#青岛啤酒营销策略分析.doc

扬 州 职 业 大 学 毕 业 设 计（论 文） 青岛啤酒营销策略分析 系 别： 管理学院 1 专 业： 1 班 级： 1 姓 名： 1 学 号： 1 指导教师： 完成时间： 2015年3月 原 创 性 声 明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在指导老师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 日 期： 本人在指导老师指导下所完成的论文及相关的资料（包括图纸、试验记录、原始数据、实物照片、图片、录音带、设计手稿等），知识产权归属扬州市职业大学。本人完全了解扬州市职业大学有关保存、使用毕业论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权扬州市职业大学可以将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本毕业论文。如果发表相关成果，一定征得指导教师同意，且第一署名单位为扬州市职业大学。本人离校后使用毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为。 论文作者签名： 日 期： 指导老师签名： 日 期： Beer plays a crucial role in the life of modern people. Our country has seven consecutive years, the worlds largest producer and consumer of beer per capita beer consumption over 30 liters, while Chinas beer production plant up to more than 500, including Tsingtao is Chinas beer production enterprises in the final manufacturer and strongest beer brand. Therefore, the study of Chinas Tsingtao Brewery marketing strategy can provide current beer business development not only as reference, while to find a better entry point for Tsingtao own development. Keywords: Tsingtao Brewery; strategic environment; Status and Problems of marketing; strengthening measures and methods 目 录 一、企业基本情况 7 （一）发展历程 7 （二）主要业务和产品 7 （三）公司面临的问题 7 二、企业战略环境分析 8 （一）企业宏观环境分析 8 （二）企业微观环境分析 9 （三）SWOT分析 9 三、发展战略的建议 10 （一）战略选择 10 （二）发展战略建议 11 四、结语 11 参考文献： 12 致谢 13 青岛啤酒营销策略分析 对于一家成功的现代化企业发展来讲，广告营销的成败对于企业运行和发展来说十分关键。青岛啤酒作为当前我国啤酒行业的领军品牌，其在市场营销和品牌推广的过程中有着自己的传统和特色，对于当前国内乃至全球的啤酒市场有着清晰的判断和明确的定位，这些都组成了其完善的啤酒营销体系。本文将在简单回顾青岛啤酒的发展历史的基础上，对其战略环境进行分析，进而对青岛啤酒的营销策略进行思考和探索。 一、企业基本情况 （一）发展历程 青岛啤酒股份有限公司最早属德英两国合资企业,成立逾百年,是中国品牌实力最强的啤酒品牌。2008年销量达538万千升,市场占有率为13%,产品