项目二企业网络营销平台建设与规划报告.ppt

网站规划书怎么写呢？ 案例： 盛兴集团网站规划书 模块一：企业网站基本知识 1、网络营销平台的构成及特点 网络营销平台可以分为网站前台和网站后台。 前台面向客户和公众，承担企业形象展示、产品介绍和客户服务的职能。 后台面向内部管理人员，承担员工更新企业品牌和产品信息、处理客户业务和咨询的职能。 2、网络营销平台的评价要素 是否体现了以客户为中心的理念 是否凸显了营销导向的建设原则 是否拥有强大的后台支持系统 三、网络营销平台的构建方式 自建营销型网站 在第三方电子商务B2B平台中构建企业商铺 二、企业网站的主要类型 思考题：你认为一个商业型网站应该具备哪些功能？ 教师总结：一个商业型网站应该具备这些功能： 宣传推广企业品牌和产品 与客户、公众交流和沟通 向客户提供在线信息咨询和技术支持 在线交易 提高企业营销管理的信息化水平 2、企业网站的主要种类 信息型企业网站：品牌宣传、产品展示、业务介绍、客户沟通 服务型企业网站：会员管理、业务查询、技术支持、售后服务 销售型企业网站：购物车、订单管理、支付管理 综合型电子商务网站：内部信息化和外部信息的结合，全面的功能 三、企业网站建设规划的基本原则 1、彰显特色，突出产品卖点 思考题：怎样做到网站有特色，又能突出产品卖点？在这方面你有印象深刻的网站吗？ 教师总结：品牌宣传和产品销售是企业网站最重要的功能，企业在建设网站时，应该把如何彰显企业特色、突出企业产品卖点作为一个重要原则。 2、体现便捷，强化客户体验 思考题：你觉得网站的哪些设计能够增强客户的体验？你能举例说明吗？ 3、注重优化，符合有哪些信誉好的足球投注网站规则 模块二：域名策略 一、域名的含义： 域名是企业在网络虚拟世界中的品牌标识和门牌号码，用来识别和定位互联网上计算机的层次结构式字符标识。 如：学校的域名为 新浪网的域名为： 二、域名的作用和商业价值 域名的作用体现在标识性和地址性两个方面。 域名的营销价值 域名是企业在网上的环球商标 域名资源稀缺 三、域名的构成 四、一个好的域名设计应该具备的特点 与企业的名称一致 与企业的产品注册商标一致 与企业广告语一致的中英文内容 尽量简单易记 五、域名的设计 使用企业品牌名称的英语拼写 使用企业品牌的汉语拼音或者拼音的首位字母组合 使用企业主打产品的英文名称或者汉语拼音 其他创意的方法 汉语拼音的谐音 中英文结合 在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀 趣味练习：看看这些网站域名都换成什么了？ 六间房 6　　 酷狗 土豆 　 优酷 红袖添21　 世纪佳缘 驱动中国　 和讯 19 楼：19　　　? ? 天涯 人民网 .c 猫扑 　 360安全卫360 六间房 6—6.cn　　 酷狗 — 土豆 —　 优酷 — 红袖添 21　 世纪佳缘 — 驱动中国 —　 和讯 — 19楼 19—19　　 凤凰网 phoenixtv—　? ? 天涯 —? 人民网 — 猫扑 —　　 360安全卫士 360—360.cn 任务模块 1、环境规划 2、内容规划 3、美术规划 4、财务规划 5、建设规划 6、技术规划 7、网站测试与维护规划 一、环境规划 相关行业的市场分析 （确定是否有利于企业在互联网上开展业务） 市场主要竞争者分析 （了解竞争对手商务情况、网站规划、功能作用） 企业自身资源分析 （公司概况、资源优势、通过网站可强化哪些竞争力、建设网站的能力如何，企业信息化程度的分析） 对竞争对手的分析主要包括以下几个方面： 了解竞争对手的实力和地位 分析现有的竞争对手和潜在的竞争对手的优劣势 洞察已经开展网上业务的竞争对手情况 研究竞争对手网站运行和网络营销运作效果 制定自己的发展策略 设计战胜竞争对手的方法 并最终确定自己在网络虚拟市场的竞争特色 二、网站的内容规划 网站的内容规划是网站规划中最重要的一部分。也是我们网络营销人员需要积极参与的部分。在进行内容规划时，要体现“以用户为中心”的设计思想。 （一）分析目标客户行为与需求 （二）你觉得一个企业网站什么内容最重要？ 1、网站内容应该以产品和服务为中心 2、促销信息也很重要 （三）网站的栏目设计 思考题：一个交易型网站的栏目名称应该包括哪些？ 案例一：江西财经职业学院 案例2： 案例3 案例4 案例5 案例6 案例7：/ 案例8：/ 教师总结： 1.公司简介 2.新闻中心 3.产品展示/服务展示 4.在线留言/意见反馈 5.人才招聘/诚聘英才 6.联系我们 4、网站首页设计 （1）企业应该将客户最关心的内容放在企业的首页。 思考题：哪些是客户最关心的内容？ （2）首页内容不宜过多过长。 /PRSuite/home_page.page / /zh/app/home/