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新媒体状态下对港澳广播宣传的探索 　　【摘 要】在全媒体时代的今天，作为传统媒体的广播，要在对港澳舆论引导中立于不败之地，出路在于以内容创新为基础、以赢得听众为手段、以舆论引导实际效果为目的，谋求对港澳广播的转型。 　　【关键词】创新 听众 有效广播 对港澳广播 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　互联网的快速普及，移动终端的迅猛发展，给媒介格局带来了深刻变化，给传统媒体的对港澳广播也提出了严峻挑战。传统广播需要用积极的心态迎接互联网和移动终端的挑战，实现转型才能跟上时代的步伐。珠海广播目前拥有三套频率，有着63.8%的本地市场占有率，在澳门市场占有率也超过了50%。在新媒体状态下，珠海广播意识到必须充分利用新媒体的传播平台，以传统广播节目优势为出发点，扩大对港澳宣传的辐射面，提升对港澳宣传的广播影响力。具体就是需要以内部创新为基础，以外部资源整合为手段，以舆论引导实际效果为目的，实现转型，打造对港澳广播的升级版。 　　一、围绕内容创新，打造专业新闻发布终端 　　新媒体传播环境下，新闻业态本身已经发生了变化。未来的新闻竞争将是报道策划、资源整合、信息处理、数据分析、多平台分发、用户关系管理能力的综合竞争。对港澳广播宣传的出发点和落脚点尽管都是立足港澳同胞的收听需求，但是在新媒体发展所带来的媒体融合背景下加快转型，不仅是媒体本身在竞争中胜出的选择，也给媒体专业能力提出了更高要求。因为港澳媒体的竞争远比内地更加激烈，而传统广播参与其中的挑战，更是对媒体综合竞争能力的考验。 　　赛立信、央视-索福瑞等媒介研究机构的调查数据显示，在新闻、交通、文艺等广播节目中，新闻是听众最喜欢的广播节目类型。听众对新闻节目的推崇，源于对及时获取权威新闻信息的需求。因此，只有真正理解听众的需求，提高广播内容生产的创新能力和生产能力，为听众提供高品质的内容，才能不断巩固和扩大自身的市场份额。 　　（一）品牌精耕细作，策划升级上档 　　《早安珠海》是创办于1999年澳门回归前夕的早间新闻节目，也是珠海广播早高峰时段的品牌栏目。它不仅是珠海广播市场占有率最高的新闻栏目，也是澳门广播市场中占比较高的节目之一。 　　已有16年历史的《早安珠海》从早7点播出60分钟，如今已扩展到9点结束的120分钟。栏目通过新闻报道、热点追击、及时评论、听众参与等多种形式，对24小时内的重要新闻进行梳理发布，成为频率定位“传播珠海，倾听世界”的生动诠释。栏目每30分钟为一个单元，除了密集的新闻播报外，还设置了头条关注、热点追击、权威发布、新闻人物排行榜、今日时评、百姓说事等多个环节，构建起速度、深度、广度并重的新闻轮盘式的节目板块格局，不仅节目品质升级上档，而且致力于打造有观点的新闻。 　　对港澳广播的精耕细作不仅体现在节目内容占比的增加，还体现在报道策划、议题设置。2014年澳门回归15周年，国务院对珠澳口岸通关安排作出调整。珠海广播提前策划，《早安珠海》第一时间发布了横琴口岸凌晨零点开始24小时通关的消息，同时连线当日即时过关旅客和边检警察，配发其他两个口岸时间安排调整的记者报道，并以新闻链接的形式解读口岸通关安排调整的背景、珠澳为通关安排所做的准备以及两地民众对新通关安排实施的反映。尤其是选取多位澳门市民的反馈，不仅丰富了报道内涵，把握了对澳门广播的舆论引导主动权，也延伸了新闻的外延。 　　依托互联网推出的珠海广播电视台官网――珠海网，也专门将澳门列为仅次于新闻的专题在网页重要位置推出，内容涵盖资讯、旅游、美食、文化、活动等五大板块，其中由珠海广播提供的稿件比例接近4成。 　　（二）层级压榨，针对性开发制胜 　　所谓层级压榨，是指对新闻资源进行压榨式的层级开发，以实现其新闻价值的最大化。压榨式的层级开发，首先体现在对新闻资源第一落点的把握；其次体现在对新闻资源延续性的跟踪，尤其是对事件新闻或突发新闻必威体育精装版进展的跟踪；第三体现在对新闻资源的关联度延展，也就是围绕新闻资源的内涵、外延作前瞻性预判分析，呈现观点新闻。互联网时代，在获取新闻资源的竞争中，传统媒体的机会和份额是有限的，但是对已有新闻资源使用的机会和份额却是无限的。也就是说，传统媒体获取独家新闻资源的机会已经不多，但对新闻资源的客观剖析、独家观点仍将是扩大媒体影响、增强竞争优势的制胜秘笈。 　　比如：2013年港澳奶粉限购事件发生后，珠海广播在第一时间报道港澳特区政府限购令的基础上，把报道重点放在了港澳特区政府对奶粉销售管控、奶粉货源供给情况和对内地顾客的影响上来。同时，围绕港澳官方和社会知名人士对奶粉限购事件的反映，邀请珠海相关政府部门对本地奶粉质量、货源情况主动发声，对港澳海关和内地边检打击奶粉走私和水客的新闻跟踪报道。在此基础上，连续多天邀请特约评论员在《今日时评