《09迎新特刊》策劃案.doc

《印象·西安》 2009年西安外国语 大学迎新特刊策划书 策划文案：西安外国语大学 中国语言文学学院学生会主席 陈祖鹏 电 话E-mail :chenzupeng0317@163.com Q Q ： 895917635 策 划 部：西安外国语大学 九月，累累硕果；九月，冉冉新生；九月，西安外国语大学又将以他宽厚的臂膀、蓬勃的朝气迎来09级新生，值此之际，这也是2009年西安外国语大学迎新特刊的发行之时。《迎新特刊》于2007年由西安外国语大学中国语言文学学院创办，是专门为新生创办的刊物，旨在为入校学生提供西安外国语大学、西安市及周边地区衣食住行的全方位咨讯，使学生在最短的时间适应新环境、融入新环境。该杂志从创意到投稿，从选编到排版，从定稿到出版，全部由学生独立完成，是真正的学生杂志，从发行至今广受师生们的好评。为了使该特刊续写辉煌，为更多学生提供帮助，由西安外国语大学学生处主办，中国语言文学学院承办的2009年迎新特刊——《印象·西安》即将以崭新的面貌与广大师生见面。 出版目的 为了更贴近西外大学子的学习生活，以给大学生导航为目的，使大学生迅速适应新环境，找准方向，学会自我学习、自我管理、自我教育。我们大胆创新、求真务实，力求把《印象·西安》编成一本集文学性、思想性、实用性、指导性为一体的大学生刊物；同时也成为了大学生与商家沟通的平台。 二、出版宗旨 写西外新声、展西外新风 特刊效益 1、赞助构成 大学生是一个高消费的群体，这个群体中孕育着巨大商机，商家每年都要面向大学校园投入一笔很大的广告经费，而且一些传统方式，比如：宣传单、海报……都已司空见惯，满校园飞，这不但对资源是一种浪费，而且宣传效果也不太理想，可见给商家提供一个更好的广告宣传载体和信息沟通途径势在必行。本刊物将经过对市场的认真考察，仔细分析，并针对大学生的消费现状，联系一些有较好品牌形象的企业为我们投资赞助。 同时我们也将会请有关部门协助，尽力为赞助商做大学生市场的品牌推广，并利用校园的各种宣传活动方式，例如巡回展示活动、体育赛事、娱乐晚会、明星见面会、校园网站、横幅、展板等，为商家打开校园市场，将品牌产品的校园渗透做得更好。 为了提高广告收益，我们将对商家的宣传广告或品牌广告进行分类排版、分类设计，将店家广告与一些文字结合起来，貌似休闲杂志增加可读性，以最好的效果展献在读者面前。广告以此形式出现，不但能为阅读者进行消费导航，也能让商家的广告信息更大概率的深入到阅读者的心中。能有力的加深商品在阅读者心中的品牌形象以及更大程度的为商家发掘出市场潜力。 2、特刊优势 近年来，特刊已成为一种备受瞩目的独特现象，特刊是报纸竞争的产物和手段，是自我展示的另一方舞台，同时也为商家提供了一次绝佳的宣传机会。而作为西安外国语大学的校办刊物，我们将尽其所能地展现自己的智慧和激情，为读者奉献上一道道丰盛的营养大餐，并且希望商家基于我们的优势给予认同和赞助。 《印象·西安》有以下五大优势： (1)导向原则 坚持正确的舆论导向是该特刊坚持的根本原则，并且有其明确的主体功能,即校方得到社会效益与商家得到经济效益的双赢。该刊是大学生入校时了解学校、了解西安的第一手资料，其内容与广告都将是使人印象最深的，通过该杂志为商家进行广告宣传，对大学生的消费选择则是一次积极的引导，对商家来说也是潜在的商机所在。 （2）独特原则 一份杂志赢得竞争、赢得对手的主要因素，决不只是靠具有原创性的独家信息，而是靠独家的、具有原创性的信息加工标准、信息加工方式、信息处理手段、信息表达方式。因此，要使特刊张扬个性、凸显特色，必须卖相好、卖点足。而《印象·西安》特别注重特刊的整体设计，并结合西安地方特色，通过大量广告图片向新生展现西安的衣食住行情况，不仅契合了“读图时代”读者的阅读需求，也为广大学生迅速融入大学生活、融入西安提供了帮助。因此，赞助不仅能为商家取得长远的经济效益，也是对莘莘学子的慷慨帮助。 （3）稳妥原则 出版特刊，是对学校的综合实力的一种检验。如果不从实际出发，不但造成不必要的浪费，还会产生消极的影响，所以在策划特刊时，我们主张坚持稳妥原则，量力而行，精心运作。因此，商家投资的风险就小了许多，并且对于当前市场而言，以大学生为主体的消费市场相对稳定，所以为迎新特刊赞助是商家明智而正确的选择。 效益原则 经营特刊，使学校获取社会效益，使商家获取经济效益，从而实现双赢，是此次特刊的基本要求。迎新特刊的受众是大学生，它出售给商家的是受众的“注意力”，“注意力”则是商家真正赚钱的终端产品。在迎新特刊上进行广告宣传，这无疑