浅谈糖果包装的色彩特征.doc

浅谈糖果包装的色彩特征 美术学院 视觉传达专业 113032010238 吴梦杰 指导老师：沈也 【摘要】视觉是人的第一感觉，而对视觉来说，色彩对它的影响力则是最大的。就如同，在商场琳琅满目的糖果中，一个色彩鲜明、个性、搭配合理的包装总能在第一时间里吸引到消费者的注意力。在增加销售产量的同时也提升了品牌的认知度。色彩作为包装设计中是一种设计语言，是最能刺激销售作用的构成元素，从某种意义上来说是包装的“包装”。面对竞争越来越激烈的糖果市场，色彩上强烈的视觉吸引力能更明确的传达出商品的信息，吸引消费者的关注，所以糖果包装上的色彩运用显得尤为重要。 【关键词】糖果包装；色彩；搭配；消费者；心理 生活在五彩缤纷的大千世界中，当我们在观察周围的事物时，色彩的表现则是最具有视觉冲击力的。印象派大师米勒曾说过，色彩是“用来征服眼睛的征服物”。【1】在糖果包装中，色彩是显著的外貌特征，它是一种个性、是一种思想、更是品牌文化的一部分。同时，在色彩的世界里，不同的色彩会让人产生不同的心理效应，引起人们的心理变化和情感反应。包装中的色彩除了能够引人注目、刺激购买欲望外，还能更快速的辨别出糖果的口味，使视觉上出现味觉的口感。所以，我认为要想让糖果包装更加的引人注目，在琳琅满目的商场中脱颖而出，色彩的合理运用和个性搭配是十分重要的，就像一条信息可能会因为色彩使用得当而被永远记住，也可能因为使用不当而被彻底遗忘。【2】本文主要讨论的是在各类节日里糖果包装的色彩特征、国内外糖果包装的色彩特征以及糖果种类的色彩搭配和糖果包装色彩心理方面等内容。 糖果包装的色彩与节日 随着社会的不断发展，人们对节日的关注度也是越来越高了。如：情人节、儿童节、圣诞节、新春佳节和婚庆等等。糖果作为甜蜜、幸福、吉祥的象征，在喜庆的节日里人们都会以糖相赠。爱情、亲情、友情在人们的情感世界中成了不可或缺的部分。法国浪漫主义画家波德莱尔认为“如果一个强有力的色彩用一种适合的主题表达我们的情感和梦想，那么效果将是何等的新颖”。【3】在这样一个个特殊的日子里，设计出属于这些节日专属的包装，承载着人们的情感通过包装上个性独特的色彩传达到对方的心里。节日为糖果包装注入的新的元素，特别的日子，特别的色彩，送给特别的人，这样有代表性的包装则显得更加的有意义和价值。所以，节日糖果包装上的色彩运用则变得非常的重要。 糖果包装色彩特征——情人节 情人节是一个浪漫的节日。巧克力作为浪漫爱情的象征，在这一天里可谓是主角。情人节的巧克力包装，需要设计出符合消费者独特理念的包装。在包装上的色彩特征，主要传达的是一种浪漫，色彩上简洁大气，高贵而富有品质。德芙巧克力作为领导品牌，它的包装色彩特征就充分的表现出了情人节里的浪漫与甜蜜，如图1-1。包装的色彩在延续经典咖啡色的同时加入了玫瑰红，顿时让人感到甜蜜浪漫的气息扑面而来。内包装的底衬是金色，金色象征着华丽高贵，衬托出德芙巧克力牛奶产品内涵，同时与巧克力包装上锡纸的色彩交相辉映，搭配的非常和谐。总体色调呈现出甜蜜浪漫的同时而不失高贵典雅的感觉，如图1-2。 图1-1德芙巧克力 图1-2德芙巧克力 （二）糖果包装色彩特征——儿童节 儿童节是一个快乐的节日。对儿童来说，糖果几乎是不可抗拒零食之一。在糖果包装的色彩上，红色、橙色、草绿色、天蓝色等对儿童有特殊的吸引力。红色、橙色容易激发儿童的注意力和食欲，产生兴奋、可口的感觉，它们在儿童食品包装中可大面积使用。三原色、对比色的搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的视觉记忆。【4】这些缤纷稚嫩的色彩与其他元素有机的统一起来，形成了儿童糖果包装色彩上的显著特征。来自自然糖果公司的这款糖果包装色彩绚丽新颖，就很适合在儿童节里以无声的语言吸引到儿童好奇的目光。总体的色调给人带来快乐愉悦的感觉，如图1-3。 图1-3自然糖果公司糖果 糖果包装色彩特征——圣诞节 圣诞节是一个温馨的节日。红、绿、白三色被西方人作为圣诞色，圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。同样，这些色彩在圣诞节的糖果包装上也体现得淋漓尽致。其中，传统的红色、绿色是圣诞节的主色，在日常生活中，对于红色与绿色的搭配大多数人都会敬而远之，因为一旦搭配不好则会让人内心产生不愉快的感觉。然而红色与绿色的色彩搭配是对比色彩搭配的一种，其结果既激烈又稳定，两者又互相衬托，所以搭配的好的话，则可以利用这种撞色可以产生另一种感觉。当红色绿色结合在银色糖果盒上时，则给人带来一种冬日里温暖的感觉，如图1-4。除了红色与绿色外，白色加银色的组合，则象征着纯洁圣神的的玛利亚主题色彩，纯白的颜色就犹如皑皑的白雪一般，纯洁温馨没有一点的污渍，给人的内心带来祥和，如图1-5。还有，金色的圣诞