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《街头篮球》新闻宣传综合评析 《街头篮球》于2005年12月8日公测，在此之前，官方从2005年9月开始进行了3个月前期宣传，主推无规则自由休闲竞技的概念，目前，《街头篮球》是市面上为数不多的体育类休闲网游的成功代表。 由于官方网站的新闻不全，《街头篮球》的新闻收集全部来自17173。 第一阶段 内测前期 2005年9月8日——2005年10月14日 宣传主线：对游戏大致介绍，强调内测时间点和内测号珍贵性，透露潘玮柏代言信息 内测前主要通过评测报告来笼统介绍游戏，其后利用游戏被列为WCG项目和明星海选代言人来炒作，目的在于在游戏内测前吸引玩家关注。 在内测前一段时间开始集中强化内测时间节点，渲染帐号的珍惜性，为内测造势。玩家通过这一时期的新闻可以明确街头篮球是什么游戏，如何获得帐号，如何下载客户端。其中将游戏中的人物头像做成QQ头像供玩家使用，利用部分玩家的关注来形成更大传播渠道。 第二阶段 内测期 2005年10月15日——2005年11月16日 宣传主线：渲染内测火暴人气，利用潘玮柏明星效应，宣传期间活动 在游戏内测阶段，主要分为三个方面宣传游戏。 一是渲染内测时游戏的火暴人气，主要是公布内测后短期的在线人数（1万），把神六回归硬和游戏扯到一起，另外宣传测试帐号值钱，谴责黑心商人等。目的是没有进入游戏的人产生兴趣和关注度，让没听说过游戏的人知道有这样一个游戏。 二是借助潘玮柏的明星效应。潘被称为“嘻哈小天王”，其唱风和舞蹈与街头篮球的美国街头气氛比较吻合，个人认为天联选择他作为代言非常合适，他在年轻一代歌迷当中拥趸不少，为游戏拉拢了不少人气。 三是组织各种线上线下活动为内测凝聚人气，比较有特色的活动有：夺李小龙套装，既是活动也是为将来商业运营的铺垫；线上对抗比赛活动，非常有助于 在玩家中掀起讨论热潮，在玩家讨论打法战术时就宣传了游戏操作和特色等。 在这一阶段中，一些热点事件也被利用炒作，比如FS入选各类游戏期待榜、寇司视察运营方公司、韩国方面必威体育精装版动态，植入式广告的铺垫等。 第三阶段 公测前造势期 2005年11月16日——2005年12月8日 宣传主线：为公测造势，指引玩家参与公测，结合各种事件和活动宣传游戏人气。 在公测前的半个多月时间开始进行造势宣传，主要从以下几个方面展开。 1、总结内测，放出内测相关内容，渲染游戏在内测期间得到了大量玩家的肯定，吸引更多的玩家参加公测。 2、充分利用WCG为游戏造势，大力宣传FS在WCG上的比赛新闻，目的在于宣传游戏在世界范围和电子竞技界的影响力，给玩家灌输一种新潮时尚的概念。 3、利用明星代言宣传游戏。上一阶段天联方面就已使用这一点，在公测造势期这一点被利用的更为频繁，由于公测在即，官方组织了各种活动为游戏造势，潘玮柏作为代言人经常出席，为宣传提供了足够多的点。 4、公布大量游戏截图和具体玩法，为那些已经对游戏产生兴趣的玩家提供更直观的刺激和新手指导，促进游戏在玩家中的期待值。 5、公测前夕的大量指引性文章，指导玩家顺利参与测试。 总结 《街头篮球》是目前少数比较成功的体育类网络游戏，在前期宣传中，《街头篮球》抓宣传点方面的工作值得我们借鉴： 1、将可利用的宣传点最大化的进行延伸和展开，最明显的两点就是明星效 应和WCG的影响力渲染，虽然这两个热点并不能充分展示产品质量和玩法，但却能吸引足够的关注，为新产品的推广增益不少。 2、抓住篮球比赛对抗性的特点，在这方面的宣传，官方也没有从篮球比赛 对抗如何实现入手，而是从篮球本身，街头篮球概念和无规则的对抗休闲入手，给玩家灌输的是一种休闲方式的概念，让这款产品成为同类产品的一个符号，效果很突出。 在重要时间节点前的造势宣传简单平时，就是抓住时间和新手指引，解 决想参与测试玩家的各种问题。 《奇迹世界》新闻宣传综合评析 《风火之旅》从2005年12月启动宣传，2007年4月18日公测，整个前期宣传达1年零4个月之久。游戏的运营的各个阶段和围绕每个阶段的进行的宣传如下： 第一阶段 内测前 2005年12月14日～2007年7月16日 宣传主线：游戏介绍、韩服动态、Chinajoy、其他媒体关注、玩家体验 奇迹世界在内测前的宣传长达7个月，可谓做足了噱头。主要通过以下几个手段来吸引外界和玩家的关注。 1、公布游戏开发方，介绍韩国方面动态。目的在于告知玩家有这样一款游戏，利用网蝉之前的经典作品《奇迹》的人气为奇迹世界吸引关注。 2、将韩服公测作为重点宣传，放出游戏感受、图片、视频等等，吊起玩家胃口，同时为游戏在CJ的亮相造势。 3、在CJ期间重点报告，渲染游戏的影响力和玩家的普遍关注。 4、大幅度报道其他媒体、玩家论坛等对游