视觉传达设计第10讲广告设计剖析.ppt

三、POP广告 4、POP广告的分类 1.长期POP广告：使用周期为一个季度以上 ◆按照使用周期分类 三、POP广告 4、POP广告的分类 ◆按照使用周期分类 2.中期POP广告：使用周期在一个季度左右 三、POP广告 4、POP广告的分类 ◆按照使用周期分类 3.短期POP广告：使用周期在一个季度以内 三、POP广告 5、POP广告的形式 1）店面POP广告 2）橱窗POP广告 ◆外置POP广告 商店的牌匾、店面的装修和橱窗 三、POP广告 2）吊挂POP广告 3）地面POP广告 1）壁面POP广告 5、POP广告的形式 ◆店内POP广告 三、POP广告 1）柜台陈列POP广告： 展示卡、展示架 2）地面陈列POP广告 5、POP广告的形式 ◆陈列现场POP 三、POP广告 6、POP广告的创意设计 在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各种广告媒介所作的宣传产生一种联想，或通过有针对性的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。这也正是POP广告的魅力所在。 三、POP广告 6、POP广告的创意设计 POP广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同之处： （1）必须特别注重现场广告的心理攻势； （2）造型简练，设计醒目； （3）注重陈列设计； （4）POP广告设计鲜明的个性； （5）POP广告应针对顾客的关心点进行诉求和解答； （6）POP广告的设计总体要求就是独特； （7）强调现场广告效果。 ◆设计内容：确定主题，完成海报设计 可选主题：某种思想理念（如坚韧、顽强、拼搏等） 倡导健康生活方式 弘扬传统文化、传统美德（礼义仁智信） 讽刺揭露各种不良现象及作风 宣传正气及正能量 反腐 某产品或某品牌或某企业宣传 ◆设计要求：主题鲜明； 图形具有创意； 色彩协调，视觉冲击力强； 文字字体及大小等编排设计得当； 版面编排主题突出，有较强的艺术感染力。 作业 3、海报设计的构成要素 一、海报招贴广告 ◆色彩 色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接与人们交流，是对海报最直接最具影响力的因素。 4、海报设计的版式 一、海报招贴广告 标准型(常见) ◆版式 4、海报设计的版式 一、海报招贴广告 标题型(中庸) ◆版式 4、海报设计的版式 中轴型(传统) 一、海报招贴广告 ◆版式 4、海报设计的版式 斜置型(活跃) 一、海报招贴广告 ◆版式 4、海报设计的版式 斜置型(活跃) 一、海报招贴广告 ◆版式 4、海报设计的版式 全图型(饱满大方) 一、海报招贴广告 ◆版式 4、海报设计的版式 重复型(加深印象) 一、海报招贴广告 ◆版式 4、海报设计的版式 文字型(直接简明扼要) 一、海报招贴广告 ◆版式 确定主题 展开联想 锁定范围 确定构思 5、海报设计构思过程 一、海报招贴广告 二、DM广告 1、概述 ◆概念 DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。 二、DM广告 1、概述 ◆历史 DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号4），该业态占据了广告市场