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[儿童手机营销策划
儿
童
手
机
市
场
营
销
策
划
书
目 录
一、概述
二、产品概况
三、市场现状
1、用户分析
2、竞争情况分析
四、市场机会与问题
五、营销目标
六、营销战略
1、销售渠道的开发
2、产品策略
七、方案调整
一、 概述
截至2012年2月份,我司发展关爱随行套餐超过一万六千,位列全省第二。但受多种因素制约,终端发展情况较差,全区年发展量仅八百余部,不足套餐数量的5%。儿童安全手机之所以占比低,一方面由于部分一线单位对于关爱业务不重视,造成无人发展、用户无处办理的情况;另一方面则是由于前期关爱儿童机型号单一、返修率高、手机厂家售后跟不上。
去年年底,经省公司多轮招标,增加了儿童安全手机的机型种类,并促使各手机厂商提高了产品和服务质量,但是,许多一线单位对于儿童安全手机的发展仍然不重视,甚至无人发展。
二、 产品概况
所谓儿童手机,是为了方便家长联系、监护孩子,专门针对4-7岁儿童而研发的儿童专用手机。它的设计符合儿童的心理习性与安全教育需要。其往往设计卡通化,功能定制化,可由家长手机绑定进行监督。设有定时开关机,孩子上课时可自动关机,手机上面只有几个键,只能和几个预设好的号码通话。
三、 市场现状
1、用户分析
(1)目标市场
针对我们手机自身的功能特征或套餐特点,其市场定位主要是有以下几类人群:幼儿园、小学低年级的学生和上了年纪行动不便的老年人。商业人士和参加工作人群,中专大学的学生,初高中学生也可以作为发展的对象。
消费喜好
对于商业人士他们对手机的用途主要是商务联系活动,对于各初中小学或幼儿园他们的消费有一部分还得靠家长决定,特别是对于小学生侧重点则是手机的地位功能和监听功能。此外,家长又会经常被教师左右,可以借助学习的功能向教师推销。
渠道信息
消费者了解一款手机主要是通过媒体网络电视宣传,宣传单和同学朋友之间的互相交流。宣传单的宣传覆盖面积广,更贴近学生。媒体电视宣传能够加大我们产品的知名度。
竞争情况分析
在目前的手机市场各类名牌手机和国产手机占有大份额比例。随着手机的大量普及,人们对手机的要求也越来越高,于是市场上出现了各种层次的手机。我们的产品,针对的消费人群是儿童,目前还没有过大的竞争,拥有一定的市场价值。产品满足消费群体的各项需求是我们的优势。但是这是一个新兴市场,有一定的开发压力。
市场机会与问题
在目前市场上面手机面对的人群在初中年龄以上,所以我们的产品在初中以下年龄的人群中就有一定的市场,我们的产品在实用性和操作性上有着一定得优势,在不影响孩子学习的情况下又能对孩子的生活进行一个跟踪了解。但同样面临着家长对本产品的认可度,知名度低,很多家长担心售后的问题。
营销目标
前期在完成定量配额的前提下打开儿童手机市场,打造品牌知名度。为后期儿童手机的销售占领一定的市场。
营销战略
1、销售渠道的开发
可与全日制幼儿园、小学、学前培训机构等合作,借这些机构为广泛接触家长,进行针对性的营销。
在一些大型电器行、超市和购物广场人流较多,可以在里面进行租一些铺面,进行铺货销售。
打进各缴费营业厅和连锁店,设专人的销售,形式同上。
从家长和老师身上着手,利用手机能替代一些学习用品,利用社区爱心等活动借力向其推销。
定期,在人流密集的广场,进行“爱随性 关爱儿童”的活动,借以宣传并推销我们的儿童手机,如“六一”。
发展电子平台,寻找网络合作商或代理人。
2、产品策略
产品是否能吸引消费者,就看是否利大于弊,于是必须保证手机的质量,特别是要保证实用性。此外,产品要形成一定的知名度,良好的口碑,在消费者心中树立好的形象,必须建立高质量的售后服务,这样才能使家长们和消费者买的开心,用的放心。
方案调整及前景
根据市场动态以及手机技术的发展,研发儿童手机的功能,更大程度的与学习所需工具进行组合,并做好将产品绑定销售的准备。同时可以扩大产品销售市场,将儿童手机的一些功能加以变化后投入到老年人市场,形成新的品牌,以提高产品的销售。
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