珍视明互联网2013战略合作方案__培训课件.ppt

THE END 中视联动新媒体策略中心 PREPARED BY CTV ONLINE TECHNOLOGY 2013/8 静候您的宝贵建议 凡客以电视栏目为依托，借助周边及网络宣传途径，使观众在品牌认知度层面有所提高，产生共鸣，形成对品牌忠诚，从而带动了产品的销售 珍视明可以做哪些？ 针对 珍视明滴眼液进行电视栏目植入 的优势与劣势 进行互联网营销 配合电视栏目的宣传，让优势更优，让劣势转优！ 1、关注度高 2、渗透力强 3、话题效应 优势 劣势 1、难于做到深度诉求 2、需要防范观众反感 ∵ 珍视明在做电视栏目植入期间，品牌关注度一定会 有很大提升 ∴ 借此机会进行话题炒作，提高品牌名称及外观在互 联网的出镜率 目的为加深消费者对产品的印象。 针对栏目植入优势，珍视明可以—— 1、话题炒作，如： PM2.5值再创新高，出门必备口罩还有珍视明 滴眼液是否会让干眼症产生依赖 滴眼液养金鱼存活36小时 配合电视栏目话题等 2、视频病毒传播（后面详述） 针对栏目植入劣势，珍视明可以—— “难于做到深度诉求”的解决方法 “防范观众反感”的解决方法 在网络营销中，深化产品卖点——要想视力好 天天珍视明 方法：1、网络视频访谈： 通过对话形式体现珍视明的公益形象 渗透产品功能特点 2、艺术行为传播：如快闪族，高声喊出珍视明slogan，并在网络进行二次传播 …… 电视上无法做到的，网络来做！ 举办大型公益活动，让消费者对珍视明品牌产生好感 网络全方位进行前期预热、同期宣传、二次传播 扩大声势的同时更可以弥补珍视明网络声量小的现状 …… 通过以上对珍视明营销现状分析以及配合电视栏目植入的需要建议投放的网络营销行为如下： 网络病毒视频炒作 网络病毒视频炒作 曾经风靡一时的病毒视频《痒痒舞》和《抹香香》，这两支视频分别由皮康王和郁美净两个品牌制作，两个视频的创意点一摸一样，都是抓住产品的使用动作来夸张并和舞蹈及歌曲有趣的结合在一起，不仅传播了品牌和产品诉求，让消费者过目难忘 经过网络大V的传播转发，视频在微博上迅速传播，不仅有将近百万的传播量更引发了众多网友模仿 视频创意 抓住消费者使用滴眼液时最常用的动作，如一只手拿珍视明，然后抬头45度角仰望天空（郭小四书中经典动作），将眼药水滴入的动作编成舞蹈——滴眼舞，配合动感的舞曲，制作病毒视频 网络病毒视频炒作 视频由网络大V转发传播，迅速曝光，制造声量，让更多的人看到和评论，为后续的品牌活动预热 网络病毒视频炒作 45度角仰望天空，一股蛋蛋的忧伤飘过，我拿起我的珍视明……这舞蹈要逆天了，鸟叔简直弱爆了！ 去年《江南Style》风靡全球，在YouTube上用了52天就突破1亿点击。不过，最近珍视明神曲只用了10多天就超越了鸟叔！新一代神曲就这样降临人间了好吧，上班的日子就靠它提神了！/z8C5vYq了！ 引导众网友模仿及上传视频，二次传播，让大家想到滴眼药水的动作就想到珍视明，为后续的品牌活动预热 网络病毒视频炒作 时尚行为炒作 快闪族 快闪族 （Flash mob）是一群互不相识的人，通过互联网或手机联系，相约在指定时间和地点集合，然后一起做出一些意想不到的行为，例如拍手掌、叫口号等。 快闪活动已风靡全球，在中国很多城市，都可以见到快闪族的身影，以及他们类似于行为艺术的表演或娱乐。 时尚行为炒作 2009年1月，Saatchi Saatchi广告公司为英国电信运营商T-Mobile推出了一个“分享生活”的广告运动。核心部分是商业化的快闪活动。组织一些快闪族在伦敦的中央车站等进行街舞快闪表演，以此作为广告素材，拍摄《分享生活》的广告片。同时，快闪活动的视频被上传到YouTube网站上，迅速成为一种流行现象。在YouTube上的浏览量达到千万，这起商业化的快闪活动无疑取得了应有的成功。 行为艺术广告化 时尚行为炒作 将前文提到视频病毒炒作中的滴眼舞 作为快闪族本次为珍视明滴眼液所做的艺术表现 他们在街头突然停下脚步，跳起滴眼舞，必会引起街头路人的驻足关注。在舞蹈结束后，大家齐声喊：要想视力好，天天珍视明。然后每人扔下一副眼镜框架。各自消失的人群中。眼镜框架上印有珍视明的logo。 在北、上、广等城市选定同一时间，同时出现快闪族。 活动描述： 时尚行为炒作 同样做成视频上传网络，形成二次曝光的同时，进行活动后期宣传 以快闪族行为作为爆点，在网络开始与用户积极互动，收集话题声量，扩大影响力 时尚行为炒作 为提升珍视明品牌的网络声量及与消费者的互动频率，在快闪行动结束后，除了传统宣传方式的配合以外，可以与网友进行互动。 1、网