喜多多研究报告-.docx

喜多多营销、渠道、推广报告目录一、企业概述……………………………………………………………31.1经营理念……………………………………………………………31.2荣誉…………………………………………………………………41.3发展规模……………………………………………………………5二、产品分析……………………………………………………………62.1产品种类……………………………………………………………62.2产品形象……………………………………………………………62.3产品优势……………………………………………………………72.4产品劣势……………………………………………………………72.5产品策略……………………………………………………………7三、企业渠道战略与设计………………………………………………83.1企业渠道战略………………………………………………………83.2企业渠道设计………………………………………………………9四、市场推广…………………………………………………………114.1广告策略…………………………………………………………114.2促销媒体…………………………………………………………11五、促销策略………………………………………………………125.1中间商促销………………………………………………………125.2零售点……………………………………………………………12一、企业概述 喜多多食品有限公司注册于1997年，总部位于美丽的海滨城市厦门，是一家集专业研发、生产、销售系列罐头食品为一体的大型现代化企业。迄今为止，喜多多各种产品已销往全国各地，并得到了社会各界朋友的好评和认可，且被政府相关部门评为“泉州知名商标”“福建省名牌产品”“中国食品安全示范单位”、“农业产业化龙头企业” “中国驰名商标”等荣誉称号。 十余年发展中，喜多多不断总结，不断进步，现拥有现代化的科学研究实验室及标准生产基地，拥有工程师、高级工程师等高级职称的技术人才，以及一支年轻的高效营销团队。“人才是企业最宝贵财富”，“以人为本、员企共荣”，喜多多把人才培养和发展当成头等大事 ，关注人文关怀，重视人才培养，推行灵活的晋升机制，将“庸者下、平者让、能者上”落实在人才发展中。喜多多不仅提供有竞争力的薪酬福利，还将提供全方位的职业培训，广阔的个人发展空间，和超愉悦的工作氛围。目前迅速发展的喜多多企业还有：香港喜多多食品有限公司、喜多多食品有限公司、福建省泉州喜多多食品有限公司、安徽省滁州喜多多食品有限公司。特别是在水果加工方面首屈一指，为了丰富中中国人的生活，结合中华民族的民俗风情，创中国罐头品牌，开发出诸如“喜庆宴席，访客送礼”的“喜多多什锦椰果”，“喜多多喜宴花生汤”；“休闲美容，健康营养”的牛奶花生系列；“健康、美丽，喜多多”的果蔬纤V粥系列产品。喜多多以其口感爽，品质佳，包装精美，而成为广大消费者选择的时尚产品,“喜多多”已在全国各地家喻户晓，成为居家生活不可或缺的生活必需品。 　1.1经营理念公司成立之初，就立志成为“中国喜宴罐头”第一品牌。本着“诚信、奉献、优质、创新”的经营理念，逐步扩大规模，向科学化、规范化、现代化的方向迈进。在技术上，公司的研发中心，长期与国内众多食品科研机构和著名大学协作研制。在产品线上，严格执行“从农场采购到终端销售”的全程质量监控！在营销战略上，用发展的眼光看市场；以差异化策略，迅速有效地启动市场。根据产品独特的市场定位，运用富有创意并具亲和力的实效推广模式，短时间内赢得了市场先机。 1.2荣誉中国驰名商标喜多多在人们一路欢喜与喝彩中，市场版图不断扩大，美誉度与日俱增，先后被评为“泉州市知名商标”、“泉州市级农业产业化龙头企业”、“农业产业化省级龙头企业”、“福建省著名商标”等。2006年9月，喜多多非常荣幸地被评定为“中国驰名商标”。现已稳居国内“喜宴罐头”市场第一。国家相关部门及全国数亿人民对喜多多的高度肯定与推荐，更是喜多多品牌生生不息、发展壮大的力量源泉。 1.3发展规模　同中国的许多民营企业一样，喜多多经历了艰辛的创业阶段，炼就了一副压不断的钢铁筋骨，团结了一批机智善战的战斗队伍，通过公司全体同仁及广大经销商的共同努力，众志成诚，锐意进取，兢兢业业。产品现已在国内各省市设立区域分公司和地方办事处，遍及福建、广东、浙江、广西、辽宁、黑龙江、山东、江苏、上海、甘肃、宁夏、山西、新疆、河南、河北、湖南、湖北、江西、内蒙古……等省市的大部分市场，具有完善的国内营销网络管理营运系统和强大的经济实力。 我们以“振兴民族工业”为己任，不断进取，不断研制出更多、更优质的产品，完善服务，力争以一流的产品和服务回报社会，使喜多多更上一层楼！二、产品分析以董事长许庆纯为核心,本着“诚信、奉献、优质、创新”为经营理念.并在