会展旅游策划书..doc

一 策划概述 国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心和国际航运中心是世界大城市的基本标志。在经贸活动中，世界级的会展有助于提高世界级城市影响。2010 年在上海举办的世博会，使上海会展业能级达到另外一个高度，极大地提升了上海的国际地位。 不久前招开的上海市“十二五”规划中对上海市旅游业发展的计划有如下强调：“十二五”期间本市重点发展六大旅游新业态：会展旅游构筑“一轴十二片”的会展旅游发展格局。所谓“一轴十二片”的会展旅游发展格局就是： 一轴依托延安路及其东西延伸（向东延伸至世纪大道，向西延伸至沪青平公路）的便捷公路交通体系，形成会展旅游之轴。 中心城市五大片区新国际博览中心片区、三林世博园多功能国际文化交流中心及特大型会展片区、浦东陆家嘴国际会展片区、大虹桥空港商务片区、南京西路两侧小型会展片区等五大会展旅游片区。 郊区七大片区浦东临港展览片区、嘉定安亭展览片区、松江佘山国际级会议片区等七大会展旅游片区。 世博园区的“一轴四馆”将永久保留；国家会展项目已选址上海虹桥商务区，将在今年年内启动建设，规模3倍于上海新国际博览中心，是目前世界上规模最大、水平最高的会展中心。通过世博会场馆的后续利用与虹桥新馆的兴建，将改善目前会展场所供需严重不对称的矛盾。预计未来几年，上海会展业将以每年15%～20%的速度增长，到2015年，总展出面积将超过1500万平方米。 “会展旅游的经济带动系数为1：10，即办会展的直接收入如果是1的话，那么相关的社会收入就是它的10倍”。让会展旅游发挥更大的“1：10”带动作用，上海建设世界著名旅游城市已将建设“国际都市商务会展目的地”摆在了与“国际都市观光旅游目的地”、“国际都市时尚购物目的地”、“国际都市文化旅游目的地”、“国际都市休闲度假目的地”同等重要的地位。 世博盛会已奠定上海会展业在国际上的定位。上海将抓住世博会的重要契机，将商务会展旅游作为上海旅游业发展最重要的增长点，结合经济实力和国际影响力的不断提升以及会展设施的不断完善、会展品牌日益突出的优势，打造设施完善、服务优良、品牌优势突出的国际商务会展旅游目的地。 二 策划背景 2010上海世博会已经落幕，上海迪士尼乐园开始建造。如今上海正处在后世博时代，又处于迪士尼开业之前。“后世博旅游经济”有无限的潜力，对旅游和其他各方面的发展将会有很大增益。因此，上海要紧抓后世博契机，提前做好准备营销工作，为后续旅游经济的可持续发展提供发动机。 1 上海旅游业背景： 上海缺乏高质量的旅游资源在自然旅游资源方面却寥寥无几，缺少沙滩、海浪、阳光和森林，发展传统的观光旅游和休闲旅游的条件都不充足。上海要想在世界旅游城市中有立足之地，就必须发展商务旅游、会展旅游等新型旅游产品。而上海，推动中国会展业的发展。对于上海这样一个在经济、金融、都市化及整个城市重新构架等方面飞速发展的国际化大都市来说极其重要。“十二五”期间，上海市的“后世博效应”将逐步显现，为会展业发展提供了前所未有的良好机遇。通过参与世博，服务世博，提高了上海市会展业界的整体水平。上海市“四个中心”建设和长三角地区建设世界级城市群的战略定位，奠定了上海建设国际会展中心城市的基础。上海市“四个中心”的建设，更加丰富了会展业发展条件，提升了上海市会展业的品质。到“十二五”末，上海市将建成国际高端会展优势突出、专业会展高度发展、法律法规基本完善、市场运行机制渐趋成熟、会展场馆设施先进的国际会展之都。随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。2004年全世界大型会展总数超过15万个，其中国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展业直接经济收益高达2800亿美元，为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。 伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。我国的会展业直至90年代方才起步，远远落后于欧美国家。在中国加入世贸组织的背景下的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业展市场需求空间较大。 2002 年4 月，上海会展行业协会正式成立。到2004 年底已有会员单位206 家，涉及全市7个系统，业务范围覆盖了会展以及与此有关的各个领域。 2005 年5 月1 日上海第一部《展览业管理办法》颁布。它的出台，规范了展览经营行为，完善展览业发展环境，增强城市综合服务功能。 《会展业管理办法》中规定，主办单位可以设立知识产权接待机构并可制定相应的现场处理规则。因此，在设有专门投诉机构的这些展会，如果发现有侵权行为，参展企业完全可以按照它规定的程序来操作；而对于那些还没有设立专门投诉机构的展会，如果发