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微电影广告策略研究 ［摘要］微电影广告是近年逐渐兴起的一种新型广告类型。微电影广告借助电影的表现形式，有效传达了产品或品牌信息，兼顾了电影的艺术特点和广告的商业功能，凭借着良好的传播效果在广告业日益受到追捧。本文通过定义、分类以及发展历程等方面对微电影广告做出基本的概述，并且结合传统广告论述微电影广告的特征。最后，本文着重对微电影广告策略及其未来的发展进行分析和探讨。 ［关键词］微电影 微电影广告 策略 The?research?to?the?strategy?of?the?shot film? advertisement? Abstract:The?shot?film?advertisement?is?a?new?form?of?advertising?which?is?growing?rapidly?now.?And?the?shot?advertisement?could?convey?the?information?of?products?or?brands?effectively?by?the?means?of?filming?expression?method.As?the?crystallization?of?the?arts?and?business,?the?shot?film?advertisement?becomes?in?hot?pursuit?for?its?excellent?effect?of?communication?gradually.The?outline?of?the?shot?film?advertisement?will?be?brought?about?through?some?basic?respects,such?as?definition,classification?and?history.?The?characteristics?of?the?shot?film?advertisement?will?be?discussed?comparing?with?traditional?advertisement.?The?strategy?of?the?shot?film?advertisement?is?the?main?focus?and?some?effective?advice?would?be?given?according?to?the?thorough?analyses. Key words: The?shot?film? The?shot?film?advertisement? strategy? 目 录 引言 5 一、微电影广告概述 5 （一）微电影广告定义 6 （二）微电影广告分类 6 （三）微电影广告发展历程 8 二、微电影广告特征及与传统广告的区别和联系 9 （一）微电影广告的特征 9 （二）微电影广告VS传统广告 11 三、微电影广告策略分析 11 （一）微电影广告的叙事策略 12 （二）微电影广告的传播策略 12 （三）微电影广告创意策略 13 （四）品牌营销策略 14 （五）市场化策略 16 四、微电影广告未来发展策略 17 （一）精制作品：创新形式，内容为王 17 （二）善用渠道：跨界合作，广泛传播 17 （三）持续推广：上下联合，重在坚持 18 结论 18 参考文献 19 引言 伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，作为微电影与广告二者的合成体,它既有电影的艺术特点，又具备了广告的传播功能，不仅顺应了消费者碎片化这一历史潮流,更是打破了传统植入广告在形式与内容方面的诸多限制,将广告产业带入了一个全新的境地,其魅力自是不必多言。微电影广告近些年来成为新媒体时代广告主们的新宠，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现并引发热议。 无可否认，在当前的媒体环境下，微电影广告的未来发展既充满机遇，又难逃挑战，在这种大背景下，对微电影广告策略进行研究实属必要。本文围绕微电影广告，对其在新媒体环境中，媒介融合的大背景下的表现进行分析。研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系，对微电影广告的创意策略、传播策略、营销策略、市场化策略等方面做进一步的全面透视和解读，分析其存在的问题并探讨未来良性发展策略。 具体从微电影广告的营销、创意与传播出发,以经典的微电影广告案例为核心,来研究成功的微电影广告的创意策略以及传播策略,为微电影广告的传播与营销提供借鉴与参考，以期为其创意制作、发布推广、整合传播寻找方向，进而为微电影广告的传播者、投放者、监管者提供建议和对策。 本文将以微电影广告的具体案例为研究对象，以营销学和创意学的相关理论为研究基础，并结合传播学