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关于TCL新产品推广 摘要： 人类社会已跨入21世纪，传统的经济模式在知识经济浪潮的冲击下早已面临着巨大的改变。而且现代社会经济发展趋势呈现出网络化、信息化、数字化、知识化的特征。然而为了与经济发展相适应，满足顾客的各种需求，企业需要不断开发新产品，研究新技术，而且产品更新换代的频率进一步加强，新产品开发的时间周期越来越短。本文主要是分析家电行业中的佼佼者—TCL新产品的推广，着重分析其新产品的开发所面临的机会与挑战，优势与威胁及在市场上面临的风险。 关键词：新产品， SWOT分析，产品推广，品牌价值，TCL 正文：随着现代科技日新月异，进入互联网信息化时代的新经济更是对人类造成了全方位的影响，不但改变了人类的传统经济结构和规律，引领着今后全球经济的发展方向，而且还逐渐的改变着人类的社会结构、人民的生活方式水平，以及各国政府的经济政策走向等。 一、TCL简介 TCL即The? Creative? Life? 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活遵循“创意感动生活”的品牌战略，TCL将基于“消费者洞察系统”着力构建“设计力”、“品质力”和“营销力”为一体的“三力一统一”。 TCL集团有限公司创办于1981年，是一家从事家电、信息、通讯、电工等产品研发、生产及销售，集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。二十年来，TCL发展的步伐迅速而稳健，特别是进入九十年代以来，连续十年以年均50%的速度增长，是全国增长最快的工业制造企业之一。目前TCL涉及的家电、通讯、信息、电工几大主导产品都居国内同行前列。电视行业的互联时代已经到来，真正主导电视行业命运的依然将是彩电巨头，尤其是中国的彩电巨头危机重重，李东生仍底气十足。他认为，TCL来发展的机会和空间。TCL推动互联网电视在国内的普及，而其他的中国彩电品牌也开始向TCL打造的MITV互联网电视模式靠拢，已经形成互联网电视的群体力量　 经济全球化的挑战国内企业的“软肋”在于：许多产品都需要使用别人的专利技术。如DVD生产，受专利限制就很大，国内企业很难做，“专利费用高昂得让你没得做而这些，都为企业发展创造了机会2000年海外销售达5.14亿美元，其中彩电产品在越南市场的份额已达5%，在印度市场更超过7%，TCL和专业机构进行品牌战略研究，新品牌是音、义、形的巧妙结合。”并表示TCL将成为一个受人尊敬、最具创新能力的全球领先企业。2000年，TCL集团销售总额205亿元，在中国电子信息百强企业中名列第五，品牌价值106亿元，也是广东省最大的工业制造企业和最有价值品牌TCL推出的互联网电视与当前市面上的同类产品有着本质的区别，它是一款“真正的互联网电视机”，其影音视频的下载功能是独创性的。只要通过路由器联上网线，这款电视就能够自动在网络上下载影音视频，能够实现边看电视边下载，而且在电视上就能够共享电脑里的照片、电影、音乐、视频。TCL在产品功能、品质上不断推出独具匠心的设计让用户体验到创意所带来的惊喜和感动!在全球电视行业中只有中国市场最具备成就互联电视霸主的条件，原因有三：一是因为中国是全球最大的彩电市场;二是中国拥有全世界最多的互联网宽带用户;三是TCL等彩电企业在中国市场拥有互联网内容合作的优先权。互联网电视时代显然是个合作共赢的时代，TCL走出了以往单一生产整机的低利润模式，通过与合作伙伴共同开发的互联网后台系统获得了更多的利润空间。