0862081010何科杰[畢业论文120410163033].doc

本科生毕业设计（论文） （ 2012届） 设计（论文）题目 O2O电子商务模式的研究 作 者 何科杰 分 院 经管分院 专 业 班 级 电商081 指导教师（职称） 林菡密（讲师） 论 文 字 数 8484 论文完成时间 2012年02月 19日 杭州师范大学钱江学院教学部O2O电子商务模式的研究 电子商务专业081班何科杰 指导教师林菡密 摘 要：本文致力于分析O2O电子商务的模式，采用网站考察和文献研究的方法,主要阐述了O2O的概念，指出了O2O所体现出的特点和优势，评估了整个O2O电子商务模式发展的现状。通过对这种新模式的发展状况分析，发现其存在的问题和面临的困境，继而提出对国内企业就如何开展O2O商务活动提出一些可行性建议，以及表达自己对未来O2O发展的展望。 关键词：O2O；团购；提出可行性建议 Research on Research on Online to Offline E-Commerce Model E-Commerce class 081 He Kejie Instructor: Lin Hanmi Abstract: This article is mainly about analyzing the business mode of Online to Offline（O2O） O2O,and point out the advantage and disadvantage of O2O,then value the whole developing condition of O2O for present. By analysising on current situation of this new mode, finding what problems exist and what dilemmas confronted ,from which we can give suggestions to domestic enterprises on how to carry out O2O business activities .also express the prospect of the development of O2O in future from my view.. Key words: Online and offline;group purchase; suggestions 目 录 引言 1 一、O2O电子商务模式的概述 1 （一）O2O模式的起源与概念 1 （二）O2O电子商务模式的特点和优势 2 （三）O2O电子商务模式的分类 3 二、O2O电子商务模式的发展现状 4 （一O2O电子商务模式网站的发展成果 5 （二）O2O电子商务模式存在的不足 7 三、国内O2O商务模式的发展建议 8 （一）国内O2O网站的发展建议 8 （二）O2O电子商务模式未来发展的展望 9 总结 9 注释： 10 参考文献： 10 致谢 11 O2O电子商务模式的研究 电子商务专业 0801班 何科杰 指导教师 林菡密 引言 随着互联网的普及及其应用技术的发展，在原有B2B，B2C贸易的基础上，一种以网络为媒介的新型消费方式----O2O正悄然兴起。O2O为消费者带来了实惠和方便，更成为供应商和网站的新型谋利途径。O2O模式作为新兴市场，发展势如破竹，且前景无限。O2O为不仅为消费者提供了一种方便快捷且保质保量的消费方式，改变了消费者的消费观，实现了“三赢”，同时丰富了B2C的电子商务市场，成为不可或缺的一员主力。但作为一个新兴的市场，O2O模式也存在许多问题，本文从分析国内O2O模式发展现状，凭借典型分析的手段，从个别到一般地发现存在的问题，提出见解，并对现有的研究空白进行填补。 一、O2O电子商务模式的概述 （一）O2O模式的起源与概念 在电子商务领域，一种能全面融合线上虚拟经济与线下实体店面经营的商业模式正在浮现，被称为Online To Offline，简称020 模式。这种模式通过有线或无线的互联网提供商家的销售信息，聚集有效的购买群体，并在线支付相应的费用，再凭各种形式的，去线下商品或服务供应商那里完成消费。与传统电子商务的“电子市场+ 物流配送”模式不同，O2O 大多采用“电子市场+ 到店消费”模式