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新媒体视域下对港澳广播的新脉象 　　【摘 要】本文从新媒体语境下传播新格局、顶层政策设计战略新要求、港澳媒介生态新变化、对港澳广播的新策略、新作为等方面，分析探讨了新媒体视域下对港澳广播的新脉象――跨界：联通、落地，扩大节目在港澳地区影响力；融合：借势微平台，提升移动传播力；引导：重大热点事件第一时间发声，积极引导舆论；整合：线上线下结合，增强用户黏性；合作：精致打磨大型系列专题节目，形成对港澳广播合力。 　　【关键词】新媒体 对港澳广播 中央人民广播电台对港澳节目 新脉象 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　中央人民广播电台对港澳节目中心下属的华夏之声，是全国唯一覆盖香港、澳门和珠江三角洲地区的使用普通话和粤语播音的国家级电台；下属的香港之声是主要服务香港听众的数字广播，除了内地可以收听，还通过香港数码广播第32台在香港落地，全天24小时不间断播音。 　　随着香港、澳门回归祖国后形势的不断变化，作为新型主流媒体建设的重要一环，对港澳广播在新媒体环境下如何更好地作为，值得研究和探讨。本文将从新媒体语境下传播新格局、顶层政策设计战略新要求、港澳媒介生态新变化、对港澳广播的新策略新作为等方面，分析探讨新媒体视域下对港澳广播的新脉象。 　　一、新媒体语境重塑传播新格局 　　新媒体意味着技术的进步、传播语境的改变、传统话语权的解构和内容生产方式的转变。新媒介环境实现了传播的“去中心化”，终结了“以传者为中心”的特权传播方式，传者中心向受众中心转移，传播主体从媒体转向全民。新媒体特别是自媒体出现后，受众对传播有了更多参与权和话语权，传播从单向转为双向、多向、互动。在传统媒体时代，大量不同的受众同时接收为数不多的节目，受众出现聚集现象；而新媒体的应用使人们开始形成自己的“圈子”，出现了“广众-分众-新的聚众”的传播模式，传播范围从区域到全球，传播形态也从单一到融合，人们可以在任何时间、任何地点，通过任何方式享受数字音频、视频、照片和游戏等消费模式。 　　新媒体的优势毋庸置疑，但这优势并非新媒体的专利。新媒体的传播方式对传统媒体构成威胁的同时，又为传统媒体提供了新的发展空间。对港澳广播媒体可以通过拥抱新技术，推进传统媒体与新兴媒体深度融合，开启新媒体媒介环境下的全新发展。 　　二、顶层政策设计提出战略新要求 　　2014年是媒体融合发展的关键之年。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记将媒体融合作为全面深化改革的重要战略，强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。①中宣部部长刘奇葆也发表了《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的署名文章，提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。②可以说“媒体融合”从学界业界讨论到最终进入最高决策层的顶层设计，是一种质的飞跃。 　　新媒体语境重构传播新格局，在此视域下探讨新型主流媒体建设具有迫切性与重要性。对港澳广播是新型主流媒体建设重要的一环，新媒体视域下对港澳广播新脉象值得思考。 　　三、港澳媒介生态发生新变化 　　经历了殖民统治的香港和澳门回归祖国后，广大港澳地区民众已逐步开始理解并接受“一国两制”。但是，由于长期的历史、政治、经济、文化等复杂原因，静水中也有涟漪，香港“占中”行动、“公投”闹剧、政改风波等都是集中表现。 　　在此背景下，中央人民广播电台华夏之声、香港之声在新媒介环境下的重要角色尤为突显。除了日常报道，更要做好舆论引导工作，为港澳民众了解内地打开窗口，搭建交流合作的平台。 　　“后回归时代”港澳媒介格局也发生了变化，传统广播应当更加重视与新媒体融合发展。香港的广播市场相对不开放，广播电台数量比较少，③目前主要有商营、公营和非持牌照三大类电台。商营电台主要有4家：香港数码广播电台、香港商业电台、凤凰优悦、香港新城广播。香港电台是香港唯一的公营电台，从体制上看，它是香港政府下设的单位，身份介于政府部门与公营广播机构之间。④非持牌电台是指没有获得牌照的电台，香港民间电台和FM101都属于这一类型。⑤目前，香港的广播电台基本完成了数字化平台的落地，在2010年、2011年就实现了网络直播、重播。 　　澳门方面，香港的新闻媒体在澳门也占有相当的受众群，澳门回归后仍有所延续。澳门电台是澳门重要的广播媒体。澳门电台中文频率为FM100.7，作为特区政府的交流平台，逐渐向年轻化及本土化靠近；该频率全天24小时采用中文（粤语、普通话）广播，节目编排模式与