DABC的设计与制作__培训课件.ppt

DA的设计与制作 DA设计提案 DA制作步骤 如何有效的使用DA DA制作步骤 设计提案信息的筛选 设计提案信息收集 确认印刷 平面设计 Creativity 设计提案信息的筛选 设计提案信息的组合 DA制作步骤 设计 印刷 最终受众测 试确定文字稿 医学专家研讨修订 信息组合：产品经理初稿 市场部内部讨论 设计提案信息的收集及筛选 设计提案信息收集、筛选、组合 设计 印刷 最终受众测 试确定文字稿 医学专家研讨修订 信息组合：产品经理初稿 市场部内部讨论 设计提案信息的收集及筛选 定稿 最终受众 创意测试 联合创意 广告公司选择 平面设计 DA制作步骤 创意及设计能力 药品领域经验 DA制作步骤 平面广告商的选择 整体创意 文字数字图形化、图表化 LOGO与各分段图标 页眉页角与宣传口号互动 与外包装及其它宣传资料浑然一体 图表色调前后统一 醒目程度与重要性 绝对不容许出现印刷及学术错误 专业符号、仅供科研参考等 DA制作步骤 平面设计：方寸之间，关注细节 主题明确 告知背景 提供竞品资料 明确时间要求 明确预算 明确双方职责 DA制作步骤 与设计公司沟通 设计 印刷 最终受众测 试确定文字稿 医学专家研讨修订 信息组合：产品经理初稿 市场部内部讨论 设计提案信息的收集及筛选 定稿 最终受众 创意测试 联合创意 广告公司选择 印刷 产品经理审定 三人以上逐字校对 印刷厂选择、印刷小样 绝对不是多余的步骤！ 一般的规格； 大多16K 分P次 300g双铜 是否压膜 特殊印刷效果 特殊纸张 印刷 DA制作步骤 小结 DA制作步骤有哪些？ 印刷前至少校对几次文字？ 品牌提示物的设计与制作 ● BC的筛选 ● BC的设计与制作 BC的筛选 筛选种类 BC的一般制作过程 询价 预算 筛选厂家 打样 批量制作 BC的筛选 筛选BC种类、询价（3-5天） 办公类 礼品类 日用品类 5元以下 3个 3个 3个 5-10元 2个 2个 2个 10-20元 2个 2个 2个 20-50元 1个 1个 1个 50-100 1个 1个 1个 100以上 1个 1个 1个 ● 结合产品的特点，BC的用途。 ● 实用又不失新颖。 ● 只选对的，不选贵的。 ● 最好与DA形成系列（颜色、 主形象）。 BC的筛选 BC的筛选原则 预算与筛选厂家（1-2天） BC的筛选 制作每类BC的预算方案。 在规定的预算内至少选择2个供应商。 与供应商议价。 BC的设计与制作 打样与批量制作（打样10天） 设计BC的样式（印哪些产品相关内容，印刷的位置等），并打样。 征求各部门建议，确定批量制作的BC。 * 知己知彼，才能百战百胜。我们要想做出一份成功的DA，首先要熟知医生的心理，了解医生对DA有哪些方面的要求。 * 垃圾（药交会，地上铺满了各厂家的DA，有环卫工人清理，这就是垃圾，无人问津） 名片（知道产品，代表） 简历（产生疑问，引起兴趣，吸引） * 找到产品的发光点—拿什么吸引医生的眼球？ * 首先，要有一个明确的产品定位，也就是找到我们的市场在哪里。 * 再好的产品，就像一块稀世宝石，如果它的发光点不被世人所知，那么它终究只是块石头。所以在制作DA之前，我们一定要找到产品的发光点，这样才能打动医生。 * 6-12个月需要更新 DA/BC的设计与制作 市场部 医生可以从哪些渠道了解我们的产品？ 产品宣传手册、彩页； 各种医药学会议； 医药学报刊、杂志中的广告； 文献； 品牌提示物； 代表临床拜访； 其他医生的介绍。 DA BC 什么是DA？ DA（Detailing Aids）定义 -产品介绍手册，产品宣传彩页 -销售代表做Detailing时的辅助介绍工具 -最普遍的宣传产品，用有限的页面准确的传达产品信息 用 途 是医药代表在药品推广过程经常使用的推广工具之一，也可称为推广辅助工具或视觉辅助工具。 ● 特 点 成本低、主题突出、视觉效果好、覆盖面大 医生对DA的要求 内容翔实 条理清晰 Doctor’s Satisfaction 制作精美 什么是成功的DA？ ? 名片？ ? 还是简历？ ? 垃圾？ DA的设计与制作 DA设计提案 DA制作步骤 DA设计提案 确定产品定位 找到产品的发光点 提炼核心推广信息 DA制作前的必要功课 DA设计提案 确定产品定位 我们的市场在哪里？ OR 自己做一块蛋糕？ 抢别人的？ DA设计提案 如何明确产品定位？ - 产品信息 - 治疗理念 - 销量 如何做 --（治疗领域、患者类型）--（作用）的首选用药/金标准/辅助用