中国当代的消费主义文化探索——以电子产品的消费为例-新.doc

中国当代的消费主义文化探索 ——以电子产品的消费为例 毛华栋 章晓佳( （中共浙江省委党校 杭州 311121） 内容提要：随着经济全球化的深入和市场经济的建立与繁荣，中国已经迈入消费主义时代。近年来，西方消费文化的扩张对中国社会传统的消费观念造成了强烈的影响和冲击，可以说，消费文化已经逐步取代传统文化而成为社会的主流意识形态。这其中最引人注目的莫过于电子产品市场的兴起给中国消费主义文化带来的影响。随着当代科学技术的突飞猛进和信息时代的到来，电子产品的消费将在当前中国的消费格局中占据越来越重要的地位。本文以电子产品的消费为例，就中国当代的消费主义文化做一些探索。 关键词：消费主义文化 电子产品 符号 时尚 媒体 消费主义文化及其在中国的发展 很多学者将消费社会的兴起与以福特主义为代表的资本主义大规模工业生产方式紧密联系起来。消费主义作为消费社会的一种文化态度、价值观念或生活方式正是建立在机器大工业基础上，以大规模商品生产和商品交换为特点的一种工业文化。传统社会的生产力不够发达，物质财富不充裕，人们的消费主要基于消费对象的使用价值，以满足最基本的生存和发展需要。消费主义所表征的文化观念和生活实践与此截然不同，是一种以商品的购买、使用和消费作为人生的出发点的生活方式、意识形态。其目的主要并不是享受消费品的使用价值所带来的对需要的满足，而在于消费品的符号象征意义。(((消费主义文化就是借助大众传媒等形式，以推销商品为动力，无形中将社会不分阶层的所有人都裹挟于其中的崇尚消费至上的价值系统和生活方式。在这样一种生活方式下，被不断刺激起来的欲望使得人们总是处于一种“购物情结”之中，把对商品符号象征意义的追求和消费而不是实际需要的满足看作是自我表达和社会认同的主要形式。此外现代消费主义文化与大众传播传媒的交织以及对时尚的制造，共同谱写了一幅色彩斑驳、光怪陆离的消费社会的画卷。 消费文化也是民族文化的重要一脉，是民族心理特质和群体生活方式的体现，同时其发展演化又与时代同步。受中国古代传统文化特别是其中的儒家思想的影响，宣传最多、最为国人所接受的消费理念莫过于黜奢崇俭，节俭被中国传统文化一贯颂为美德，规劝人民效法。所以一直以来崇尚节俭成为我国消费文化的核心。但是改革开放的到来，中国迎来了经济科技高速发展期，特别是随着全球化进程的深入，外来文化特别是商业文化的冲击下，中国传统的消费文化发生了很大的变化。三十多年来，物质财富获得前所未有的巨大增长，社会给人们提供的消费选择已经不可同日而语。这是中国消费文化发生嬗变的物质基础。种种迹象可以看出消费主义文化在中国已经从萌发到盛行，特别是当下中国人的观念中已经涌动着一股强烈的消费主义热潮，这可以从国人当下日常生活的衣食住行中表现出来。从原本被当作大宗消费品的电视、洗衣机、电冰箱已经得到普及，到越来越多的人对高档音像、空调的追求，再到私人汽车、豪华别墅等奢侈性消费，不仅追求更为舒适的享受，而且试图以此来显示自己的身份和地位，显示自己的品味、风格、志趣，显示自己的卓尔不群。消费时代的到来预示着正在富裕起来的中国人将更多的通过对消费的追求来实现自我，表达自我，把消费作为标榜自己对美好生活孜孜不倦的追求的一种方式。 消费文化随着时代的进步，其内涵不断发生变化。科技是推动消费社会前进最重要的动力之一。正是科技的进步催生了前所未有的消费领域和产品，从而给当下中国消费主义文化带来了改变，使之呈现出新的特征。另一方面，当下中国消费者购买力的提升体现在消费需求的多样化和多层次，以及对“新”的渴求。这几年来，电子产品市场的日益崛起在当前中国消费社会中吸引了越来越多的消费兴趣，给中国消费主义文化带来的改变预示了中国消费文化的发展方向。二十多年来，电子产品在居民消费结构中所占比重呈现出明显的上升趋势。从以前的电话、电视机、传真、传呼机、VCD、DVD，到现在的手机、笔记本电脑，都引起了不同消费人群的广泛关注。可以说，到目前为止中国的电子产品市场每年都会制造消费热点，并且这一趋势将随着科学技术的发展不断得到强化。与此同时学界对电子产品消费现象的关注也与日俱增。2010年iPhone4在中国上市无疑成了一场公共事件。人们对这一事件进行了多维度的解读，一时间全球化、科技创新、虚拟哲学、时尚、消费文化等等议题都围绕着这款手机的横空出世再度成为讨论的焦点。 鉴于电子产品的特点以及在当下中国消费格局中的重要地位，本文将其作为认识中国当下消费主义文化的窗口，从而挖掘出中国消费文化在新的历史境遇中所呈现的新内容。 二、电子产品的特点与摩尔的预言 电子产品是第三次科技革命的成果，近年来随着信息技术的进步，电子产品领域发展迅速。大多数电子产品本身就是作为信息技术的载体应用于娱乐、通