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中国高尔夫市场开发中的问题以及发展建议摘要：改革开放后，我国的经济获得迅猛的发展，人民的生活水平也大大的提高，此时高尔夫运动也在中国发展了起来，虽然政府出台了种种政策对高尔夫市场的发展进行限制，但是中国的高尔夫以自己独特的方式发展着。本文根据中国高尔夫市场的发展现状,从需求和供给两方面分析了目前中国高尔夫市场开发所存在的问题,其中供给的问题主要集中于政府政策，自然环境，高尔夫专业人才，投资经营成本等方面,需求的问题主要集中于消费水平，对高尔夫的认知等方面。最后针对以上问题对今后的市场开发提出了几点建议。关键词：中国高尔夫，市场开发，建议引言高尔夫运动起源于十五世纪或者更早的苏格兰，经过五百多年的发展，在欧美等发达国家高尔夫运动已经由一项贵族运动发展成为了大众化的运动。但中国的高尔夫市场发展起步较晚，在1984年才建立起中国第一家正式的高尔夫球场--广东中山温泉高尔夫球场，到现在为止高尔夫在中国的发展仅仅只有二十九年的历史，但是高尔夫的数量却已经达到了四百多家。就中国目前来看，高尔夫市场非常的不成熟，还没有形成一个良好的产业链，并且大部分的高尔夫球场都存在着经营管理不善的问题。本文对中国的高尔夫市场进行了一系列的研究，发现了一些普遍存在的问题，在对这些问题的解决上借鉴了国外高尔夫市场的发展，并结合我国的国情提出了一些建设性的建议。1.中国高尔夫市场发展状况1.1高尔夫球场数量与分布截至到2005年12月31日，我国共修建有符合第五次体育场地普查要求的高尔夫运动场有293个，总共占地为210440701平方米,历年累计投入高尔夫运动场的资金有2351346.5万元。其中标准高尔夫场162个，总共占地面积2062723428平方米，占全国高尔夫运动场地面积的98％；历年累计投入标准的高尔夫球场的资金为2285815.2万元，占全国历年高尔夫运动场资金投入的97.2％。 非标准高尔夫运动场131个，总共占地面积方米，占全国高尔夫运动场占地面积的2％；历年投入非标准高尔夫运动场的资金有65531.4万元，占全国历年高尔夫运动场资金总投入的28％.［1］从高尔夫球场目前的分布格局来看，主要是分布在经济发达的沿海城市，特别是北京，上海，广东这三个城市，这三个城市也是是中国高尔夫球场发展最成熟的三个地区。1.2高尔夫人口2010年中国的33.3万高尔夫核心人口对于打球轮次的贡献率达到了94％，这说明在中国高尔夫还只是少部分人参与的休闲体育活动。［2］这主要是因为中国高尔夫球场大都是以会员制模式在经营，这类球会站全国的比例是非常的大，这无疑是太高了高尔夫运动的参与门槛，单一的经营模式将高尔夫的参与率限制在一个很少的群体中，市政公众球场不足，打球价格高，球场布局不均这都限制了我国高尔夫人口的增长。1.3高尔夫发展趋势高尔夫已经成为商界成功人士，社会名流喜爱的休闲运动，每逢国际峰会或者重要谈判，高尔夫也被列为活动之一，以作为非正式场合交往的渠道。现今，随着经济的发展，消费观念的转变，中国普通的大众也越来越多的参与到高尔夫运动中，中国的高尔夫也将会像欧美国家那样走向大众高尔夫之路，随之而来的高尔夫热潮也讲会愈演愈烈。于此同时我国的高尔夫企业更应该抓住时机，做好高尔夫运营的转变，迎接新的高尔夫浪潮的到来。2.中国高尔夫市场开发中的问题2.1高尔夫市场供给方面2.1.1政策限制高尔夫发展的 中国的高尔夫发展历史较短，政府也没有针对高尔夫产业发布相关文件，这致使对高尔夫的发展出现了很多的争论，对如何发展高尔夫也产生了很多不一样的意见。政府相关政策的缺失，特别是高尔夫用地政策，申请建设高尔夫球场的政策，还有高尔夫产业发展政策，这些都对高尔夫市场的发展造成了混乱。高尔夫被视为限制用地，但是并没有文件具体表明那些用地可以占用，只是清楚表明了耕地林地不能占用。对于建设高尔夫的申请，很多企业都是以各种名目进行审批，有的以度假村，有的以房地产的开发。这些企业都巧立名目进行审批，建设了一些不合格的高尔夫球场。对于我国高尔夫产业的定义不明，到底是运动产业，园林产业，还是休闲产业的划定也是不清不楚的。这些问题都严重影响了我国高尔夫市场健康可持续发展。2.1.2对自然环境的影响高尔夫球场对环境有着深刻的影响，主要是表现在对土地的污染和水污染。高尔夫球场对草地的要求是十分的严格的，为了使人工种植的草坪保持新绿，不长杂草，需要进行施肥和施用杀虫剂，杀菌剂，除草剂等作业，而高尔夫草坪大多建立在透水性良好的沙壤土上，会直接污染居民的生活水源。［3］其次在高尔夫球场的建设中需要清除原有的植被，造成土质疏松，一旦降雨，将会引起水土的流失，特别是降水量较大的山地丘陵地区。2.1.3专业人才缺乏中国高尔夫人才培养起步较晚，专业人才严重不足，特别是对专业的管理人才的缺乏。我