《品牌整合.docxVIP

口口相传的牌子才称得上品牌品牌策划通过品牌竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划关键所在。多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。名称定位：企业品牌名称产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。产品商标定位：除了品牌名称定位，重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。达到企业为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，不得不塑造品牌个性。品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。品牌推广，针对具体的产品、市场目标、市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象——品牌产生知名度 认知度 美誉度品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素，最大化提升品牌资产。品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性。品牌策划创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。环节1.商业心智界定品牌缘起，正心正意——万因果定于最初一念，认清品牌创始初衷。环节2.商业内涵定义对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度，认知统一度决定执行准度，认知决定创造的精准度环节3.品牌价值定位罗列资源，价值聚焦——品牌因定位而有个性，个性才能留存于市场认知。环节4.品牌识别界面价值显化，品牌依附——品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提环节5.品牌体验界面体验先行，扎根心智——体验直接作用与影响市场心智，品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证环节6.品牌执行贯彻统一思想，全员品牌——品牌贯彻到全员的内心，既可增强团队信心，也让品牌渗透到经营细节（策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。）根据对声浪品牌的传播的运作流程—四部曲前奏：洞察实际需求聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。从中发现消费者的真实需求与偏好，找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”伏笔：提升核心竞争力构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息，同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点。高潮：缔造品牌声浪区运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者，在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强，品牌声浪的范围扩大，强度增强，它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。结尾：无声崇拜通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值。企业竞争即是品牌竞争，品牌建设应该包括以下五个环节1了解自己。企业在建立品牌之前，必须了解自己企业的竞争对手是什么，能够为消费者提供什么使用价值?品牌属于哪个行业、领域，自己的优势和劣势是什么，也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估，这样，企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。2了解市场。从企业的硬件以及软件资源出发，要充分了解行业特色，商业环境，消费者的认知，传播策略等多方面信息。这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性，让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题，对顾客做调查，并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。3设计完成品牌的各个部分：包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的，但是作为品牌的一个整体。4构思传播方式。企业品牌应该是怎样的，如何让企业的品牌能够让人们接受，企业又该如何去传播它，明白一系列关系之