腾讯QQ在移动互联网市场强弱关系的特点.docx

第二章 文献综述一．相关概念概述（一）.移动终端概念： 移动终端(Mobile Terminal)是指能够执行与无线接口上的传输有关的所有功能的终端装置。它包括的范围很广，如果按照工作原理划分，可以分为模拟移动终端和数字移动终端，如模拟蜂窝手机和数字蜂窝手机；如果按应用领域区分，可以分为公众网移动终端和专业网移动终端，如GSM手机、CDMA手机、寻呼机等属于公众网移动终端。具有便携性，无限性，多样性，连通性，移动性以及简单性的特单。业界一般模糊分为三类，（1）通信设备，即手机终端，（2）超移动PC设备，即移动互联网设备(Mobile Internet Device)迷你电脑，（3）便携式娱乐终端，即MP3/MP4 ，itouch等设备。 而在本论文的移动终端研究主要是智能手机，Ipad两类。因为本论文的研究目的主要是想要发现腾讯QQ在移动互联网市场的营销功能，而腾讯QQ在移动互联网的存在形式主要是智能手机以及IPAD，Itouch等软件上。所以在接下来的研究中，移动终端主要是智能手机或是Ipad。1. 移动终端研究：目前国内对于移动终端的研究，主要是目前市场上移动终端的发展现状以及趋势的预测和移动终端技术研究这两个部分。宋杰，张敏等人在《移动互联网成功之道——关键要素和商业模式》一书中认为，目前智能终端的产业现状是，智能化引发了移动终端基因突变，根本改变了终端作为移动网络末梢的传统定位。智能手机终端几乎在一瞬间转变为移动互联网业务的关键入口和主要创新平台，引领了网络，应用服务，终端，产业，商业模式等的发展。黄文良在《顺应移动终端发展趋势 大力推进终端深度定制》中提出当前,终端总体发展趋势呈现出智能化、融合化、开放化和定制化等特点。在智能化方面,凭借日趋强大的操作系统和微电子等技术的支持,终端处理能力越来越强,功能越来越丰富。吴勇毅在《腾讯加入CDMA联盟意在掌控移动终端》一文中说道，随着3G网络的日益成熟和普及,以智能手机、平板 电脑及电子书阅读器等智能终端所引领的移动互联网热潮已经扑面而来可以说,移动终端有取代传统 PC 成为最为重要的互联网工具的趋势,掌控终端、整合后端信息应用和内容,已经成 为互联网霸主企业日趋一致的共同战略。路理彬在《开放的移动终端OS将成为主流》指出随着 3G/HSPA(High-Speed Packet Access,即高速分组接 入)以及 WiMax(Worldwide Interoperability for Microwave Access, 全球微波互联接入)等宽带接入的部署和商业化服务的开展,以及众多智能移动终端的发展和普及,宽带移动互联网正在如火如荼的发展。艾瑞咨询分析认为,随着移动通信技术的高速发展和通信终端的智能化,手机上网的便捷性优势逐渐得以显 现,手机将最终成为人们接触网络的最重要渠道之一。移动互联网发展过程中，应用和服务逐渐成为竞争焦点，导致移动终端的价值链由产品化逐渐向服务化转移；随着五花八门的移动互联网应用和内容的不断出现，用户对移动终端的需求已经由功能转向去所能承载的应用。 2. 移动终端发展现状 （1）全球移动终端发展情况：2011年全球移动终端销售量达到17.7亿部，较2010年增长11.1%，市场规模进一步扩大。并且智能终端的出货量超越了PC，标志着一个新时代的来临。而2012年，全球移动终端市场规模比2011年略有下降，销量稳定在17.5亿部，较2011年下降了1.23%。图 2-1 全球智能手机出货量及预测（单位：百万） 由图2-1分析可知，全球的智能手机出货量已经远远超过了预测，提前达到了2017年的出货预测。图 2-2 2011-2013年全球移动智能终端市场区域占比 图2-2的全球市场区域所占比中亚太地区所占比重最大，同时比例也在逐年增加，这和中国市场的快速发展有直接的联系。 而在终端操作系统发展上看，软件平台尤其是操作系统近乎与其同步,iOS 和 Android 两大系统平台的版本升级也提速至每年一个大版本、数月一个小版本;同时,应用生态的跟进也在加快,不管是应用种类、数量、下载量、使用量等各个方面均加倍递增,而网络整体流量也在以每年 100% - 200%的增速增长。总之,当前终端硬件、软件、应用、流量都以惊人一致的速度——6 个月的短周期升级或增长。 移动智能终端操作系统格局以前所未见的速度演化,Android 初 步占据主导地位。至 2012 年底,Android 已占到增量市场的 86.4%,其它系统中,Symbian 仅余 2%,苹果 iOS 占 8.6%,Windows 占 1.2%,而国内 自主操作系统普遍未超过 1%。图 2-3 由图2-3可以看出，Android系统在全球所占比重从2010年，也就是移动终端快速发展开始，急速增长，