北京报刊媒体广告价值分析报告..doc

北京报刊媒体广告价值分析报告北京报刊媒体广告价值分析报告2002年12月 北京世纪华文报刊营销策划有限公司目　　　录前言-----------------------------------------------------------------------------------------------------------4第一部分 北京报刊媒体概述-------------------------------------------------------------------------------------5第二部分 北京报刊市场分类监测指数分析-------------------------------------------------------------------------8○都市类日报---------------------------------------------------------------------------------------------8○IT类报纸----------------------------------------------------------------------------------------------17○IT类杂志----------------------------------------------------------------------------------------------22○游戏类杂志---------------------------------------------------------------------------------------------27○生活服务类报纸-----------------------------------------------------------------------------------------33第三部分　读者群分析1、 读者结构概述------------------------------------------------------------------------------------------------372、 北京新闻综合类日报读者渗透率分析----------------------------------------------------------------------------38　 ○读者性别及年龄分析 　 ○读者职业构成　 ○读者受教育程度分析　 ○读者经济收入分析3、 读者特征与阅读行为分析---------------------------------------------------------------------------------------44○从报刊种类角度○关注广告信息角度○关注报刊内容角度4、 读者综合喜好度对比-------------------------------------------------------------------------------------------525、 五种都市类报纸读者重合率分析---------------------------------------------------------------------------------53第四部分　媒体内容、版面评价1、 新闻综合类报纸内容分析 --------------------------------------------------------------------------------------552、 读者评价指标对比---------------------------------------------------------------------------------------------59第五部分 媒体投放的量化评估与推介------------------------------------------------------------------------------65后记------------------------------------------------------------------------------------------------------------66 前　　　　言2002年，北京报刊媒体市场在不断成熟、规范，尽管还要为真正的市场成熟付出很大的努力，但在2002年四个季度的报刊媒体市场来看，北京报刊媒体的