[苏宁软文.docVIP

苏宁软文：奥运催生技术升级 家电连锁全力普及 【导言】　　随着北京奥运进入倒计时，中国奥运经济也开始进入冲刺阶段。作为历届奥运会受益较大的领域，视听产品也已迎来革命性的发展机遇，尤其是全高清平板产品，将在多重机遇下迅速放量，推动中国彩电消费的产品结构全面升级。　　7月15日，中国家电连锁巨头苏宁电器，作为最早也是最主要的平板电视普及推动者，全面分析了当前全高清迅速普及的内外机遇和消费趋势，并对外预测全高清将成为08奥运年彩电市场的主导产品。为此，苏宁将顺势启动“激情华夏 高清天下”的大型促销活动，在奥运前短短20天的时间内投入50万台特价平板强力刺激全高清平板普及行动。　　第一部分 五重推力酝酿中国全高清大井喷　　2004年和2005年苏宁电器在北京、上海两地分别举行了两届“中国平板电视论坛”，并预言平板电视将在2-3年内成为中国彩电市场的主流，而事实上到2006年这一预言就成为了现实，平板电视的销售金额已经超越了CRT彩电，在上海、北京等一线城市CRT彩电已经难见踪迹。　　在奥运召开前夕，在蓬勃的奥运经济面前，依靠对行业的精准把握和和对消费市场的经验洞察，苏宁电器再次预测：1080P的全高清平板将在奥运前后迎来大井喷，实现全速普及，到2008年年底逐步超越标清电视(720P以下)和高清平板(720P)成为消费主流。苏宁电器彩电事业部总经理李斌在接受记者采访时解释了作出这一预测的五大理由：　　第一重推力：奥运经济催生高清视听产品普及　　2008年北京奥运会将是奥运史上第一次由BOB向全世界拥有版权的电视台，提供全部高清标准的电视转播信号，为此中央电视台将投入65辆的高清转播车，而随之而来的就是高清视听产品的巨大商机。历届奥运会都对举办国当年的GDP增长产生了极大的促进作用，相对于集中在奥运举办城市的酒店旅游、基础建设、信息服务、交通等受益行业，高清视听产品旺销的辐射区域则能覆盖到全国，所带来的经济效益显然极为可观。　　翻开奥运举办国、举办城市的历史便会发现，奥运史上不仅有长达30年的“蒙特利尔陷阱”，有举国还债十余年的“雅典奥运阴云”，更有几乎谁都躲不开的“后奥运经济风险”――短期效应明显，但长期促进效应不够，对奥运会的直接依赖性较大，有点类似出口型经济。而利用奥运契机实施支柱产品的消费结构转型，扩大内需，则无疑更具有持续性，也更符合国家的政策方针。借助奥运商机，全高清平板的全面上位也更值得期待。　　第二重推力：全高清信号落地“保驾护航”　　2008上半年统计，国内数字电视用户已达到2700万户，为高清平板电视产品的推广普及奠定了很好的基础。北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、沈阳等6个奥运城市以及广州、深圳，从今年6月1日起便开播了全高清地面数字电视，同时其他29个省会城市也将年内实现这一普及目标;此外，中星9号卫星的成功发射，更将为高清平板电视普及二三级市场和农村市场电视的更新换代带来新的契机。　　目前国内已经开通了央视高清频道、文广新视觉高清和CHC高清电影频道三个高清频道，在节目供应方面,央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早就为央视高清频道储存了上千小时的高清节目,而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目。此外，数字一体机的迅猛发展使原本令消费者颇感累赘的“机顶盒之痛”成为过去时，而蓝光等新一代高清播放器的上市也在节目源上起到了一定的支持作用。种种利好正在为全高清电视的普及搭建好了软件基础。　　第三重推力：国际全高清面板产业链升级　　目前欧美国家的全高清平板的普及率已经超过了50%，而日韩的这一数据则超过了45%，全高清早已进入“寻常百姓家”。高清技术正以日新月异的速度在发展，平板电视作为消费电子产品的特点也越来越明显。　　巨大的全高清全球市场需求和高清技术的不断进步，已经促使包括三星、夏普、松下、索尼等主要的面板生产商不断投入巨资扩大全高清面板的生产量，据7月11日《韩国时报》报道，三星和夏普正计划联合投资30亿-40亿美元合资构建11代液晶面板工厂，将采用有史以来最大尺寸的11代玻璃基板，用于制造70寸以上的全高清液晶电视。而与此同时，原先占比较大但利润空间较小的小尺寸高清面板已经没有新的生产线投入计划，产量也开始受到限制，其占比将逐步缩小。　　已经与全球一体化的中国，在这一波产业链升级中当然也会受到波及，产量的增加和制造成本低降低使全高清产品在平板电视序列中迅猛“扩军”。　　第四重推力：厂商全高清平板阵营大扩军　　平板电视在中国市场迅速成为主流与几乎所有彩电品牌都引入LCD、PDP生产线有巨大关联，雨后春笋般上市的平板新品最快地改变了中国消费者对于彩电的原有认知，量变形成质变，最终成就了平板电视在中国彩电市场的霸主地位。　　而在市场需求膨胀、上游面板产业链