化妆品成分新国标给技术型企业带来的影响分析..doc

化妆品成分新国标给技术型企业带来的影响分析 ? 　　国家标准化管理委员会新修订的《消费品使用说明化妆品通用标签》（以下简称“新国标”）自去年10月1日起正式实施。“新国标”要求2010年6月17以日后生产和进口的化妆品外包装必须实行全成分标注。在距离“换装大限”仅剩三个月时，本报记者分赴广东、上海、北京等地，分别采访了原料技术、护肤、洗涤用品等生产企业，了解“新国标”正式实施以来化妆品工业企业的执行情况及面临的现实问题。 ????如同一把双刃剑，化妆品全成分标注给生产企业带来的不止是挑战，也有机遇。记者在上海走访时，“技术竞争”成为不少专注于研发的企业频频提及的词语。而当化妆品脱下了令人眼花缭乱的“外套”后，技术竞争终于从台下搬上了台面。 ????缓冲期缓解库存压力 ????日前记者走访市场发现，大卖场和化妆品专卖店产品中已有部分出售产品的外包装上按照规定，实施了全成分标注，进口品牌的动作较快，比较整齐一致地完成“换装”工作。国产品牌和大部分合资品也都相继进行全成分标注工作。有全成分标注的产品生产日期一般为2010年1月-3月。上海莱丝威娜化妆品有限公司副总经理王智峰告诉记者，“新国标”自去年10月1日实施，但考虑到节约资源，给企业留下了9个月的缓冲时间，而一般企业的采购周期大概在3-6个月，亿元规模以上的企业则只需2-3个月，所以9个月的时间足够企业方面消化库存，并不会给企业造成太大的库存压力。同时客户库存周期一般为45天，所以对代理商的库存压力也不会很大。 ????目前市场上出现了同一品牌产品全成分标注与未标注并存的情况，强生和相宜本草目前几十款单品中，分别仅有一款单品进行了全成分标注。强生其他霜类产品成分说明仍只是简单介绍为：保湿剂、润肤剂等笼统性词汇。上海一家屈臣氏销售的相宜本草润白面膜生产日期为今年1月，外包装上已标注完整的全成分表，而其他有几款今年2月-3月生产的产品却仍在使用旧包装，没有成分说明。王智峰表示，由于各套产品的动销率不一样，所以在包装的更新换代上也会有迟早之分。莱丝威娜公司的产品已经有不少换了新包装，并按新规标注了全部成分的化学名称，但也有部分产品仍有外包装库存，要把这些库存卖完再换新包装。从采购周期来推算，半年至一年内市场上仍旧有新旧包装共存的情况。 ????技术企业迎来新机遇 ????化妆品全成分标注规定的实施，将给中国护肤品市场带来怎样的改变，对行业链上的哪些环节影响最大?王智峰介绍，在日本和一些西方国家，化妆品全成分标注的规定实施时间已非常之久。“新国标”的出台，一方面可以与国际接轨，一方面利于透明消费。但国外在实施该项规定的时候，有与之相对应的化妆品原料名录相匹配，对于所有产品监管到位，有专业部门定期到工厂检查，若使用违禁成分更是会受到刑事追究。而我国目前仍没有相应的名录建立，同时只有卫检和质检程序，专业成分检测机构等配套工作仍需要时间完善。 ????对原料生产厂家而言，尽管全成分标注对化妆品中使用的一些基础原料的销售如透明质酸、维生素、胶原蛋白等没有影响，但那些研发有机硅技术、防晒科技、新型原料等科技含量较高的原料商、研究所、以及品牌研究室则迫不及待地希望我国能够尽快出台一系列的规范措施，国内原料名录以及其他相关规范也能尽早出炉。????迈图高新材料科技集团个人护理品区客户经理侯伟平认为，随着全成分标注的实施，那些以往隐藏在化妆品内容物里的技术秘密将可能变成品牌宣传的一大利器，企业和工厂为了在竞争中立于不败之地，未来对新技术的竞争将提升到一个新的层面。他表示目前由于名录的缺乏，这些研究所研究的必威体育精装版技术在国内申报的程序很困难，也造成了新技术的应用与欧美不能同步，有时时间差异可达到3-4年。 ????迅速增长的中国市场给了原料商们不少信心，新兴技术的初级阶段也正说明未来市场潜力的巨大，正因为如此，全球最大精细化工专家陶氏也于去年在上海建立全球最大研究所，并成立全新的家用与个人护理业务部，瞄准了中国市场，并希望未来该部门的业务能以两位数的速度发展。 ????技术成为核心卖点 ????虽然会有很多专业名词消费者不一定全懂，但全成分的标注仍然为拥有先进技术的产品和品牌提供了更好的卖点。“消费者在了解产品的时候可以根据成分的多少和具体成分来选择产品。同一价位，使用成分更多的产品显然在营销上会有优势。”从事化妆品行业近20年的王智峰表示，虽然在原料名录未建立，专利保护尚未健全的情况下，新国标的实施对国内品牌的影响暂时不大，但从长远来看，日本、欧美几十年的技术，使得很多品牌在配方上已经比较先进，一般一个单品所含有效成分均在30个左右，而国内品牌由于精细化工技术本身落后于国外几十年的水平，在产品配方上单品全成分超过10个的产品屈指可数。这从目前市场上各品牌的成