[论乡村旅游品牌价值的发掘与管理电子商务经济类管理学市场营销学专业市场营销学工商管理专业毕业论文.docVIP

本科生毕业论文（设计） 题 目: 论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 姓 名: 周雅晶 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游31班 学 号: 2223119 指导教师: 王建喜 职称: 讲师 2007 年 5月 25 日 南京农业大学教务处制  目 录 摘要 １ １ Abstract １ Key words １ １ １ 1 １ 2 ２ ２ ２ ２ ２ ３ ３ ３ ３ ３ ,短期行为严重 ３ ４ ４ ４ ４ ４ ５ 1 ５ 2 ５ 3 ６ 4 ６ ６ 1 ６ 2 ６ 3 ７ 4 ７ 5 ７ ８ ８ ８ rand Value Excavating and Management of Rural Tourism Student majoring in Tourism Management Zhou Yajing Tutor Wang Jianxi Abstract：In the last few years the rural tourism develops rapidly in our country, each major and medium city suburb village traveling rate of rise is in particular quicker. The domestic rural tourism started late, it is facing a more complex environment. Because the good brand means product quality and prestige,the modern commercial society has already been a society which a commodity brand ubiquitously. As a service product which can take to people the multi-positions enjoy,people will tend to chose those famous bands. At present,certain brands in rural tourism has formed without unification thought. As a result of kinds of factor influence,those bands are scattered in disorder and disorder,which affected the further development of the rural tourism.This text is about the brand excavating and management in rural tourism. Key words: rural tourism；tourism band；band Significance；,而旅游品牌是国际竞争力的重要因素之一。如何增强品牌意识,运用品牌竞争策略,创立有国际地位的旅游品牌,是发展我国旅游业的重点，尤其是乡村旅游业发展的重点问题。 一、 乡村旅游及旅游品牌的概念 近年来，随着城市居民对旅游新的需求，乡村旅游得到了迅速的发展，成为满足城市居民娱乐求知和回归自然的一种旅游方式。乡村旅游的发展拓宽了农民增收的渠道，带动了农村相关产业的发展，对改变农村面貌，促进统筹城乡发展，建设社会主义新农村具有重要意义。 （一）乡村旅游的概念和发展现状 1．乡村旅游的概念 乡村旅游是现代旅游的一个重要组成部分。所谓乡村旅游是指以乡村为旅游吸引物招徕游客的一种旅游活动。广义上说，乡村旅游是发生在乡村中的各种旅游活动的总称。 凡是发生在乡村地区,以乡村的自然田园风光或乡村特点的民俗文化、农业文化、聚群文化、民居文化等作为旅游吸引物吸引游客的旅游形式都是乡村旅游。