Mr.小黃特供-跨国公司复习材料.doc

跨国公司复习材料—Mr.小黄特供 一、名词解释（ 10×4=40） 1、跨国指数：跨国化指数是指反映跨国公司海外经营活动的经济强度，是衡量海外业务在公司整体业务中地位的重要指标。 8、技术地方化理论：发展中国对发达国家的技术不是简单的被动模仿和复制，而是对技术的消化、改进和创新。发展中国家结合自身地方市场的特点，对发达国家技术进行创新，形成具有地方特点的“垄断优势”。发展中国家企业利用上述“垄断性技术优势”对外直接投资，形成跨国公司。强调对技术的主动改进、创新。 9、霍夫斯泰德文化差异模型：权力距离（上下级间的关系）、不确定性规避（对模糊环境感到的威胁程度）、集团主义和个人主义（集体主义强调忠诚，忠诚与效率哪个更重要？）、男性主义与女性主义（前者在跨国公司的管理中崇尚男性的典型品质）。 10、契约型市场进入模式：又叫合同进入模式（contractual entry modes）是跨国公司与目标国的法人实体签订长期的非权益性合同，使公司的技术或人力从本国转移到外国。 11、跨国公司战略：战略是指指导战争的谋略。 企业战略是指企业为达成目标而制定的谋略、计划等，具有如下特征：竞争性、长期性、动态性、创新性、全局性。 12、跨国公司的采购管理：是指利用全球资源，为跨国公司在全球范围内寻找能够提供质量最好、价格最合理的货物和服务的供应商，以满足生产经营的需要。如：沃尔玛在世界范围内协调供应链。 13、跨国公司全球本土化营销战略：是一种“全球化思考、地方化行动”的战略。它从全球视角来思考“地方”问题，把地方问题纳入全球营销的体系中加以解决。注重一些战略性元素，如产品定价、品牌培育、形象塑造等，寻求全球宏观和整体上的统一与共性，再辅以“地方化行动”来适应当地的市场环境和文化特色，以确保全球营销的成功，即在与营销环境和当地顾客直接相关的营销要素方面采取适用性的策略。 14、跨国公司一体化营销战略：是一种战略思维，要求将全球看成一个统一的大市场，强调在营销策略上淡化国家与地区的界限，通过标准化的营销策略服务于全球目标顾客，即全球标准化营销。 15、国际营销案头调研：即第二手资料调研。资料来源通常有：企业内部信息、企业外部信息（如：政府机构、国际组织、银行机构、国际商会、行业协会、专业调研机构、有关出版物和各类传媒、其他途径）。 16、跨国经营的国家风险：又叫政治风险，是指在跨国公司的国际投资与运营中，由于东道国政府在政权、政策法律等政治环境方面的异常变化而给国际投资活动造成经济损失的可能性。 17、跨国生产的标准化：跨国生产的标准化指在产品制造的各个环节中推行统一标准的活动，包括产品设计、生产工艺、生产流程和产品质量检验方法的标注化，产品的包装、维护、储运的规范化等。 18、国际营销实地调研：实地调研：即第一手资料调研。原始资料的收集方法有：询问调查法、观察法、实验法。 19、外汇风险：外汇风险（foreign exchange risk），即汇率风险（exchange rate risk）,是指经济实体以外币定值或衡量的资产与负债、收入与支出，以及未来的经营活动可望产生现金流量的本币价值因货币汇率的波动而产生损失的可能性。 20、跨国公司研发：即研究与开发。联合国教科文组织定义：为了增加知识总量（包括人类、文化和社会方面的知识），以及运用这些知识去创造新的应用而进行的系统性工作。 OECD的定义：研究与开发就是系统进行的旨在增加人类知识储备以及运用这些知识储备设计新的应用品的创造性活动。 二、简答题（6×5=30） 1、简述小规模技术理论的主要内容。 答：美国刘易斯认为，发展中国家市场规模小，其跨国公司通过模仿、复制发达国家的“降级技术”，在经营中形成了满足小市场需求的小规模生产技术，并具有竞争优势。 小规模技术的特点是生产灵活性很大、适合小批量生产；但持技术“被动论”。 发展中国家的跨国公司是发达国家跨国公司的“缩小版”。 2、请简述跨国公司的伦理决策步骤。 答：决策步骤：第一，是否违背东道国或母国的法律？若没有，则第二步，是否违背国际协定？若没有，则第三步，是否违背一般性的企业伦理？若没有，则第四步，是否与公司文化一致？若是，则第五步，是否与当地文化标准一致？若是，则第六步，是否与个人道德信念一致，若是，则“去做”。 3、请简述21世纪跨国公司的发展趋势。 答：1.跨国公司的投资主体变化趋势 （1）对外直接投资的分布很不平衡。发达国家既是主要的输出方，也是主要的输入方。前30位的东道国占流入的95%，前30位的母国占流出的99%；发展中国家的前10位占输入的73%。（2）北美、欧盟、亚太三大经济圈内部投资加强。 2.跨国公司的产业发展趋势 （1）具有业务归核化：核心竞争