泽科品牌互联网规划提案剖析.ppt

案场活动奖品建议 为了能够吸引更多客户来案场，游戏要与整点抽奖联合起来，奖品必须要有吸引力 一、月饼大礼包 二、购房抵用券 三、iphone 6s 四、Ipad pro（虚设） 五、apple watch（虚设） 六、秘密花园画册 中秋活动规划 线下线下 “泽科公益行” 中秋佳节，城里人都会收到很多月饼，这让本来的好意变成了负担。 而在山区里的很多儿童却因为生活环境较差，在中秋节里连月饼的影子都见不着。 于是我们有了一个想法。 ＝10块钱 在中秋节前7天，泽科发起回购月饼的话题活动，让那些为月饼多到烦恼的人能够到泽科各案场。以一个月饼10块钱的价格出售手中多余的月饼。而泽科则将回购的月饼于中秋节当天运往山区，为吃不到月饼的孩子献上一片心意。 “汇一城之爱，献一山之情” —为山区儿童献礼中秋 项目订阅号/服务号微信图文推送 泽科旗下项目的微信订阅号进行图文推送。 标题示意：一个月饼换10元，来泽科就能换！ 泽科公益媒体随行 这是一次公益活动，邀请媒体人员跟随报道， 有助于提升泽科的社会认知和公益形象。 建议选择重庆周边的希望小学 【文林希望小学】 【石板镇大厂村希望小学】 【巨成金竹希望小学】 【巴福镇森林希望小学】 内部消化－项目粉丝转化 左岸长郡 订阅号 港城国际 订阅号 弹子石中心 订阅号 泽科品牌 服务号 将项目微信向泽科微信平台过度，逐渐将所有项目粉丝转化到“泽科品牌”平台上。 内部消化－项目粉丝转化 内部消化－公司内部转化 公司营销 人员 销售人员 置业顾问 公司其他 部门员工 泽科品牌 服务号 将“泽科服务号”强制在公司内部各个部门进行指标式的加分工作，保证公司内部员工的参与度。 内部消化－社区增粉 社区媒体 投放 社区活动 利益诱导 社区商业 二维码推广 泽科品牌 服务号 社区电梯广告定期释放活动信息，增加参与感和促进老带新。 社区大型活动设置加粉利益，关注微信即可获得参与机会。 社区商业餐厅二维码植入，关注得优惠。 触点管理 泽科品牌增粉 案场外展 二维码展架 广告媒体 植入 设计物料 引导传播 泽科品牌 服务号 在意向客户最集中的地方，加大加粉宣传力度。除设置醒目的二维码还需要长期在外展活动用小礼品等利益去转化粉丝。 通有效利用所有出街广告，户外以及平面广告吸引粉丝，强化二维码出街标准和互动性。 所有项目/品牌宣传手册，折页，海报务必带上泽科品牌二维码 活动累积 泽科品牌增粉 线上创意 话题吸引 关注 线下活动 征集触点 管理 活动利益 点和礼品 的吸引度 线下媒体 传播物料 的配合 所有活动的加粉都需要线上线下的配合来达到最佳的传播效果 达成活动的关注加粉和口碑传播 服务转化 泽科品牌增粉 便民服务 健康生活 联盟商家 通过跨界的合作的方式，用服务代替广告，是粉丝对品牌服务产生好感与粘性， 成为泽科的忠实粉丝，自发传播泽科的生活方式，最终形成泽科品牌社群。 便民洗车 家政保洁 醉酒代驾 健康讲座 上门体检 运动设施 健康讲座 上门体检 便民服务 社区洗车：“以小搏大”撬动用户需求和黏性 关注泽科品牌服务号在各项目社区制定地点享受免费洗车服务一次 社区洗车的三赢商业模式： 1、业主得方便 2、物业得口碑 3、通过服务代替传统营销，保持粉丝粘性 健康生活 与各个项目与社区周边的健身房，瑜伽馆等健身场所 合作，植入泽科品牌 与项目以及社区周边的健身场所进行互惠合作，让泽科品牌的粉丝， 可以享受专属的优惠折扣，和健身区域。成为泽科粉丝即可享受多重优惠。 联盟商家 泽科与联盟商家进行跨界合作 为粉丝定制专属的优惠权益 可联合泽科集团内部资源，以及合作商家进行专属优惠， 以及集成现有的商家电子优惠打包作为，泽科品牌的专属生活优惠。 品牌营销系列活动解决案场带客问题 工程3 节点规划 九月 十月 十一月 十二月 中秋活动 吴晓波见面会 拯救单身狗 圣诞寻宝 免费洗车 中秋活动规划 线上 “全民保卫月饼”游戏 虽然新注册的服务号粉丝为0， 为了均衡“活动吸粉”和“带客”的双重目的 我们采用了一款非暴力吸粉游戏 虽然是非暴力吸粉游戏 仍需要强有力的奖品刺激 游戏的线上奖品建议 游戏设置竞争排行榜，鼓励反复玩耍，设一二三四等奖 一等奖：苹果三件套 （1个，虚设） 二等奖：apple watch （3个） 三等奖：小米手环 （200个） 四等奖：秘密花园画册（800个） 为转发微信推送图文的用户设置转发奖，增加游戏传播性 转发奖：0.88~3.88元红包 （30000个） 增加线下导流环节，提示用户去案场还可领取更多中秋礼包抽奖 线下奖：月饼大礼包+其它奖（详情看线下奖品建议） 游戏页面示意 点击开始——打掉伸出来掏月饼的爪子保卫月饼——坚持时间越长，排名越靠前——分享记录到朋