数字虚拟包装的便捷性特征与阻碍性因素.docVIP

数字虚拟包装的便捷性特征与阻碍性因素 　　【摘 要】基于三维互动展示技术和二维码技术的市场前景和其技术特征，可以分析出数字虚拟包装将带来诸如远程获取体验，拉拢消费意向、增加选择主动性、信息长久保存、便于获取回馈等便捷性特征，同时也逆向比较，发现阻碍数字虚拟包装推行的阻碍性因素。 　　【关键词】虚拟包装 数字虚拟包装 包装设计 虚拟三维技术 　　当下，我国电子商务发展迅猛，根据艾瑞咨询发布的报告，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿元，达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%。同时虚拟现实技术的不断改进，使我们有理由对数字虚拟包装的市场前景抱有憧憬。 　　1 数字虚拟包装的诞生环境和范畴界定 　　数字虚拟包装的诞生，是作为在计算机及相关图形处理软件普及之后，用来替代传统手绘效果图的一种形式，用于设计师表现、表达作品预期达到的效果。这种早期的数字虚拟包装形式的目的是通过将设计方案三维化，来检查平面图纸的缺陷或进行项目方案修改的推敲。总的来说，传统数字虚拟包装是展示预想效果的设计方案，是实体包装的虚拟形态，不直接参与运输与销售；用户群体也限定在参与设计制作的设计方和讨论修改的客户方。 　　随着消费需求的拓展，数字虚拟包装也并不再仅仅使用于设计环节，而是更多地直接参与到商品广告等销售环节。众多电商开始引入这种形式，以期达到辅助树立产品形象、使客户全方位了解产品和增加产品附加值等目的。当代的数字虚拟包装，是指在数字媒介中，利用数字化的图形、文本、超链接等相关信息，将交易的虚拟产品材质、功能、大小、外观、促销信息等通过虚拟空间环境展示出来，辅助其完成对产品宣传、销售，诱导网民产生购买行为的包装形式。数字虚拟包装在利用声、光、电等多种媒体引导全新用户体验的同时，虚拟包装也肩负着最大限度替代实体包装的使命。 　　虚拟包装分为三类：无实物虚拟包装、部分实物虚拟包装和全实物虚拟包装。①无实物虚拟包装是为虚拟产品提供信息的树立形象的包装，这类产品并不依赖实体包装对产品的保护，可以实现包装的全虚拟化。部分实物虚拟包装则因大部分产品仍需要实体包装的保护和运输功能，采用包装部分虚拟化策略，包装上原有的材质，色彩，印刷文字及各种复杂的工艺效果可转移至虚拟包装上进行模拟，同时减少包装层次，去除一切满足保护和运输功能之外的部分。这样相对单纯化的实体包装将更有助于回收处理，也从很大程度上减少了资源浪费。第三类是全实物虚拟包装，这类包装被定义为以实体形态出现，但可以整体或局部转换信息，变换结构，来体现虚拟成份。该种形式不基于数码技术，因而不在本文研究范围之内。 　　除了虚拟产品的数字虚拟包装和部分替代实物包装的数字虚拟包装，通过网络互赠礼品的虚拟礼品包装也是目前已经广泛应用的数字虚拟包装形式。这类虚拟礼品包装广泛运用于各类社交网站，例如开心网曾推出一项服务，可以在站内选购礼品送给近日过生日的朋友，而朋友将收到一份包装精美的虚拟礼品，这份礼品以可交互的flash形式呈现，通过点击或拖拽包装的不同部分，将出现不同的打开效果，直到最后完全剥离包装展示出虚拟生日礼物。 　　2 数字虚拟包装的技术环境 　　早期数字虚拟包装多以静态平面图像的形式出现，或是适用于计算机平台上的简单flash交互动画。然而新的技术不断涌现，其中的一些技术在传输效率、用户体验或传播方式上有着不可比拟的优越性，已经初露端倪。 　　2.1 三维互动展示技术 　　三维互动展示技术是VR（现实增强）的一个分支，可实现物品的720°展示。如Cult3D是一款能将模型置入网页，并提供交互操作的技术形式。瑞典的Cycore在其成熟的技术下开发了这款资源占用小、3D真实性高、互动性强跨平台运作的软件。用鼠标在对象上执行拖拽动作，便可以移动、旋转、放大缩小视图，也可以在Cult3D物件中加入音效和按钮辅助操作。 　　这款软件可从3dsMax、Maya、犀牛等软件中制作模型，免去了学习新软件的必要。第二阶段在Cult3D中为模型加入事件来触发对象作出响应，例如旋转、缩放视图、和对背景音乐控制等多种操作。之后输出到网页、AdobeAcrobat、Powerpoint、安卓等我们生活中接触频率最高的系统。Cult3D在商业、教育、娱乐等领域有极大的优势。这项技术目前国外在电子商务领域已经得到推广，根据其返还数据：75%～98%的网站访问者选择浏览Cult3D展示的产品，并且多花费了一倍的时间浏览产品。在线销售额增加10%～15%。同时提高了产品的透明性，从而降低了产品的退返率。 　　“Tour-Eiffel”是基于三维互动展示技术的网站设计案例，为网络游客提供全景式的埃菲尔铁塔观光服务。进入网站后，可以通过拖拽和滚轮分别来移动和拉近拉远视角，并提供了真实的多个观