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ALEXA数据分析基础教程（上） 闲话：和一韩国人聊天。同我们对韩国互联网的了解的一样，他们对中国互联网几乎一窍不通，所以非常渴望进入中国市场前能了解概况。而他们又比较固执，非常相信数据和所谓专家报告。这样，马上问题出现了，我拿什么数据、报告推荐给他们看呢？CNNIC的报告是一定的了，虽然里面也充满错误，统计方式和结论都有问题，但毕竟我们没有更全面的报告。然后呢？对某个的领域的数据和分析哪里能得到呢？ 没办法，我说。你要了解中国的网络社区发展，那就从96年起就泡在BBS好了，所有的社区你都去参与，然后自己总结规律。要找这方面的数据、报告，那是根本没有的。（其实还是有地方卖几千元一份的所谓网络社区发展报告的，但我实在不想推荐那个）。很显然，韩国人觉得不可思议，对他们来说进入一个市场前怎么可能不得到这个市场的分析报告、统计数据呢？没有这些就进入一个市场不是纯粹碰运气么？ 是的，我们就是碰运气。谁的直觉准，谁就成功。最后我不得以向她推荐了方博士的互联网工作室，这是我头一次觉得那些报告（不管专业人士如何看不上）还是有它的用途的。我们的问题就是大家都说必威体育精装版的概念，基本和美国同步了，但就没有人做基础工作。包括我。 说远了好象。 ALEXA的排名一向为大家所诟病，我们随便就可以举出为什么它不可信任的理由，但无论如何，这是一个我们唯一可以利用到的全球排名。而它的数据，对投资商、股东、广告主（这些“外行”）来说是非常重要的参考，所以我们一定要学会如何使用、分析。 本“教程”面向新手，高手就不要看了。 基本分析： 先打开ALEXA网址，在它的有哪些信誉好的足球投注网站框中输入我们想了解分析的站点，我用QQ举例。 在我有哪些信誉好的足球投注网站的时刻，显示出的画面，先告诉我们这个站点叫“【湖南艺术网】”。怎么回事？这个涉及到ALEXA的统计方式，因为互联网上不存在所谓“权威机构”，而ALEXA又不可能对数以千百万计的站点一一去核实身份，所以它们的做法是要网站自己来写自己的说明。如果网站没有这么做，那么就只显示网址，而不显示它的名称和介绍。比如今天简体中文站点排名第27的：C ，就没有任何名称和站点说明。当然了，我们都知道，它是互联星空，中国电信的站点。 QQ为什么要“自己”写自己是湖南艺术网呢？因为ALEXA判断是站点自己写的方式非常简单，只要用该网站的Email确认信息就可生效。所以只要你注册一个@QQ.com的Email来确认修改信息就也可以修改QQ的信息了。 当然我没实际试验过，说错了不负责任。ALEXA的方式并没有错，如果你的站点在乎它的排名，那么可以用INFO.TXT等方式来防止被他人修改，具体的看ALEXA说明。（顺便说一下，ALEXA做的不错，不能说有疏忽，而站点确实也没有必要注意一定按ALEXA的规矩来防止他人修改，完全可以漠视ALEXA。比如我就想说互联星空做的不错，但发现它站点有很多低级错误，让我没法说互联星空是骄傲地不尿ALEXA这壶。QQ也没有错。这只能说中国人的智慧是无穷的。） 尽管在这个例子中，ALEXA的说明是错误的，但还有另外的情况导致网址和名称不一致。比如：当我们输入 发现网址和名称不一致，也并没有把它划到SINA名下而是认为它属于N的一部分。这可能因为这个域名是外购的，具体的原因有兴趣的就可以进一步分析，尽管这属于更新不及时，但对我们这本身就是ALEXA分析体现的功能之一。正确的例子也很多，在多域名站点、或收购的子站点中，不同的情况都有出现，有时候就可以发掘出我们感兴趣的东西。 说远了，回来看QQ，下面的Avg. Review是5星。但我们看了上面的例子就知道，这也是网友自发写的，应该是到AMAZONE去注册一下，就可以提交评论。因为国人去AMAZONE注册的人并不多，所以这个评语也不说明什么（下面可以看到评语的具体内容）。 对上面这些ALEXA数据的分析应该这样看。如果一个站点上面的介绍说明写的很好，说明，站点内至少有一人注重ALEXA的数据。那么下面的评论如果是一些蹩脚英语来夸该站点如何出色，那么这种“托儿”的存在，或许能说明该站点希望获得投资、希望获得广告的迫切程度。而QQ这样的大站点，我们可以忽视这个。目前它只有一篇写的不错的Review，它是员工或是用户写的都不重要。而如果一个站点，有很多意见截然相反的Review，是宁可相信多数出于员工和竞争对手之手，还是用户对它的感受分歧比较大？这个看个人的分析了。但总之，因为评价的人比较少，所以对这个的分析一定不能按ALAXA原来的意图来看，要用中国的智慧。（比如新浪目前就有7条，两种1星和5星的截然相反的评价，我们并不能因此认为SINA就是3星半） 在后面是Traffic Rank for : 14，这个和下面看细节的链接是很重要的，我们之后