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一、名词解释 广告 是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。 广告定位 所谓的广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 整合营销传播IMC 是指企业通过传播手段的整合，达到关系利益者的整合，进而实现企业内外关系的整合，最终进入企业与社会协调、互动发展的境界。 产品 是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 品牌 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。 广告计划 是对为了广告活动的规划和安排，制定广告计划是广告策划的重要工作之一。广义的广告计划，具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。狭义的广告计划，具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。 广告目标 是指广告活动要达到的目的。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如媒体的选择、表现方式的确定，广告应突出哪些信息内容，都要围绕广告目标来考虑。广告目标也是衡量广告传播效果的一个重要依据。 二、填空 1、广告的功能主要有?信息传播?功能、 经济 功能社会文化功能、?心理?功能和?美学?功能。 2、广告计划的拟定程序，一般分为三个阶段：市场分析与研究阶段；拟定广告计划提纲阶段；拟定具体执行计划阶段。 3、消费行为调查主要?消费需要、购买方式?和购买决策。 4、整合营销传播方法：建立消费者资料库、研究消费者、接触管理、发展传播沟通策略、营销工具的创新、传播手段的组合。 5、广告媒体整合是指企业在同一时期内根据实际需要，综合运用各种媒体类型发布主题相对集中的广告。 6、广告传播理论的特点与基本原理有哪些? 特点：广告传播的目的性、重复性、复合性、筛选性。 基本原理：广告传播的诱导性、二次创造性、文化同一性。 7、影响消费者行为的重要因素有经济因素、文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。 8、影响消费者行为的文化因素：价值观、亚文化、地域文化、流行文化等。 9、广告调查的特点：目标明确、操作性强、注意必威体育官网网址和具有累积性。 广告调查内容：广告产品情况调查、消费行为调查、广告客户经营情况调查、社会基本情况调查、广告媒体调查。 10、广告策划的工作流程大致包括哪些环节（撰写广告策划书的步骤主要是）： 分析研究、拟订策划书纲要和拟订具体执行计划。 11、广告按直接到达的目的不同可分为??非商业广告?广告 和??商业广告广告。 12、按广告的诉求方式不同可分为??感知?广告、?情感 广告和??理性?广告。 13、结合实际谈谈广告的功能和作用：广告的功能是指广告的基本作用与效能。其功能：信息传播、经济、社会文化、心理、美学等功能。 14、你是如何理解广告学的性质及研究内容的？ 广告学的性质特征和学科体系，主要体现在以下三个方面：一门独立的学科、规范的学科、综合性的边缘学科。根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究内容。 15、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？ 法制化、道德化、艺术化、科学化、专业化。 16、当代国际广告发展有哪些新特点、新趋势？ 广告活动全球化、广告服务全方位化、广告行业产业化、 广告传媒的多样化、广告管理日趋严格化。 17、广告理论是关于广告信息传播规律和广告运作机制的理论性概括。 18、广告定位主要有实体定位和观念定位策略两大类。 19、实体定位包括市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。 20、观念定位包括改变观念定位、反类别定位、逆向定位和对抗竞争定位。 21、广告传播功能主要有：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。 22、创意特征：抽象性、独创性?、关联性?、广泛性 23、广告创意基本要求：以广告主题为核心、以广告目标对象为基准、 以新颖独特为生命、以情趣生动为手段、以形象化为表现 24、创造性思维基本方法：创造性思维基本方法有发散思维和聚合思维、顺向思维和逆向思维、横向思维和纵向思维的有机结合。 25、广告创意的过程：调查阶段、分析阶段、酝酿阶段、开发阶段、评价决定阶段。 26、广告创意技法主要有：头脑风暴法、垂直法、水平思考法、检核表法、联想法、组合法和想象法。 27、广告创意的方法：抽象思维、形象思维、灵感思维。 28、影响广告目标制定的因素 ：企业经营战略目标、市场供求状况变化、商品所处生命周期阶段、市场状态。 三、简答题 1、谈谈你对US