一个段子手的自我进化.docVIP

一个段子手的自我进化 　　罗永浩在短短数年间以极低成本创造了自我营销的奇迹，他的个人品牌也延伸为企业品牌，“非商业化”的公众形象反而对其商业行为起到了极大的助推效应 　　在互联网上，罗永浩是一个知名度颇高的争议人物，他不断以各种行为吸引着外界的关注目光。几年间便从一个没读过大学的英语老师变成科技创业者。他有众多粉丝，也有不少敌人，毁誉相伴。 　　为了新身份的亮相，罗永浩准备了一年多。到2012年4月8日正式宣布进军手机领域时，他还身兼多职：一边忙着为自己的老罗英语培训学校春季招生做宣传，一边在微博上和方舟子掐架，同时还担任着“西门子金牌客服”――因为对西门子冰箱的售后服务不满，他于2011年11月20日在西门子公司北京总部大楼外，用锤子砸了三台该品牌的冰箱。后来，“锤子”成了他新公司的名字――2012年5月28日，罗永浩注册了锤子科技（北京）有限公司，注册资本310万元。 　　2013年3月27日晚上7点半，将近3，000人聚集在国家会议中心，罗永浩现场用了三个多小时完成锤子手机ROM发布会。这是一场蓄谋已久的高调表演，当天晚上，几乎没有一家科技类媒体愿意错过这一事件，这场发布会也成为有史以来最受关注的第三方手机ROM发布会。 　　但罗永浩后来声称自己在发布会上“讲砸了”，为了赶工，他在发布会前连续30多个小时没有睡觉，因为没有彩排，发布会的后半段他才突然“嘿嘿”一笑，称自己状态来了。密密麻麻的会场并不热闹，远远比不上他之前名为“一个理想主义者的创业故事”的系列演讲，除了细碎的议论声，整个发布会全程“high”点不多。对到场的关注者来说，现实效果与之前的过高期待落差明显。与此同时，在围观群众更多的微博上，对锤子ROM的议论则一直沸腾到深夜，在铺天盖地的批评声里只有零星客观冷静的评论。这场迟到了3个月的发布会揭开面纱时，旁观者攒足力气准备的“Wow”却在一个晚上变成平淡无奇的“哦”。 　　人们对这个会说段子的胖子是有好奇心的。2011年11月，他最早在微博上透露了做手机的想法。之后，小米、黑莓、苹果、安卓……市场上的主流手机和操作系统几乎都被他在各个场合“骂”过，虽然只是表达不满、顺带和持有不同意见的粉丝锲而不舍地吵架，但他的言论常带有攻击性。他过往的经历让其公众形象变成一个喜欢“死磕”的胖子，有着浓厚的“偏执狂”色彩，从新东方到西门子再到方舟子，旁观者对即将到来的“锤子”有很高的期望值。 　　罗永浩本人预料中“挺他”的人几乎没有出现。有期待者憧憬3月27日当晚会出现一个新的“乔布斯”，罗永浩也常说苹果手机“不够好用”，但一夜之间，他变成了“罗布斯”，一个和他的竞争对手“雷布斯”（编者注：指小米科技创始人雷军）一样毁誉参半的人。 　　不想做工匠的段子手不是好锤子 　　发布会一开始，罗永浩就告诉现场的观众：“我们是科技界的聚会，不是曲艺活动。”因为直到现在对于他的报道中还有称之为“网络红人”的，这都缘于一套之前在网上疯传的“老罗语录”。十几年前，他在新东方英语培训学校当GRE讲师，给学生讲课时，带着东北味的段子横飞，冷幽默、带着点坚定与自我吹嘘，并和“理想”、“情怀”有关。 　　作为一名教师，他实在太接地气了：高中辍学后摆过地摊、卖过羊肉串、教过传销课、还当过十年的“九流诗人”。在自学了GRE之后经过三次试讲终于进入新东方学校教“GRE句子填空”――他本身就是活生生的励志案例。听课就像听段子一样，很多学生都乐于接受这种轻松的方式。那些段子被学生们偷录、整理并发布出来，成为当年的互联网热点，加上媒体的报道，罗永浩很快成为和韩乔生、万峰一样用“语录”扬名互联网的人。 　　先后拥有了培训学校创始人、博客网站创始人、坚定的维权者等身份之后，现在罗永浩对自己的定位是“工匠”。看似回归到与科技毫无关系的手工时代，罗永浩却赋予这两个字听起来更高端的含义：在浮躁的互联网时代，他回归到科技的本质――人的需求，并且他创立的锤子科技就是用工匠式的细心打磨来满足这些需求。罗永浩在微博上发布了手绘的“工匠”海报：在一个充满旧时代手艺人风格的房间，坐在窗前的胖子正在认真打磨。他的微博简介也改成了Smartisan――这是一个合成的单词，意为“智能手机时代的工匠”，也是其手机ROM的正式名称。 　　发布会快要结束时，深蓝色的大屏幕上打出一行字：我们为什么做手机？回答的内容当然和金钱无关，罗永浩依旧自问自答：“传统手机厂商是因为惯性，互联网巨头是为了抢夺移动互联网入口，我们做手机是因为我们想做，因为我们打小就喜欢各种美好的事物。我们没想着去争什么入口，做好了，入口自然是我们的。” 　　和苹果、三星这些智能手机的大牌厂商相比，罗永浩和他的手机团队显得实在太过“草莽”――他本人在做手机前从事的职业与此毫无关系：教师、牛博网创始人、老