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[市场营销学2015年下半年第一次作业

问题 1 ? 一、单项选择题 1.提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的,它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是( )。 答案 A.迈克尔·波特 B.菲利普·科特勒 C.马歇尔 D.赫茨伯格 4 分 ? 问题 2 ? 2.消费者购买行为要受动机、知觉、学习以及信念和态度等影响的是()。 答案 A.保健因素 B.心理因素 C.行为因素 D.社会因素 E.激励因素 4 分 ? 问题 3 ? 3.营销管理的本质是()。 答案 A.需求管理 B.欲望管理 C.交换管理 D.市场管理 4 分 ? 问题 4 ? 4.企业大量生产某种产品,并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是()。 答案 A.批量市场营销 B.产品差异市场营销 C.大量市场营销 D.小量市场营销 4 分 ? 问题 5 ? 5.从调查对象的全体(也称母体或总体)中,抽取有代表性的若干个体(也称样本)进行调查,并据以从数量上推断全体的调查方法是()。 答案 A.随机调查 B.抽样调查 C.等距调查 D.分群调查 4 分 ? 问题 6 ? 6.一般用铺货率的高低来评估经销商的铺货()。 答案 A.数量 B.质量 C.成交量 D.价值量 4 分 ? 问题 7 ? 7.公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势,预测哪些产品将拥有较大市场的是()。 答案 A.市场分析 B.产品分析 C.广告分析 D.社会分析 E.战略计划 4 分 ? 问题 8 ? 8.市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是()。 答案 A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量 4 分 ? 问题 9 ? 9.其同分层随机抽样法相似,是按规定的控制特性进行分层,然后给每一调查人员按规定的控制特性,分配一定的样本数目进行调查的是()。 答案 A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.非随机抽样法 4 分 ? 问题 10 ? 10.企业重点生产经营某一类产品的是()。 答案 A.产品系列专业性策略 B.市场专业性策略 C.多系列全面型策略 D.有限产品专业性策略 4 分 ? 问题 11 ? 11.企业将整体市场细分后的每一个细分市场都作为目标市场,并为各目标市场生产和提供不同的产品,分别满足不同目标顾客需求的是()。 答案 A.市场专业化企业策略 B.产品专业化策略 C.选择性专业化策略 D.完全差异性市场策略 4 分 ? 问题 12 ? 12.1956年提出市场细分理论的是()。 答案 A.温德尔·史密斯 B.迈克尔·波特 C.马歇尔 D.赫茨伯格 4 分 ? 问题 13 ? 二、多项选择题 1.战略性4Ps包括()。 答案 A.市场调查与预测 B.市场细分 C.目标市场选择 D.促销 E.市场定位 6 分 ? 问题 14 ? 2.波特明确地提出了三种通用战略,在与五种竞争力量的抗争中,蕴涵着三类成功战略思想,这三种思路是()。 答案 A.总成本领先战略 B.差异化战略 C.专一化战略 D.需求定位战略 E.接触途径战略 6 分 ? 问题 15 ? 3.购买者的购买决策过程是相联系、循序渐进,其基本阶段是()。 答案 A.引起需要 B.搜集信息 C.评估方案 D.购买决策 E.购后评价 6 分 ? 问题 16 ? 4.产品延伸策略有()。 答案 A.向上延伸 B.横向延伸 C.向下延伸 D.纵向延伸 E.双向延伸 6 分 ? 问题 17 ? 5.网上调查法的主要优势有 答案 A.费用低 B.周期短 C.避免人为误差 D.多媒体 E.易操作 6 分 ? 问题 18 ? 6.生产者市场细分包括()。 答案 A.用户的行业类别 B.产品同质因素 C.用户规模 D.用户的地理位置 E.购买行为因素 6 分 ? 问题 19 ? 三、名词解释 1.“五力模型”行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这五大竞争驱动力,决定了企业的盈利能力,并指出公司战略的核心,应在于选择正确的行业,以及

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