国际营销第五章[精选].ppt

国 际 市 场 营 销 讲授：陈嘉禾 5.1 国际市场营销经济环境分析 国际市场营销经济环境构成 世界经济环境 指在世界范围内发生影响作用的经济因素，其中发生作用的主要是国际贸易体系和国际金融体系。 国际贸易体系主要包括国际贸易方向、国际贸易商品结构、国际收支、贸易政策、区域性经济组织与国际贸易联盟等因素。 国际金融体系，主要包括世界货币制度、外汇市场、汇率、国际金融市场、欧洲市场、国际金融机构、国际支付制度和储备体系等因素。 当今世界的主要区域性经济组织 一、欧洲联盟（EU） 二、北美自由贸易区（NAFTA） 三、亚太经济合作组织（APEC） 四、东盟（ASEAN） :东南亚10个国家组成，其目标是逐步将区域内各成员国之间的关税税率降到零并逐步取消非关税壁垒，以推动区域内部贸易的增长和经济的发展。中国、日本和韩国则作为东盟的对话国，参与东盟贸易自由化进程。 五、中国—东盟自由贸易区（CAFTA） 六、海湾合作委员会（GCC） 七、拉美及非洲的区域经济一体化组织 APEC（亚太经合组织）成员国 区域经济一体化的种类 1、自由贸易区——内部成员国之间消除贸易壁垒。如：欧洲自由贸易区、北美自由贸易区等。 2、关税同盟——内部的贸易自由，对外采用统一的关税。如：法国与摩洛哥，意大利与圣马力诺等。 3、共同市场——建立关税同盟基础上，实行成员国之间的资本和劳动力自由流动。如：欧洲经济共同体。 4、经济联盟——共同市场基础上，实行协调的经济、社会和管制政策。如：欧盟。 5、经济与政治联盟（完全经济一体化）——在经济联盟基础上，实行协调的政治、经济、社会政策,议会统一。（欧盟的终极目标），如：俄白联盟。前苏联（邦联），美利坚合众国（联邦）。 中国在国际货币基金组织 在2010年必威体育精装版一轮IMF改革之后，中国成为IMF第三大股东国，特别提款权份额将增至6.39%，投票权也将上升到6.07%，仅次于美国和日本，居世界第三位。不过，改革后拥有17.67%份额的美国依旧拥有“否决权”。 特别提款权（special drawing right,SDR)，是国际货币基金组织创设的一种储备资产和记账单位，亦称“纸黄金(Paper Gold)”。它是基金组织分配给会员国的一种使用资金的权利。会员国在发生国际收支逆差时，可用它向基金组织指定的其他会员国换取外汇，以偿付国际收支逆差或偿还基金组织的贷款，还可与黄金、自由兑换货币一样充当国际储备。但由于其只是一种记帐单位，不是真正货币，使用时必须先换成其他货币，不能直接用于贸易或非贸易的支付。因为它是国际货币基金组织原有的普通提款权以外的一种补充，所以称为特别提款权（SDR）。 1974 年7 月，基金组织正式宣布特别提款权与黄金脱钩，改用“一篮子”16种货币作为定值标准。这16 种货币包括截至1972 年的前5 年中在世界商品和劳务出口总额中占1%以上的成员国的货币。 2005年12月31日，IMF“一篮子”货币简化在特别提款权中所占的比例分别为美元(44%)、欧元(34%)、日元(11%)、英镑(11%),一个特别提款权为1.42927美元。 国际货币基金主要的角色是核数师，工作是记录各国之间的贸易数字，和各国间的债务，并主持制定国际货币经济政策。至于世界银行，则主要提供长期贷款。世银的工作类似投资银行，向公司、个人或政府发行债券，将所得款项借予受助国。 IMF的成立目的是要稳定各国的货币，以及监察外汇市场。由于IMF不是银行，它不会放贷。然而，国际货币基金有储备金，供国家借用，以在短时间内稳定货币；做法类似在往来户口中透支。所借款项必须于5年内清还。 世界银行发展委员会于2010年4月25日通过了发达国家向发展中国家转移投票权的改革方案，这次改革使中国在世行的投票权从目前的2．77%提高到4．42%，成为世界银行第三大股东国，仅次于美国和日本。 世界银行投票权排名前十国家 区域国际金融组织 1.亚洲开发银行 2.美洲开发银行 3.非洲开发银行 4.加勒比开发银行 5.欧洲复兴开发银行 6.欧洲开发银行 7.泛美开发银行 国别经济环境 国别经济环境，也即东道国经济环境。是指目标市场国影响国际企业营销活动而企业又无法控制的社会经济状况及相关经济政策。 包括东道国的社会经济发展水平、社会经济结构、经济体制、经济政策、市场规模、生产要素的质量和供应状况、各种服务体系的完善程度、经济发展阶段、国民经济的增长状况、地区与行业的发展状况、社会购买力水平、消费模式等因素。 衡量或反映这些因素的经济指标有国内生产总值、国民生产总值、就业率、通货膨胀率、汇率、财政政策、货币政策、对外贸易政策与管理体制等。 国民生产总值=国内生产总值+来自国外的净要素收入 国民生产总值