自考平面广告设计历年试题.doc

浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)1．(????? )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告??????? B.报纸广告??????? C.产品包装??????? D.手提袋 2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(???? )中，找寻销售的规律性。A.消费群体?????? B.市场调研??????? C.产品使用??????? D.广告发布 3．报纸是平面广告中影响(????? )的广告媒体。A.最普通???????? B.最小??????????? C.最廉价????????? D.最大 4．印刷，实际上是(????? )、印刷、装订的总称。A.设计?????????? B.制版??????????? C.装纸??????????? D.编排 5．(????? )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告?????? B.报纸广告??????? C.年历??????????? D.杂志广告 二、填空题(每空2分，共10分) 1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。 2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。 3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。 三、简答题(10分)简答杂志广告的特征。 第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。 第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止大气污染招贴设计内容包括：1．标题? 2．图形? 3．说明文字? 4．标志? 5．色彩? 6．其他 浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)1.报纸是平面广告中影响(????? )的广告媒体。A.最普通????????? ?????B.最小??????????? C.最廉价????????? ?????D.最大 2．印刷，实际上是(????? )、印刷、装订的总称。A.设计?????????????? ????B.制版????????????? C.装纸????????????? ???D.编排 3.(????? )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告????????? ?????B.报纸广告????????? C.年历????????? ????D.杂志广告 4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(????? )科学而广为应用。A.实用性??????????? ?????B.独立性??????????? C.专门性????????? ?????D.综合性 5.(????? )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告?????????? ????B.报纸广告????????? C.产品包装??????? ?????D.手提袋 二、填空题(每空2分，共10分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。 2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。 3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。 三、简答题(10分)“最佳视域”指的是什么? ??多媒体教学