(商品品牌与广告主题句的翻译是企业形象战略.docVIP

????商品品牌与广告主题句的翻译是企业形象战略(Company Image Strategy简称CI或CIS)中的主要组成部分,是商品进入他国市场的桥梁之一。一种商品(包括企业本身也是一种商品)在进入他国新市场时，在以质量取胜的前提下，还应当十分重视包装，使商品品牌、商标以及广告标题句符合新市场后面的异国文化、语言习俗，从而得到新市场中潜在客户的认可与欢迎。在商品输出过程中,将企业和商品的形象传递到另一个国家和地区时，好的翻译有时能成为点睛之笔，为商品促销带来不可小觑的效果。 ,应尽可能发挥想像力和创造力,挖掘出商品表征与译语文化上共同的特征，尽可能向译语文化贴近。因此,这一类翻译可以说是“文字翻译”加“文化翻译”。“文字翻译”是初级目标,“文化翻译”是高级目标。文字翻译主要是指在翻译商品品牌与广告主题句的实践中，一是采取音译；二是意译;三是音、意结合，第三种技巧的使用尤为普遍。文化翻译则是在文字翻译的基础上贴近并融合到译语文化的习惯中，甚至有 ????请看一些外国商标和广告主题句： ????外国商标品牌： 1．Benz 2．BMW 3．Safeguard 4．Ports 5．Pentium 6．Orlane 7．Lancome 8．Carefree 9．Clean Clear可伶可俐洗面奶 10．Rejoice 11．Pepsi 12．Master Card 13．Ponds 14．Gillette 15．Adidas 16．Coca-Cola 17．Goldlion 18．Canon 19．Ritz 20．Aiwa 21．Hyundai 22．Lux 23．Sharp 24．Longines浪琴表 25．Head Shoulder 26．Puma彪马 27．Ricoh 28．Hush Puppies 29．Porsche 30．Christian Dior ????广告主题句： 1．Time is what you make of it．(Swatch) (斯沃奇手表) 2．Make yourself heard．(Ericsson) (爱立信) 3．Engineered to move the human spirit．(Mercedes-Benz) (梅塞德斯一奔驰) 4．Start Ahead (Rejoice) ,从头开始。(飘柔) 5．A diamond lasts forever．(De Bierres) (第比尔斯) 6．Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) ,万事如意。(可口可乐) 7．Fresh-up with Seven-up(Seven-up) (七喜) 8．Intel Inside (Intel Pentium) (英特尔奔腾) 9．Connecting People (Nokia) (诺基亚) 10．For the Road Ahead(Honda)康庄大道(本田) 11. Lets make things better．(Philips) (飞利浦) 12.Enjoy Coca-Cola．(Coca．Cola) (可口可乐) 13. Generation Next (Pepsi) (百事) 14. The Relentless Pursuit of Perfection (Lexus) (凌志汽车) 15. Communication unlimited (Motorola) (摩托罗拉) 16. Feast your eyes(Ponds Cucumber Eye Treatment) (旁氏新品黄瓜眼膜) 17．Focus on life．(Olympus) (奥林巴斯) 18．Behind that healthy smile，theres a Crest kid．( Crest toothpaste) (佳洁士牙膏) 19. Were the dot in．corn．(Sun Micro-system) (太阳微系统公司) 20. Live well，snack well．(Snack Wells) (斯耐克威尔士) 21. We cant forge ahead by sticking t0 existing roads．(Audi) ,来源于勇于创新。(奥迪汽车) 22. Enjoy Your Ear Whenever You Hear．(Rain Bow) (润宝) 23