“创意教父”生意经.docVIP

“创意教父”生意经 　　包益民，最成功的广告创意人之一，商业上成就出众。他想做手机，还想进军地产，他谈理想，又以金钱衡量一切 　　吃完最后一颗QQ糖，包益民开始整理口香糖。他拿出一个只够装下四颗口香糖的精致小盒，显然不是常规口香糖的尺码，一不小心，五颜六色的糖块儿像石头一样撒了一地，他惊讶地笑了，“其实我就知道可能装不下……” 　　似乎更多时候，包益民的小盒子装得下突发奇想的大糖果：他与英国红星Orlando Bloom合作为MeCity拍摄国际化的广告；跨界在台湾明日美术馆做展览；又开办台北的PPAPER SHOP卖自己开发的产品；当然还有他一夜之间红遍全台的《PPAPER》和与太太胡至宜创办的孕妇装品牌IVEsEAN……他说自己只是喜欢玩，所以尽量去体验不同的事情。有时候，他可怜那些不喜欢看《海绵宝宝》的人，“其实愚蠢的东西就是特别好玩”。 　　他被誉为“华人世界的创意教父”，他的广告公司“包氏国际”是台湾最赚钱的广告公司之一，他还创办了四本设计生活杂志，他谈理想，又以金钱衡量一切。 　　送的东西不会被珍惜 　　中靴、肥腿裤、鸡心领毛衣，一条黑色的围巾礼貌地束在胸前；斜睨着眼睛、平头里招摇着桀骜不驯的白发，五官一起笑着躲避对方的眼神。46岁的包益民，未泯的童心和早生的华发交织在一起。 　　他说记得自己刚到巴拿马上学的第一天，父亲把他送到学校门口，只丢下一句话“下午三点来接你。”他惊讶地目送着车子转了个大弯，没有丝毫犹豫的一脚猛烈油门迅速离开了自己的视线，他站在那里等，发现只剩下他一个人。14岁的包益民开始意识到，“人生就是一个大游泳池，即使你不会游泳，也必须勇敢地跳进去。” 　　在休斯顿大学念到大二，包益民被他的老师阿普丽尔训斥，“包，你怎么还没走，下学期不要让我再看到你。”这个时候，他觉得羞辱，也觉得感激。“我知道她为我好，但是心里很不舒服。”阿普丽尔为他写了去美国最好设计学院的推荐信――罗得岛设计学院，这个学校同样以其昂贵的学费而闻名――每天100美元。到了罗得岛，他还在怀疑自己的选择，“我知道99％的人都会被那里的自然风光迷倒，但我就是那1％，我天生与城市为伍，喜欢方方正正的水泥墙、高速公路、购物中心，甚至不讨厌带着点汽油味和废气的空气味道。我当时就想离开。” 　　后来他在这所学校里，改变了自己的人生态度，“我就是想从一个一般的人，变成最好的人。”现在他在告诫一些学生的时候，总会带上罗得岛的例子；“去最好的学校念书，并不是因为你想要取得一个体面的学位或者是学校的老师有多好、硬件设施有多好，是因为你会受到那里最好学生的影响。” 　　他先后在耐克、威顿与肯尼迪公司、智威汤逊公司和李奥贝纳公司，始终带着罗得岛的优越感。那个时候他发现，自己天生就不是喜欢服务别人的人，“但是我又进了一个服务行业，你不觉得很扯吗。” 　　包益民打算自立门户，1998年，他和太太胡至宜一起，在一个小公寓里，靠一张餐桌、一台电脑，创立了包氏国际。由为NuSkin设计的一本产品目录开始，逐渐发展到今天发行4本杂志外，还拥有商店、书籍出版、艺术经纪、学校、服装设计等业务在内的庞大PP GROUP，其作品有为《周蕙精选》设计的唱片封面、陶?《今天没回家》的MTV，以及宜兰国际童玩节视觉设计等，堪称台湾炙手可热的创意企业。 　　不到5年时间，包氏国际的员工发展到10人，而客户高达500个，业绩2.7亿新台币，业界称2003年其获利保守估计约3成，成为全台湾最赚钱的广告公司之_。 　　而关于他和公司则是话题不断： 　　收费特别高，在业界数一数二。据说洗发水包装设计费一般也就10万新台币，但包氏定价高达百万。对于这个，包益民有自己的理解，“任何东西，只要是送的就不会被珍惜”。 　　总是与国际级大师合作。他曾带着SKⅡ的产品飞到纽约找著名摄影师KenjiToma，3张产品照花去150万新台币；2001年，他找加拿大插画家Maurice Vellekoop为作风保守的女鞋AS设计出前卫的插画；2002年说服意大利插画家Jeffrey Fulvimari为“周蕙精选”设计唱片封面；2003，找来全球首位像素创作者Craig Robinson制作陶?《今天没回家》的MTV；2004年邀请迪斯尼卡通大师、三度获得艾美奖的GaryBaseman担任宜兰国际童玩节视觉设计。 　　作为一家广告公司，包氏国际从不加班。晚上7点，大家准点下班。7点半给包益民打电话，他已经在家里陪太太和女儿了。 　　他在台湾出版的自传体《天下没有怀才不遇这回事》，采纳了太太的建议以裸体做封面，背景是文艺复兴油画的温暖色调，似乎女性含羞带臊的体态和男人冷峻的表情，注视着一只罗威那犬。就是这本书，当时在台湾卖出了3万册，对这种“野路子”，他的总结是，“看来光着