《传统与新兴广告形式.docVIP

常见电视广告形式 电视广告片??电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。2、标版??标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。3、赞助形式??赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。4、栏目冠名??将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。5、电视信息(专题)片??这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。6、贴片广告??即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。7、走马字幕广告电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。8、其他形式：??各种更新更独特的媒介形式不断涌现，甚至根据企业主的要求，开始量身定做形式了。??有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提。凤凰卫视经常这样操作，如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。最近，凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了《思想力　行动力》这个栏目，以宣传红金龙思想有多远我们就能走多远的理念，取得了事半功倍的效果。??随着信息的发达，还有很多形式，就不一一列举了。电视媒介的品种发展也特别快和新颖。如下图的形式就更特殊了：二、广播广告表现形式常规广播广告广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。1、插播??广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。2、特约栏目如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类3、调频台（FM）广播它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。4、广告歌、主题歌等??广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式，如音乐，幽默、对话、现场报道等，并注意把创作广告歌曲放到重要的位置上来。5、广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。6、联播广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间，同时向全国市场传播自己的信息。7、点播?点播广播节目，在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更大的灵活性。点播可以迅速播出广告，有些电台的预备周期可以短至20分钟，并且，广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。8、地方广播地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。? 地方广告的播出既可以采用直播方式，也可以采用录播方式。大多数电台采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式，同样，广播广告大都采用预录方式，以求降低成本，并保证播出质量。三、报纸广告表现形式1、常规报纸广告?根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2、分类广告把各种企业分类进行规划，形成行业的专业归类。3、特约栏目 ?报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现。如“移动电话使用常识”、“某某企业甲A战况排行榜”之类。这都是具有中国特色的报纸广告赞助方式。4、软性广告形似报纸正文，而内容则为广告信息，属“绵里藏针”。5、报纸夹页广告在报纸中夹带单独的产品宣传广告，随报纸发行到订户手中。??原先，很多企业纷纷尝试派发小报，一时街头广告宣传小报满天飞，鱼龙混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传，这引起了消费者的不满和反感。鉴于此，政府也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式得