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新媒体时代对港广播的创新与发展策略 　　【摘―要】置身新媒体时代，对港广播面临着多方面的挑战。从香港发生的“占中”“反自由行”等事件中可以看到，目前对港宣传形势严峻，对港广播应该有更多的紧迫感和危机感，锐意创新，积极求变。要充分利用新媒体的传播平台，打破困局，实现突围，通过放大优势来彰显对港广播的独特魅力，寻求更大更广阔的发展空间。 　　【关键词】新媒体时代 对港广播 创新与发展 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　随着新媒体近年来的迅速崛起，以广东广播、珠三角城市广播和中央电台华夏之声为代表的对港广播，其固有的信息内容优势和及时、快捷的传播特点正在被新媒体取代或蚕食。与此同时，香港社会一些激进分子挑起了“反自由行”“反水货客”“占中”等种种“反内地”事件，使对港广播事业面临严峻考验。对港广播要重新取得传播优势，发挥更大作用，创新发展刻不容缓。在新媒体时代，对港广播只有通过不断创新和改革，才能化解自身的传播危机，并通过新技术革命带来的成果和与新媒体的融合，在迎接挑战的同时把握机遇。这对传统广播业在新媒体时代的可持续发展也具有重大的战略意义和深刻的现实意义。 　　一、与新媒体融合 　　（一）构建移动平台 　　依托丰富的节目内容资源，对港广播完全可以建设移动平台，做移动广播。广播本身具有传统媒体的内容优势，进入移动终端后，对港广播不仅可以优化处理内容，还可以实现与听众的互动交流，从而大幅提升对港广播的媒体影响力。 　　香港的未来是属于香港年轻人的。要使香港真正从情感上回归，需要从这些年轻人身上着手。很多香港年轻人对内地的认识都源自某些港媒的极端报道。特别是在“九七回归”之后，有人认为是内地夺走了香港的经济资源和机会，由此对内地产生莫名其妙的厌恶感，加上有的人因身份转变而失落和自卑，这些情感的隔阂造成了部分香港年轻人盲目的“排内地”倾向。 　　要消除香港年轻一代对自身的迷茫，增强他们对未来的信心，新媒体是很好的平台。各对港广播主体可以建设自己的手机应用程序App，通过手机网络与香港年轻人互动，知道他们在想什么、在干什么，希望得到什么，害怕失去什么。只有充分了解目标受众，对港广播才能做到有的放矢。 　　（二）适应网络思维 　　网络平台的搭建并不困难，难的是具有网络思维。对港广播要进入新媒体时代，首先需要具备网络思维。网络思维和传统媒体思维不同。它要求在节目内容制作上短、平、快，在传播方式上多元化，在叙事和评论角度上具有独特性和新颖性。 　　1.利用新媒体搭建互动平台 　　作为对港广播的一部分，广州广播一直坚持本土化传播策略，积极探索利用新媒体实现广播的跨越式发展。在今年全国两会的报道中，广州广播电视台新闻资讯频率的《广州早晨》《午间全直击》《新闻在线》等栏目，在微博、微信上开通了与代表、委员对话的平台。通过新媒体平台，在北京采访的前方记者和主持人能及时地把听众的留言和问题转达给全国政协委员和人大代表，并第一时间把采访内容在平台上和听众分享。通过新颖的节目方式，广州广播不仅在传统的广播播出上得心应手，而且通过网络平台的延伸，使节目获得了更多关注。广播传播和网络传播的优势相结合，产生了1+12的效果。 　　相比以往常用的热线电话等沟通方式，网络平台的交流更高效、快捷且互动性、开放性更强。微博、微信的听众仅需要只言片语就可以充分表达自己的观点，而不受过多客观因素的限制。这样既能保证受众同媒体沟通的高度交互性，也实现了受众与受众之间的交流，这种优势是其他方式所不能比拟的。 　　就对港广播而言，各宣传主体都可以搭建自己的网络平台，同时向香港社会、向港内各高校和社会团体推广。可以设置一些对方关心的议题，由专人负责在网上收集意见，尽量做到有问必答；话题设置最好具备争议性，例如针对自由行、内地水货客、孕妇赴港产子等话题设计问题。此外要强调的是，搭建网络平台的目的不是多一个说教的地方，而是真正去了解香港人，特别是香港年轻一代的所思所想，抵消部分偏激思想带来的影响，并在网络平台上展示内地发展的方方面面，让他们真正从心里接受和认同“一国两制”，从而达到对港广播的战略目的。 　　2.采编方式的变化 　　广播要真正进入新媒体领域，必须改革采编方式。就新媒体来说，具备强大的编辑力量是非常重要的。由于新媒体的高度互动，受众不再是单纯的信息接受者，同时也是信息提供者。特别是手机等功能越来越强大的移动信息接收、处理设备和平台的广泛使用，为受众获取和传播信息提供了巨大的便利。 　　网络需要庞大的编辑力量做支撑，很多世界性的传媒集团均采用两套系统、一套人马的办法来解决问题。具体做法是成立大编辑部，即在原来传统媒体编辑部的基础上再增加网络编辑部。两个编辑部人员没有明确的工作界限，可以互相轮换，并在新闻采编资源上互相借