绿色农产品消费行为调查报告解析.doc

济南市绿色农产品消费行为调查报告 山东财经 目录 一：基本情况介绍 3 二：调查对象分析 3 三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受 5 四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识 6 五：对绿色农产品态度和绿色农产的认识 8 六：影响绿色农产品的消费的原因 10 七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法 12 八：从调查结果来看，可以看出以下几个问题 13 九：营销建议 14 十：附录：调查问卷 15 十一：参考书目 17 一：基本情况介绍 ???? 调查目的：了解济南市绿色农产品目前的消费状况，预测绿色农产品的发展前景。本文从绿色农产品本身，消费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评价等方面综合分析绿色农产品在未来的发展状况。????? 调查对象：济南市市民? ???? 调查方式：现场发放问卷调查????? 调查地点：泉城广场此调查主要针对目前济南市市民对绿色农产品的认识，购买现状，问题意见，以及对绿色农产品的期望等方面进行分析。得出绿色农产品的现状和未来的发展状况。对绿色农产品的发展做出建议和指导。发放问卷86份，有效问卷80份。? 二：调查对象分析 图一，被调查者性别? 图二，被调查者年龄段 图三，被调查人群学历层次 从调查结果来看，本次调查对象绝大多数为高中以上学历，占到92%，其中60%为大学以上学历（图三），这就决定了调查结果偏向于反映知识层次较高的人对绿色农产品的认识和需求。?? 图四，被调查者家庭收入状况 同时，67%的被调查者家庭收入3000元以上（图四），这说明中高层收入居民对农产品安全较关注。?? 三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受 ? 图五，被调查者农产品购买地点调查 从购买状况来看，有48%的人选择农贸市场购买绿色农产品，38%的人选择超市购买农产品，13%的人选择农产品专卖店购买，只有关1%的人选择在路边小摊购买（图五）。这说明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购买农产品。? 图六，被调查者对农产品安全态度 从市民对农产品安全感受状况来看，有84%的人对济南市农产品的安全现状感到担忧，只有关16%的人对农产品安全状况表示不在意和不担忧，这说明农产品安全现状已经到了一个另人堪忧的地步。绿色农产品有着巨大的发展前景。 四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识 图七，被调查者是否优先购买绿色农产品 图八，消费者购买农产品时消费者是否会注意农产品标志 调查结果显示，有32%的人多数会选择优先购买绿色农产品，有44%的人会偶尔优先购买绿色农产品，24%的人则对是否优先购买绿色农产品不在意（图七）。这说明绿色农产品虽然有了一定的市场地位（图八），但是由于人们对其认识不足，还有相当多的人不会多数情况下优先购买绿色农产品。 图九，消费者对绿色农产品认识 调查还发现有74%认为绿色农产品具有安全健康的功能（图九），所以绿色农产品应重点着力于满足这一功能。如果不向消费者展示出绿色农产品这一功能，消费者将不会考虑购买。 五：绿色农产品的消费状况和产品的要求 图十，绿色农产品的消费情况 从调查结果来看，绿色农产品消费状况占到总消费水平50%以上的只有9%，占到30%—50%的有30%（图十），都是较小部分，其余的人绿色农产品消费状况则在总消费状况中占有较小比重。 图十一，影响消费者对绿色农产品购买的主要因素 同时绝大多数人把质量和品牌看成影响购买绿色农产品的重要因素，分别占到49%和32%（图十一）。这说明目前农产品的消费状况还仅仅局限于小部分人群。要扩大绿色农产品的消费，就要大力宣传绿色农产品的安全作用，同时树立品牌意识，这样才能使更多的消费者选择购买绿色农产