产品推广策划书..doc

产品推广策划书 目录 [隐藏] 1?什么是产品推广策划书[1] 2?产品推广策划概述 3?产品推广策划的主体思路[1] 4?产品推广策划书写作要点[1] 5?产品推广策划书范文[1] 6?参考文献 [编辑] 什么是产品推广策划书[1] 　　产品推广策划书是产品进入市场的具体实施方案。撰写产品推广策划书时，应侧重于市场推广的大方向，主要从产品目标、市场定位、广告定位等方面人手。 [编辑] 产品推广策划概述 　　产品推广策划是由产品推广的主要内容，产品推广的基本原则，产品推广的程序与步骤这一流程所涵盖的对产品从生产到销售的一个过程。 　　产品推广的主要内容： 　　产品推广根据推广的目的和需要的不同，可以有各自不同的侧重点。产品推广大致包括如下内容： 　　一，产品推广的市场调查； 　　市场调查是用科学的方法了解调研企业产品营销的状况和各种影响因素的广告策划活动。它主要包括产品调查，消费者调查和市场条件调查等内容。在广告策划过程中，市场调查有着极为重要的地位和作用。通过市场调查，不仅可以为广告策略和广告战略提供决策依据，为广告预算提供参考数据，而且能为广告信息的创造提供必要的素材，为广告策划的制定提供相应的参照。 　　二，计划书的撰写； 　　市场调查设计方案由计划书体现，一份市场调查的计划书主要包括的内容有：调查的名称，调查的目的，调查的内容，调查的范围及对象，调查方法，调查日程以及调查预算方面。而一份详细的计划书还要增加结果报告的架构，引用商业资料的名称，出处以及内容概要等项目。计划书起草与撰写一般由市场调查公司项目主管负责完成。 　　三，产品推广的市场定位； 　　要想让你的产品有很好的销路，首先得选对目标市场，不然，在完美的计划，在好的策略，也很难打开自己的销路； 　　四，产品推广的宣传； 　　宣传很重要，你的产品再好，用户如果不知道，那就是垃圾；要想让自己的产品成为消费者的宝贝，最起码得让消费者知道你的产品，这时候，宣传就会很关键。它是产品推广策划的决定性因素，所以一定要做好宣传工作。可以从视觉，听觉，媒体广告等进行宣传。 　　五，产品推广的预算和效果测定； 　　要想让自己的产品在利润有好的效果，就必须注意产品在推广时的投入和产出比，用最少的投入去的最大的收益，就要考虑到产品的预算。并且在效果上要时刻的测定，万一效果不够明显，就要及时的做出策略调整方案。资金预算分配方法：地理区域分配法，产品分配法，时间分配法； [编辑] 产品推广策划的主体思路[1] 　　产品推广是企业活动的中心议题和应该持续努力进行的工作。产品推广策划主要有下述几种策略和思路。 　　1．主动进攻。主动进攻就是优先开发出全新产品，捷足先登，引领市场潮流。这类产品的开发多属于发明创造范围，采用这种策略，投资数额大，科学研究工作量大，新产品开发周期较长，风险也较大。 　　2．模仿跟进。模仿跟进是指根据外来样品或技术专利，进行改进和创新而制造产品，模仿跟进策略是紧跟既定技术的先驱者，以求用较少的投资和时间得到成熟的定型技术，然后充分利用其市场或价格方面的优势，扩大市场占有量。 　　采用模仿跟进策略开发新产品，一是可以赢得时间；二是可以节省费用，在市场竞争中费时少、费用低，就形成了一种竞争优势。 　　3．拾遗补阙。拾遗补阙策略是指通过市场分析，发现尚未被竞争者占领或竞争力较小的市场和潜在市场，并把这些有缝可钻的市场作为独占目标，避实就虚，乘虚而人，攻击占领。实践证明，企业采用这种策略往往能收到事半功倍的效果。 　　采用拾遗补阙策略首先必须搞清“夹缝”在哪里，确定其具体位置。可通过市场营销研究和市场细分，发现某些未被满足的需要，找到不可多得的良机。 　　4．创造需求。创造需求就是在产品开发过程中创造人们以前并不知道、想象不到的潜在的需求。创造需求是一种超前行为，它不能凭借直观的判断和一时的心血来潮，而是要求决策者能以最广阔的视野，通过准确的市场调查和分析，充分运用新思维，挖掘出消费者内心深处的潜在需求，进而果断地实施需求攻势，引导消费者把潜在的需求变成现实需要，从而创造出新需求，开拓新市场。 [编辑] 产品推广策划书写作要点[1] 　　1.市场背景分析。针对目前的市场及消费趋势进行分析，发现消费者的特点、购买动机，预测市场未来的发展情况；对市场上竞争企业产品的情况进行分析，了解竞争产品的价格、渠道、促销等方面的情况。 　　2．企业背景分析。根据企业的具体情况、所开发产品的特点，分析市场上面临的环境机会与威胁。 　　3．产品开发目标。根据市场竞争状况和企业自身的特点，制定产品开发目标，进行市场定位，选择目标市场。 　　4．营销操作流程。针对产品的具体情况，制定价格、分销、促销等具体营销操作方案。 　　5．效果评估。对策划方案实施效果和所要达到的目标，规定评价的标准，以便方