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毕业设计（论文）材料之二（2） 安徽工程大学机电学院 本科毕业设计(论文)开题报告 题目： 课 题 类 型：设计□ 实验研究□ 论文■ 学 生 姓 名： 蒋家乐 学 号： 3072111336 专 业 班 级： 市场营销2073 教 学 单 位： 管理工程学院 指 导 教 师： 毕亚琴 开 题 时 间： 2010年3月10日 2011年3月10日 开题报告内容与要求 一、毕业设计（论文）内容及研究意义（价值） （一）研究内容： 本文首先对市场营销战略做出系统的阐述，这是中小企业市场营销发展的指导原则，也是本文的理论基础。企业需要根据某一类产品的不同需求，将顾客细分为若干群体；然后结合特定的市场环境和自身的资源条件，选择某些特定的市场环境和自身的资源条件，选择某些特定群体作为目标市场；并根据企业现有产品的市场地位和顾客对产品属性的重视程度，对产品进行市场定位；同时，制定有针对性的市场营销战略和策略。其次，根据2003年国家经贸委、国家计委、财政部、国家统计局研究制订的《中小企业标准暂行规定》对主要行业的中小企业的标准作出了明确的界定大型企业比较经营特点20多年,是中小企业发展的黄金时代,各种类型的中小企业得到了很快的发展,直到如今,中小企业已成为我国经济发展的生力军。但是，自国际金融危机爆发以来，我国中小企业面临严峻挑战，表现为由于市场供求关系发生变化而引发的竞争加剧、价格下降、效益锐减、库存增加等问题，中小企业在营销策略方面更是手足无措，以至于危及企业生存。 随着经济一体化的不断发展，中小企业在全球范围崛起，与此同时我国企业在国内外市场环境发生巨大变化的推动下逐渐融入国际大潮中。在大量的跨国公司进入国内市场的同时，不少国内企业包括大量的中小企业也正在走出国门，在国际市场中寻求更多的机会和生存发展空间。因此针对我国中小企业市场营销策略方面的研究显得尤为重要。但是目前，就我国中小企业市场营销的理论分析而言，由于起步晚，基础薄弱，所以在这方面的理论研究成果还不够成熟，需要我们进一步的研究和探讨。对于我国中小企业来说,如何建立营销体系,如何运用营销理论指导实践,不能仅仅只停留在认识营销重要性层面,更重要的是要学会如何在有限的资源下创建和运用营销策略。本论文正是针对上述问题,以国内中小企业为主要研究对象,在深入分析企业资源理论的基础上,就中小企业营销问题作了创新性和探索性研究。 在我国，随着中小企业是的发展，也有学者提出各种新颖的营销策略。1994年台湾罗文坤教授提出了4V营销组合理论，2002年国内学者吴金明将他的4V理论解释为差异化（variation），功能化(versatility)，附加值(value)，共鸣(vibration)?,强调企业要实行差异化营销，树立独特的企业形象，满足消费者的个性化需求，要针对消费者的需求个性化的服务，创品牌文化资产以满足消费者的情感需求中小企业的经营特点我国中小企业划分标准中小企业的.1 我国中小企业的现状 2.2 我国中小企业在营销战略面临的问题 第3章 我国中小企业市场营销的发展方向和战略选择 3.1 我国中小企业市场营销的发展方向 3.2 战略选择要求 3.3 中小企业的营销战略模式选择 3.4 案例分析：从阿里巴巴谈中小企业流通渠道拓展.中国中小企业发展报告（2008-2009）：中小企业的发展困境与应对策略[J].现代乡镇，2009(11). 9.唐有明.营销风险的成因分析和对策探讨[J].长江大学学报，2009（08） 10.黄修全，顾银宽.基于整体竞争战略的价值链营销及其渠道整合[J].2004(10) 11. Zhou Yan. SMEs scouting for ways to remain in business[J].2008(12) 附：外文文献及翻译 Deal with the financial crisis, state policy support alone is not enough, more importantly, small and medium enterprises should be based on the characteristics of flexible mechanism, through continuous self-improvement to withstand the financial crisis. In the present circumstances should be self-innovation, to find possible ride ou