(中国符号元素在视觉平面设计中的运用研究.docVIP

中国符号元素在视觉平面设计中的运用研究 说起符号学的研究，在西方开展的是比较早的，并且也形成了自己的各种理论体系和研究流派，主要分为三个类别：语言学、非语言学和折衷的，代表人物分别为索绪尔、皮尔斯和艾柯。然而在我们中国，符号学的研究相对较晚，但不容忽视的是，中国符号学研究的起点较高，并且在非常短的时间内基本上追赶上了国际研究潮流；并形成我们独有的符号学特色。这正是基于我们中国上下五千年的文化传统中蕴含着别的国家无法比拟的具有丰富符号内涵的底蕴。因此，根植于中国的文化底蕴这个背景中进行的符号学研究，也显示出了别具一格的勃勃生机。 美国符号学者皮尔士认为：符号是由起代表作用的“代表者和它所代表的对象及其引出的意义组成的三位一体的统一体。还根据符号的不同功能将符号分为三类：类象符号、标志符号和象征符号，它体现了能指和所指与符号意义间不同的关系。在类象符号中，能指与所指，或指示物与意义的关系表现出某种性质的共同性，它借助能指与所指间某些酷似的特征而产生意指作用，如黄山的仙人指路，迎客松。 而设计作为传达思想的媒体，本身就是符号。设计又是由符号元素构成的符号学是一门融图形化、文字化等为一体的跨学科的综合学科，它那独特的原理与方法论指导和运用在各种应用学科的研究和实践当中，特别是平面广告设计领域里。而平面则主要通过视觉语言符号如图形、文字、色彩等来传递所要表达的内容。尤其是图形，在人类文明展开和社会进步的过程中，图形作为信息的传递，情感的沟通和意义的载体，始终起着重要的作用。中国的传统图形涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面。既有天地日月、星辰、云雷等自然景观图形，也有借助于各种动植物寓言的图形，还有以抽象形态象征哲学观念、文化意识的图形。中国传统中，竹子象征着生命的弹力、长寿、幸福和精神真理，整个东方各个地区都将竹子用作书写工具，对于佛教和道教作家、艺术家来说，竹子笔直的线条和中空的结构本身就有极其深刻的象征含义。还有松树在艺术作品中深受人们的喜爱，单棵赤松象征长寿，两棵在一起时则成为对婚姻忠诚不渝的标志，还有龙作为炎黄子孙的象征，狮子作为强大的象征，等等。 接下来我通过一些作品来诠释中国传统文化符号在平面设计中的运用，以及别具一格的视觉冲击和含义。（以图形、文字的作品来举例说明） 一、图形为例： （1）北京申奥标志 （2）凤凰卫视台标 （1）京申奥标志是一幅中国传统手工艺品图案，即“同心结”或“中国结”，它采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色。图案表现了一个人打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。该标志以独特的、具有五千年历史的中国印章篆刻和书法为手段，把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合起来。简洁的动作线条勾勒出的动态人物寓意一位跑步运动员冲向终点拥抱胜利的姿态，体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神。构成人物的笔画与汉字“京”十分相象，用优美的中国传统书法的独特字体完成，它代表主办城市——中国的首都北京。极具动感的线条也可以诠释为一名“舞者”，表现了13亿中国人民办好奥运的心愿和欢迎世界各地来宾的一片热忱。 “中国结” 中国符号元素： 太极 “似与不似之间“写意手法 印章篆刻和书法 得到了世界的认可并成为了奥运史上最具活力的形象标志之一 （2）凤凰卫视借用了原始社会彩陶上的凤鸟图形，以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。也体现了现代媒体的特色。 吉祥 中国符号元素：凤凰 交融 与现代文化的交融 体现每天媒体特色 八卦 得到大众的认可，成为中国著名的电台台标之一 （3）“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大精深。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典。五个福娃分别叫“贝”、“晶”、“欢”、“迎”、“妮”。各取它们名字中的一个字有次序的