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小剧场话剧的“场效应”及产业营销策略 内容提要：中国小剧场话剧开始了从无到有、从有到多的繁荣局面。话剧与影视最大的区别就在于话剧表演时观众与演员处于同一个空间。因此从某种程度上来说，观众也是整个表演的一部分，这也是话剧最具魅力的“场效应”。本文从小剧场话剧的产生与发展特点出发，以典型案例作为研究对象，来探讨小剧场话剧的“场效应”以及其相应的营销策略。 关键词：小剧场 场效应 营销 Abstract ：The most significant difference lying between stage plays and TV plays is that actors, actresses and audiences are involved in a same space. This phenomenon could be concluded as assort of “field effect”, which is the most appealing disposition of stage plays. The thesis illustrates the beginning and development of small-theater plays and studies some typical cases to discuss the “field effect” and strategies of selling of small-theater plays. 1982年林兆华第一次将实验小剧场话剧《绝对信号》搬上了北京戏剧舞台，标志着中国小剧场话剧运动的开端，中国小剧场话剧开始了从无到有、从有到多的繁荣局面。以北京为例，2008年在北京上演的大剧场话剧为80部共300场次；而小剧场话剧的数量为148部共2000场次。北京市目前对外营业的、座位数在500座以下、经常做话剧演出的剧场一共有11家，在这些剧场中，座位数以200至300个居多，总座位数为3769个。其中比较有代表性的人艺小剧场和人艺实验剧场2008年分别演出280场和320场，“东方先锋剧场”演出342场，朝阳“9个剧场”共3个小剧场也演出675场，这些场地基本是每天都有演出。 在经历了20世纪80年代、90年代的探索之后，上世纪90年代末期至今，小剧场戏剧呈现出空前繁荣的景象，源于西方的小剧场话剧已经从一开始的“形单影只”变成了席卷中国话剧界的一阵狂潮，甚至已经大规模地影响到了流行文化，小剧场话剧作为一种文化现象越来越受到人们的关注。 一、小剧场话剧的场效应 场效应原本是一个物理学上的名词，指直接通过空间和溶剂分子传递的电子效应。话剧与影视最大的区别就在于话剧表演时观众与演员处于同一个空间。因此从某种程度上来说，观众也是整个表演的一部分。观众的每一个呼吸、声音、动作都会直接的传递给演员。这也是话剧最具魅力的“场效应”。“电影和电视不能从戏剧那里抢走的，只有一个因素：接近活生生的人……所以，利用废除舞台，挪开一切障碍，来消灭演员和观众间的距离是必要的。如果把‘活人与活人交流’视为戏剧的本质，那么，面积较小而且没有乐池阻隔的小剧场，便成了能把戏剧的本质力量和特有魅力最大限度发挥出来的最理想形式”。 耶日格洛托夫斯基在其著作《迈向质朴戏剧》中强调的也是小剧场话剧的“场效应”。就小剧场话剧而言，其场效应应从两方面来分析，一是物理空间层面的“场”，二是心理层面的“场”。 （一） 物理空间及时间层面的场效应 分析小剧场话剧的物理空间场效应，我们应从小剧场与大剧场的区别开始研究。 1、容积。大剧场的长度约为40m，宽为25m，高度为25m左右，整个空间为25000m3；而小剧场的长与宽基本都为15m左右，高度在10m左右，整个空间为2250m3，小剧场仅是大剧场的1/10。 2、舞台。大剧场的舞台一般长度为20m，深度为20m，整个面积为400m2；而小剧场的舞台面积仅为60m2左右，是大剧场舞台的1/7。 3、坐席。大剧场的观众席一般在1200个左右，而小剧场的观众席只有200个左右，仅是大剧场的1/6。 4、演出时间。大剧场的演出时间一般在120 分钟左右，甚至可以达到180分钟；而小剧场演出时间则一般控制在90分钟至120分钟之内。 经过以上比较，小剧场与大剧场的最大不同，不仅表现在“小”上，而最本质的不同是缩小了表演者与欣赏者之间的“距离”。表演者与欣赏者都在一个平等、尊重和相互信任的基础上进行情感交流和心灵呼应，他们的思维深深地融入一个整体创作之中。 由于小剧场与大剧场存在这物理层面的区别，因此小剧场话剧在舞台设计与视点关系方面就有了其自身的特点，并由此引发出对小剧场话剧的实验性特征的讨论。 首先，小剧场戏剧每场戏的演出，都可以创造一种