哈尔滨哈特啤酒50年厂庆活动方案.ppt

经销商大会 参观地点：五常某高级酒店 会议构成：按照时间及事务可分为四个部分 揭牌仪式 新品推介会 经销商订货会 晚宴 晚会环节设计： 领导讲话。为晚会致开场词，答谢消费者及光临的来宾； 文艺团节目。作为晚会的主要组成部分，保证整场晚会的气氛； 哈特人自创或参与的文艺节目。作为客串的组成部分，表现哈特人的精神风貌，传播哈特品牌； 赵本山的节目。整场晚会的核心，将品牌传播效果及晚会效果推升至最高点； 抽奖节目。与现场观众形成互动，积极调动现场氛围 文艺晚会 会议执行 前期筹备 入住接待 厂区参观 揭牌推广会 魅力五常 文艺晚会 欢送嘉宾 成立筹备组 人员邀请 酒店选择 购制物料 此次活动共分为两部分 地面执行 通过数日的地面的活动使与会者体验哈特品牌内涵 高空传播 通过一系列传播使此次活动的效应最大化 传播对象：消费者、经销商、媒体、政府官员、企业员工 传播目的：展现企业实力、吸引社会关注 传播时间：5月~7月 传播内容： 哈特啤酒将邀请赵本山为50年厂庆献艺 传播媒体及方式： 线上：在电视、广播投放广告片 建议选择省级媒体——黑龙江电视台、生活报、FM998 线下：在终端、户外投放哈特品牌形象海报 建议选择区域性媒体——五常市市内户外 活动传播 配合活动： 活动对象：消费者 活动目的：提升销售 活动主题：畅饮哈特啤酒 笑看本山小品 活动时间：5月~6月1日 活动地点：五常市内 活动形式：奖盖促销 奖品设置：一等奖晚会门票、二等奖再来一瓶 促销传播：与品牌形象传播同时露出 活动传播 哈特啤酒50年厂庆大型公关活动方案1.0 活动背景 活动目的 活动总览 活动基调 活动概要 活动构成 活动传播 活动预算 目录 始创于1958年的哈尔滨哈特集团，即将在2008年迎来成立五十岁的生日。 通过50年厂庆活动，回顾哈特半个世纪以来走过的不平凡历程，总结哈特五十年来为五常市所作的经济贡献，展示哈特五十年的经济成果。 活动背景 借助此次厂庆活动的契机 用更高的视角与操作策略进行规划操作 使之成为哈特集团的大型公关活动 展现企业实力，提高哈特品牌知名度； 拉近与政府的关系，提升哈特品牌信誉度； 增进经销商的合作信心，促进订货量及销量； 提升哈特人自豪感，提升企业未来发展动力。 活动目的 此次活动共分为两部分 活动总览 地面执行 通过数日的地面的活动使与会者体验哈特品牌内涵 高空传播 通过一系列传播使此次活动的效应最大化 隆重、热烈、大气、欢乐、喜庆 活动基调 公关主题： 哈特啤酒 辉煌五十载 传承 发展 携手 共进 参与人员： 经销商、省市政府官员、省市媒体、集团员工、消费者 活动时间： 6月18日（周三/第一天）~6月21日（周六/第四天） 活动地点： 五常市 参观地点：哈特啤酒厂、白酒厂、纯净水厂 会议地点：五常某高级酒店 晚会地点：可容纳5~6万人的市政府广场 活动概要 活动构成 会议执行 前期筹备 入住接待 厂区参观 揭牌推广会 魅力五常 文艺晚会 欢送嘉宾 成立筹备组 人员邀请 酒店选择 购制物料 会议执行 前期筹备 入住接待 厂区参观 揭牌推广会 魅力五常 文艺晚会 欢送嘉宾 成立筹备组 人员邀请 酒店选择 购制物料 成立活动筹备组、制定筹备计划 活动设置原由：通过设置筹备组及工作计划，避免因职务分工不清晰、计划不缜密而给整个活动造成执行混乱、突发性事件等失控局面，从而使整个活动井然有序进行，进而实现理想的效果。 人员邀请、政府公关 活动设置原由：通过正式精美的书面邀请，向与会嘉宾传递哈特集团五十年厂庆的活动基调——正式、隆重。 前期构成 酒店选择、预定、包装 活动设置原由：选择当地级别最高的酒店，整体租用，使经销商、省市政府官员、省市媒体、集团员工、消费者在与会时入住休息，从而使与会人员在入住时从气势上立刻感受到哈特集团对此次活动的重视程度，并感受到哈特集团雄厚实力。 设计、购制活动所需的传播素材及物料及场地装饰 活动设置原由：此次活动的传播素材及物料将会在更多时间、过多地点、更加直接的方式传播厂庆活动信息，但是由于此次活动事务环节较多，所以需要的传播物料相对较多，加之此次会议基调较高，所以对物料道具的设计相对较高，所以此次传播素材及物料的筹备将对活动的传播效果产生极为重要的影响。物料明细另案详附。 前期构成 会议执行 前期筹备 入住接待 厂区参观 揭牌推广会 魅力五常 文艺晚会 欢送嘉宾 成立筹备组 人员邀请 酒店选择 购制物料 会议执行 前期筹备 入住接待 厂区参观 揭牌推广会 魅力五常 文艺晚会 欢送嘉宾 成立筹备组 人员邀请 酒店选择 购制物料 参观时间：入住次日，8：30~11：30 参观地点：哈特集团啤酒、白酒、纯净水三个厂区 阶段划分：按事务类型可分为两个部分 一、往返沿途 二、厂