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市场营销总复习 一、单项选择 1.市场营销的主要功能就是（　　　）。 A.推销商品　　　　　　　　　 B.发现市场 C.促使潜在市场向现实市场转化　　 D.开发新产品 2.市场细分的依据是( ) A.产品类别的差异性 B.消费者需求与购买行为的差异性 C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性在进行竞争者分析时，首先要( )。 A.建立企业竞争情报系统 　　　B.判断竞争者的市场反应 C.确定竞争者的目标与战略　　　D.识别企业的竞争者某企业对降价竞销总是强烈反击，但对增加广告预算等方面却不予理会，该企业属于( ) A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者　　C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为( )。 A.向上延伸 B.向下延伸 　 C.双向延伸　　　D.扩大产品组合 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性。 A.渗透定价 B撇脂定价 C尾数定价 D招徕定价 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( ) A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（ ）促销工具最合适。 A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.销售促进 高露洁牙膏总是强调“没有蛀牙”，采用的是（ ）策略 A.属性定位 B.用户定位 C.用途定位 D.利益定位世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。 A.反抗 B.减轻 C.转移 D.保持 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 A.欲望竞争 B.竞争 C.竞争D.品牌竞争 对于不同的商品，消费者的购买行为存在很大差异。ABC公司的产品与竞争对手的产品差异较小，而且这些产品价格都很高，那么消费者在购买ABC公司产品的时候，其购买行为属于( )。 A.复杂型购买 B.寻求多样化购买 C.减少失调感购买 D.习惯型购买A．细分市场范围小 B．潜伏的风险大 C．企业资源有限 D．成本费用高 20. 微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，销售增长率相对较低，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法（BCG法），微波炉是格兰仕的（　　　）。 A.问号类 B.明星类　　　C.现金牛类　　　　D.瘦狗类 21近几年自动售货机不断兴起，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( ) A.人口环境 B技术环境 C经济环境 D社会文化环境福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（ ）。 A.生产观念 　　B.产品观念 　　C.推销观念 　　D.市场营销观念生产者市场最复杂的购买类型是 ( ) 。 A..新购 B.修正重购 .直接重购 .代理采购当企业发现目标市场上竞争者较多，且需求潜力很大，所生产的产品也可同竞争者相匹敌时，可采用( )。 A.避强定位 B定位 C.重新定位 D均不对A．公共关系 B．人员推销 C．营业推广 D．广告 31.下列不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A．可衡量性 B．可进入性 C．可盈利性 D．可持续性 32.目标市场营销的首要步骤是（ ）。 A．市场定位 B．市场细分 C．目标市场选择 D．评价目标市场 33.德国的大众汽车公司专在小型汽车市场进行开拓和经营，这种策略是（）营销策略。 A．无差异 B．差异性 C．专业化 D．集中 34.欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的妇女使用香水，说服男人使用香水，其所采用是（ ）方式。 A．扩大市场 B．改进产品 C．改进服务 D．改进营销组合 35.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ）争取新的顾客。 A.产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取。A 选择分