“今日头条”张一鸣.docVIP

“今日头条”张一鸣 　　“每一屏五条新闻中会有两三条我感兴趣的内容，就像定制的报纸一样。别的客户端新闻经常不是自己感兴趣的，得不停地翻屏找自己关心的东西，效率差。”像周帆这样的互联网从业者，行业新闻是每天必做的功课，“今日头条”就是他最常用的新闻客户端，其他新闻客户端都不会把他关心的事放到首页。 　　凭借为用户“定制”移动报纸，截止到2012 年12 月31 日，“今日头条”的用户总量已经接近1000万，在新浪微博的日分享信息超过10 万条。按照第三方网站App Annie 统计，在App store2012 年三季度的媒体类客户端中，“今日头条”排名第二，仅次于苹果官方的“iBooks”，超越了“腾讯新闻”“搜狐新闻”等互联网大佬。 　　其开发商北京字节跳动科技有限公司（以下简称“字节跳动”）创立不到一年就获得了来自海纳亚洲（SIG）以及华尔街著名经济学家、投资银行家的首轮风险投资，融资额达到500 万美元。 　　今年29 岁的张一鸣，就是字节跳动的创始人。 　　技术宅男的转型 　　从牛仔裤上的油渍上你很容易看出他是一个典型的技术宅男。出生于福建龙岩的张一鸣从高中时代起就酷爱计算机，2001 年进入南开大学先后就读于微电子和软件工程专业。他在大四时编写的电路板自动化加工软件PCBS 曾获得过“挑战杯”二等奖。 　　大学毕业后，张一鸣在一次短暂而失败的创业后进入旅游有哪些信誉好的足球投注网站网站酷讯。作为酷讯的第一个工程师，他全面负责酷讯的有哪些信誉好的足球投注网站研发，一年后成为高级经理，最终担任技术委员会主席。2008 年张一鸣离开酷讯加入微软，终因受不了低效率的工作方式离职。 　　2009 年初国内第一个微博网站饭否吸引了他，他开始担任技术合伙人，负责饭否的有哪些信誉好的足球投注网站、消息分发、热词挖掘、防作弊、用户排名等后台系统方向，为社交分析储备了大量技术。 　　当饭否被关闭之后，海纳亚洲找上门来，希望出资由张一鸣创立一家房产信息网站，张一鸣由此创立九九房。在九九房，张一鸣开始涉足移动开发，6 个月间推出掌上租房、掌上买房等5 款移动应用，在当时的移动互联网环境下实现150 万用户，是房产类应用的第一名。 　　“当时觉得自己这么好的技术用在房产行业上太小了，就想做一家移动互联网公司。”张一鸣由此辞去九九房CEO 职位创立了北京字节跳动。 　　“给你最想看的新闻” 　　移动互联网的争夺是流量的争夺，而在用户的主要入口中，浏览器、有哪些信誉好的足球投注网站、输入法、社会化媒体、即时通讯工具等领域格局已经基本确定。新闻客户端是仅存的依然能诞生巨头的战场，也就成了移动互联网的下一个必争之地。 　　按照易观国际《2012 年上半年新闻客户端市场研究报告》，即便是截至2012 年一季度，移动互联网的4.5 亿用户中移动阅读的活跃用户就已经达到3.45 亿。而在移动阅读使用者中，52.5% 的人经常阅读报纸类，39.8% 经常阅读资讯，新闻客户端是他们获取这两类信息的主要入口。 　　在张一鸣看来，同其他基础入口相比，新闻客户端用户渗透率高，无论国内外，基本是App 第一应用；使用频率高，用户甚至只有半分钟空闲时间都会打开；留存度高，某款游戏会玩腻了，但资讯是长期需要，不会删除的；有很高的可附加性，可以附加商业信息、生活信息、广告，相比之下，闹钟等应用虽然常用、留存度高但是没有可附加性。 　　“今日头条”新闻的有效性是其特点，哪怕只能用半分钟等候电梯、只能打开客户端首页也能找到自己感兴趣的新闻，而且同一天不同时间打开首页新闻都会各不相同。“我们只给你最想看的新闻，而不是那些你不关心的新闻。” 　　相比于新闻客户端，张一鸣更愿意把“今日头条”称为是兴趣媒体。当搜狐、网易等新闻客户端将门户新闻直接搬到手机上，推送给用户千篇一律的新闻时，“今日头条”会甄别用户的独特需求，只推送那些单个用户感兴趣的新闻。“网站上都会讲奥巴马如何如何，实际上用户更感兴趣的可能是自己家门口的地铁站发生了哪些事情。” 　　“定制”你喜欢的 　　“今日头条”这份移动报纸的“定制”可不是通过人工编辑出来的，而是通过一整套机器算法的资讯流水线来实现的。“本质上我们跟搜狐新闻、网易新闻是两码事，他们更像是门户新闻网站在移动端的延伸，更偏向于用传统的方式做媒体，而我们是以技术实现一切，没有人工编辑。”张一鸣说。 　　“定制”的基础是基于对用户社交兴趣的数据挖掘。当用户用新浪微博账号初次登录“今日头条”时，他的兴趣和阅读偏好在5 秒之内被分析出来，最感兴趣的新闻随即被推送到眼前。此后，随着他在“今日头条”页面每一次的点击阅读、顶、踩、评论等阅读动作，他的兴趣被更精准地分析出来，变得越来越懂他。“今日头条”不需要用户自己思考“我喜欢什么”，而是主动去理解用户“你的喜欢”。 　　对于“你的喜欢”的判断来自三个层次：大