项目五撰写广告文案报告.ppt

* 范例 “一朵左旋维他命C”护肤品的广告 25岁以后，选择左旋的3大缘由： 缘由一，25岁以后，肌肤28天的新陈代谢开始减缓，出现皱纹、色斑、干燥、灰暗等症状。 缘由二，左旋维他命C能够激活新陈代谢，促进自身胶原蛋白合成，使弹力素重新发挥作用，抚平皱纹。发挥强大的保湿、美白、抗衰老的三重功效。 缘由三，左旋维他命C显著的功效、极具针对性的定位、合理的价位和良好的品牌，是25岁以上女性必备的抗衰老精品。??? ③故事体??? 故事体广告是通过设置一个与产品相关的情节来介绍产品。因为有了故事情节，就显得有起伏，能激发受众的兴趣，使他们在看完故事后，对产品产生较深的印象。写作故事体广告正文，要注意几点：一是故事中的人物与产品要有一定的关联。二是所设置的情节既不能太复杂，但也要有点曲折，最好说明某种产品或服务解决了矛盾或难题，这样既能引人入胜，又能较好地宣传产品。三是在情节发展中自然而然地推出产品，而不是情节与产品的硬性拼凑，这里关键是要找到一个构建故事的良好情节框架，而产品应成为情节发展中不可或缺的因素。 范例 郭富城曾为百事可乐作过一则电视广告 该广告正文就属于故事体，它设计这样一个情节： 一个女孩敲门而人，问男孩要百事可乐，男孩立即转身打开冰箱，却见里面的一瓶百事可乐所剩无几，于是冒着大雨去买百事可乐给女孩，当女孩拿着“百事可乐”欣然离去后．又有一女孩敲门向男孩要百事可乐。 ④独自体 独自体广告正文是以人物的自我言语来介绍产品，其标志为用第一人称“我”。常见的有两种情形：一种是受众的独自，通常是谈自己购买、使用了广告产品后的感受、变化来证明产品的功效，这是一种“让消费者告诉消费者”的宣传办法；另一种是站在广告主的立场上，来向受众做产品宣传，它能拉近产品和消费者的距离，较有人情味。 ⑤对话体 对话体广告正文借助于两个或多个人物间的一问一答来宣传产品，它针对性强，逐一解释产品特点，有较强的吸引力与说服力特别是因其常模拟角色与情境，故给人身临其境之感，听起来也较亲切，在广播广告和电视广告中最为常见。一般对话体广告要注意人物与产品间应保持一定的联系，这样才可增加产品给予受众的真实感和信任感。 范例 奶茶，我喜欢优乐美 女:我是你的什么？ 杰伦：你是我的优乐美。 女：原来我是奶茶啊！ 杰伦：因为这样，我就可以把你捧在手心。 最后： 奶茶，我喜欢优乐美 ⑥歌曲体 歌曲体广告是通过演唱歌曲的方式来对产品进行广告宣传的一种方式。歌曲体广告因其旋律优美、动听，故广告所传递的产品信息也会潜移默化地到达受众心中。 （1）通常广告随文由以下几部分内容组成： ①企业标识内容 它是广告所宣传的企业或机构等广告主方面的信息，如企业名称、专用字体、专用颜色、企业的标识等，特别是做企业形象广告时，这部分内容必不可少。 ②商品标识内容 它是广告宣传的产品方面的附加信息，包括产品的商标、商品名称等。这些要素也都是广告产品的关键信息，直接关系到产品能否长驻受众心中。 ③联系方式 向受众提供与广告主联系的方法，它包括广告主的地址、电话、传真、网址、手机号、邮政编码、联系人及联系方式等。 ④权威机构的认证标识或获奖证明资料 是指广告主的获奖证明资料和重要的证书资料。如专利认可证、卫生许可证、国际IS0认证等。其中有些内容或许正文已提及过，但随文中如有相关的复印材料，对受众就更有说服力了。 （2）广告随文的形式 TEXT 表格式 附言式 条签式 常规式广告随文是围绕广告战略目标、广告对象，选择若干项随文内容一一列出。一般来说，随文内容涉及到企业或商标名称以及联络方式，而联系方式几乎可以说是必不可少的。 常规式 为了使随文的内容表达得更为清楚，使受众一目了然，并使广告文案显得有所变化．随文的内容就以表格式的形式出现。例如 “消费者意见表”等，这种随文比较醒目，有利于回收、统计消费者的反馈意见。 附言式广告随文往往以“特别提醒”、“好消息”、“惊喜”等词语领起，向受众提供与广告内容相关的一些附属信息。写附言式广告随文尤其要把创意放在首位，否则，人云亦云的附言式广告随文则不能引起受众的兴趣，也不能起到促进受众购买产品的作用。 条签式广告随文是在广告文案中设计一张简短的条签，以虚线或方格等形式表示，它可以是一张回邮单，也可以是其他内容。条签式广告随文的作用主要是进一步促进受众与广告主进行联系或对广告信息作出相关的反馈，一般以获得赠品或抽奖的形式来鼓励受众参与。 （3）广告随文的写作要求 广告随文应始终围绕着广告主题、广告目标，独特而清晰地传递与广告内容相关的信息。要写好广告随文，应符合以下几方面的要求： ①有选择地陈述有关信息 广告随文包含较多内容，但无需把所有的随