可口可乐之品牌宗教化浅析[精选].doc

可口可乐，像宗教一样经营品牌 姓名：贾清晴 学号：2009013138 学院：新闻传播学院 专业：09广告 可口可乐，像宗教一样经营品牌 贾清晴 2009013138 新传09广告 摘要：随着经济全球化的不断发展，企业之间的竞争日益激烈。然而这种竞争逐渐体现在品牌之间的竞争，如何更好地经营品牌便被所有企业提上了议程。本文首先论述了宗教对品牌建设的影响，然后以可口可乐品牌取得的成功为例，分析了其实现品牌宗教化的原因。使我们从中了解到品牌宗教在成功的品牌经营中所扮演的重要角色，并从可口可乐品牌宗教化过程中获得了企业发展的有益启示。 关键词：品牌宗教化，可口可乐，品牌，企业 品牌宗教化是适应时代发展的产物，迎合了现代企业发展的需求。随着当今社会商品经济的快速发展，产品同质化现象严重。企业之间的竞争呈现白热化的趋势，然而企业若想在竞争中立于不败之地，品牌便成为维持企业发展的重要武器之一。而品牌宗教化便是品牌经营的最高境界，即像宗教一样经营品牌，使消费者对产品的某种特质达到信仰的程度，最终成为品牌的忠诚教徒。同时实现品牌宗教化是所有企业穷其一生追求的目标之一。 一、宗教对品牌建设的参考价值 众所周知，宗教的经营是成功的，它不但存在了几百年乃至上千年，而且其影响力丝毫没有减弱。它在全世界拥有无数忠诚的教徒，宗教用其独特的教义、教规统治着人民的思想，使这些教徒对其产生了深深的信仰。随着商品经济的快速发展，市场竞争日益激烈，我们为什么不将宗教的经营模式运用到品牌建设上，像宗教一样经营品牌？使品牌取得如宗教般的影响力，经久不衰，拥有无数忠诚的消费者。那么宗教对品牌建设都有哪些参考价值？让我们一起来分析一下。 首先，宗教的出现与产生是考虑现实中的政治、经济、文化环境以及自身的的能力，通过这些因素抓住人们的心理，了解大众的需求，从而产生了宗教。并且吸引了无数的教徒。一个好品牌的推出，同样是考虑、分析内外环境，如市场环境、竞争环境、消费者分析，综合各方面因素推出适合的品牌。 其次，任何一种宗教都有一套完整的教义、教规，包括其存在、宣传的核心价值观以及宗教文化，而正是其特有的价值观和文化才深深吸引了人们。与人们思想相契合，符合大众的需求，使人们对其产生了深深的信仰。而对于一个完整的品牌，首先要做的就是量体裁衣，赋予品牌独特的核心理念和深刻的品牌内涵。使品牌树立自己的形象，并为大众所接受，得到消费者的认可。 再次，任何一种宗教都有特定的象征物，如基督教的十字架、耶稣像，佛教的佛珠、袈裟以及道教的太极图、无极图等等。这些是宗教的识别符号，各具特点，便于人们记忆。以至于在世界各地只要看到其中某一样东西便能使人意识到其所属宗教。对于品牌来说，这就是所谓的品牌形象识别，每个品牌都有属于自己的品牌符号，包括图案、包装、色彩、文字等。将这些因素传达给消费者，造成视觉冲击，形成感官印象，进而升华至品牌联想。 最后，就是宗教的传播与宣传，宗教之所以被全世界所熟知，重要的是其全面且强有力的宣传。而在宣传中，传教士发挥了不可磨灭的作用，包括世界各地的无数的教徒，他们都为宗教做了大力的宣传，使宗教家喻户晓、众人皆知。品牌建设也离不开广告宣传，如果没有宣传，即使你的产品再好也不会有人知道。所以广告宣传是渠道，是联系品牌与消费者的桥梁。品牌的推广应充分利用各种传播方法、手段，包括广告、促销、公关关系等。这是提高品牌知名度的最有效的方法。 综上所述，品牌与宗教在某种程度上具有异曲同工之处。宗教的做法对品牌建设有巨大的影响，因此将品牌像宗教一样经营成为当今品牌经营的发展趋势。使品牌有接近宗教的影响力，并把消费者培养成品牌的教徒是所有企业的使命，也是品牌经营的真谛。接下来，让我们一起感受一下可口可乐品牌宗教化之路吧！ 二、可口可乐品牌宗教化之路 （一）可口可乐简介 可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全世界软饮料48%市场占有率，其中可口可乐单品销量排名第一。该公司在200个国家拥有160种饮料品牌，知名品牌包括雪碧、芬达、健怡、酷儿等。饮料类型有汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，同时其也是全球最大的果汁饮料经销商。 从1886年至今可口可乐已经是个有着百年历史的世界著名品牌，从公司创立之初，它便走上了全球性战略发展征程。重视国际市场，在外国就地制造，就地销售。拥有全球最大的分销系统，其畅销世界超过200个国家及地区，全球每日饮用量达10亿杯，其品牌价值已超过700亿美元。 如今的可口可乐已经不只是饮料的名称，更是美国乃至全球性的文化标志。得到世界人民的广泛认可，美国公众对于可口可乐品牌的态度不亚于他们对于任何宗教的信仰程度。可口可乐品牌已有接近宗教的影响力，成功实现了品牌宗教化。让我们