国际文化贸易-韩骏伟9[精选].ppt

第九章 国际图书版权贸易 第一节 国际图书版权贸易现状 第二节 中国对外版权贸易 第一节 国际图书版权贸易现状 版权贸易：是指通过商业方式，在不同的法人或自然人之间进行针对版权的贸易行为。 一、出版业的全球化趋势 出版物的跨国贸易 版权贸易 出版组织的跨国发展 二、美国的图书出版业 （一）概况 （二）图书销售方式 大型连锁经营 通过分销商销售 直销 图书馆销售 通过独立书店和小书店销售 图书俱乐部销售 网络销售 （三）美国出版业的集中垄断趋势 （四）世界图书市场的最大出口国 三、法国的图书出版市场 （一）电子出版 （二）机会分析 竞争环境 消费者分析 市场营销 发行渠道 四、德国与欧洲其他国家的图书出版业 中国图书版权贸易总体情况 从 2001 年开始 ，国家版权局对版权情况进行全面的统计工作 ，为定量研究我国图书的版权贸易提供了可靠的数据保证。今天我们重点介绍2008～2010年间图书版权贸易情况。 第二节 中国对外版权贸易 一、中国对外版权贸易的发展与现状 （一）版权引进 美国、英国、日本、德国、法国、俄罗斯 （二）版权输出 图书出版的输出对象主要还是在亚洲 近年来，我国对欧洲图书版权输出略有增强 我国向美国输出图书版权的数量微乎其微 日本既是我国版权贸易重要的引进地，也是重要的输出地 二、中国对外版权贸易存在的问题 （一）我国对外版权贸易逆差严重 （二）国内版权贸易发展极不平衡 （三）版权贸易的输出地有很大的局限 （四）我国图书版权输出内容单一 （五）版权代理机构政企不分 （六）版权贸易专业人才严重缺乏 （七）市场开拓力度不够，营销水平不足 三、我国图书版权贸易的国际战略 （一）改革传统管理方式，建立现代企业制度 （二）制定出版业的产业政策和竞争策略 （三）扩大产业规模和企业规模，增强竞争力 （四）以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业 （五）引进国外资本及先进的现代和管理经验，提升国内出版业的竞争力 （六）大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平 四、中国图书版权贸易的海外目标市场 （一）认真研究海外华文图书市场的行情和运行规律 （二）与香港、台湾出版商共同协作开拓海外市场 （三）利用中华民族源远流长的优秀文化传统，发挥文化优势 （四）世界范围内的“汉语热”是我们打入国际华文图书市场的良好契机 中外出版机构版权贸易合作的几种方式 合作出版，是指国内外出版机构共同确定作品的选题，共享作品版权，共同进行图书的编辑、出版和发行。 联合出版，也称“合资出版”，即一个出版机构同其他出版机构合资，共担风险，分享利润。 数字出版的合作方式包括： 通过数字印刷与装订的方式生产图书（按需印刷），然后配以出版所在地文字的封面，在当地进行销售，可以降低库存的压力。 将图书内容放在网站上，供用户按需、付费下载（可以下载整本书，也可以单页下载）。 在网络商店中提供可供购买的数字化图书（电子书）。 2008-2010年我国图书版权贸易引进输出主要地区情况表 年份 2008年 2009年 2010年 项目 引进 输出 引进 输出 引进 输出 国家或地区、数值 （单位：种） 台湾 6040 台湾 603 美国 4533 台湾 682 美国 5284 台湾 1395 美国 4011 香港 297 英国 1847 美国 267 英国 2429 美国 1147 英国 1754 韩国 303 台湾 1444 韩国 253 日本 1766 香港 534 日本 1261 美国 122 日本 1261 英国 220 台湾 1747 新加坡 375 韩国 755 新加坡 127 韩国 799 香港 219 韩国 1027 韩国 360 2008年我国图书版权引进输出地域分布图 2010年我国图书版权引进输出地域分布图 此处添加页眉信息 此处添加页脚信息 LOGO