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第五章 练习思考 （一）单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 1．与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素是企业的 A 。 A．微观营销环境　 B．宏观营销环境　　 C．内部环境　　 D．外部环境 2． C 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中间商 D．广告商 3． C 是企业的微观环境因素 A．人口 B．购买力 C．公众 D．自然环境 4．从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称 A 。 A．商人中间商 B．代理中间商 C．辅助商 D．供应商 5．把产品从生产商流向消费者的中间环节或渠道，主要包括批发商和零售商的是 A 。 A．中间商 B．营销中介　　 C．物资分销机构　　 D．金融机构 6．帮助企业进行保管、储存、运输的物流机构，包括仓储公司、运输公司的是 C 。 A．中间商 B．营销中介　 　 C．物资分销机构　 　D．金融机构 7．企业营销活动中进行资金融通的机构，包括银行、信托公司、保险公司的是 D 。 A．中间商 B．营销中介　　 C．物资分销机构　　 D．金融机构 8．与企业营销活动有关的非政府机构，如消费者组织、环境保护组织以及其他群众团体属于 A 。 A．社团公众　　 B．社区公众　　 C．内部公众　　 　 D．俱乐部公众 9．企业所在地附近的居民和社区团体属于 B 。 A．社团公众　　 B．社区公众 　　 C．内部公众　　 D．俱乐部公众 10．对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为 C A．供应者 B．竞争者 C．公众 D．中间商 11． B 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A．产品 B．顾客 C．利润 D．市场细分 12． D 属于宏观环境因素。 A．公众 B．代理中间商 C．企业 D．人口 13．消费者支出模式主要受 A 的影响。 A．消费者收入 B．文化素养 C．家庭生命周期阶段 D．宗教信仰 14．影响消费需求变化的最活跃的因素是 B 。 A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收人 D．人均国内生产总值 15．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 A 。 A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D．趋近于零 16．企业内部的管理人员及一般员工属于 C 。 A．社团公众　　 B．社区公众　　 C．内部公众　 　　 D．俱乐部公众 17．间接影响和制约企业营销活动的社会性力量和因素，我们称为 B 。 A．微观营销环境　 B．宏观营销环境 　　 C．内部环境　　 D．外部环境 18． C 是指在个人收入中扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后剩余的部分，它构成人们实际的购买力。 A．人均国民收入　 B．个人收入　　 C．个人可支配收入 　 D．个人可任意支配收入 19． B 是指当企业面临环境威胁时，通过改变自己受到威胁的产品现有市场，或者将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。 A、利用策略　　 B、转移策略　　 C、减轻策略 D、对抗策略　 20．社会文化因素包括 B 。 A．宗教、民族、历史传统、人口 B．宗教、民族、历史传统、习俗风尚 C．宗教、地理、科技、历史传统 D．社会经济、宗教、习俗风尚、历史传统 21．对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是 （ D ） A．潜在吸引力大的机会 B．成功可能性大的机会 C．潜在吸引