业态和功能-新.ppt

文化产业的功能及业态 一、文化产业的基本功能 （一）经济增长功能 1998年，美国的文化产业第一次超过了农业和飞机制造业，成为美国第一行业。目前美国文化产业的产值占GDP的比重已由20世纪60年代的2%上升到20%左右；英国也由3%上升到10%；意大利则由当时的起步飞跃到25%。在日本，文化产业的市场规模约占国内生产总值的18%，已超过任何一种传统制造业所创造的产值。 （二）意识形态功能 文化产业对意识形态影响的表现： 1.满足人们精神需求 人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求 对衣服美观、时尚和品牌的关注…… 2.引导舆论宣传 党报党刊 官方广播电视台等 3. 防御文化殖民 为了对付美国的“文化侵略”，加拿大政府规定：电视台黄金时间播放的节目一定要以加拿大本土的节目为主，所播放的电视剧中，美国电视剧不得超过1/3；电视台的主要频道和主要栏目主持人，不能聘用美国人，必须是加拿大人。 我国在06年8月对动画片播放提出了新规定：黄金时段必须播放国产动画片，境外动画片全面退出黄金档。 （三）文化传播功能 1.西方文化 罗马文化、埃及艳后…… 2.东方文化 唐尧虞舜夏商周，春秋战国乱悠悠， 秦汉三国晋统一，南朝北朝是对头， 隋唐五代又十国，宋元明清帝王休. （四）审美与评价功能 1.美的享受、休闲娱乐、陶冶情操。 2.培养人们对文化的评价能力。 二、文化产业的运行机制 文化产业的运行机制是指文化产业系统的各个构成要素之间相互联系、相互作用、相互制约，以推动整个系统运转的形式和功能。 （一）文化产业运行的组织系统 1.文化产品生产企业 2.提供文化服务的企业 3.文化中介服务机构 （二）文化产业运行的动力机制 1.主动力：利益调节和竞争机制（约束机制） 2.从动力：科技进步机制、投融资机制、人才吸纳机制 （三）文化产业运行的调控机制 1.市场配置机制 价格机制 供求机制 竞争机制 2.政府调控机制 文化产业运行机制图 三、文化产业新经济业态 （一）新经济与业态 1.所谓“新经济”是相对于传统经济而言的经济形态，主要是指依托先进的高新技术和科学高效的管理手段，以实现集约化、环保化、高效益、可持续发展的新的资本运营模式和新的经济增长方式。 2.“业态”一词源于日本，是辅助研究零售业发展的概念之一。 日本安士敏先生为：“业态是定义为营业的形态”它是形态和效能的统一，形态即形状，它是达成效能的手段。业态形式就是向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态。 “业态”，在这里是指产业形态或状态。 （二）文化产业新经济业态类型 服装工业转向符号经济的符号产业、传统制造业转向形象经济的艺术文化产业、农业转向休闲经济的休闲娱乐业、传统医疗业转向健康经济的保健业、印刷工业转向媒体经济的传播业、宗教经济的神话产业、信息经济的数字产业、生态经济的环境产业、体育经济的竞技业、会展经济的都市制造业、教育经济的人文产业等业态类型。 文化产业的新经济业态系统是一种基于非物质化的资本形态对于原有产业类型的重新划分及其标准实践。 四、文化产业链与产业集群 文化产业链：以龙头产业带动相关后续延伸产业或产品。 文化产业集群：相关企业之间相互影响和促动形成的“产业丛”（cluster）。 (一)文化产业链 1.概念 所谓文化产业链，就是强调以创意为龙头，以内容为核心，驱动文化产品的制造，拉动批发和营销，带动后续产品开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的经济循环链条。 日本动画《樱桃小丸子》 真人版电视剧 服 装 玩偶、餐具 2.文化产业链的特点 其一，文化产业链首先要有主打产品 其二，文化产业链要基于相应的产业关联 (二)文化产业集群 1.概念 文化产业集群亦称“产业集聚”“产业园区”，是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。 上海“SVA越界”创意产业园 2.文化产业集群的类型 第一，地域型文化产业集群，即处于同一地理区域内多个文化企业围绕同一产业、或有限的几个产业从事文化产品的生产和经营活动。 第二，主导产业型文化产业集群。即以某一种或某一类文化产品的生产经营为中心，围绕这一主导产品发展出相关的众多文化企业，以此形成一个文化产业集群。 第三，产品关联型文化产业集群，即不同公司的文化企业成为专业化生产产品链上的某个环节，形成集群的内部成员关联特征并由此凸现集体效率优势。 第四，产业地方化、地方专业化文化产业集群，即某一类文化企业和文化产品的生产与经营集中在某